4月伊始，酒店行业就喜提热搜一条——大学生恢复能量的方式：住酒店。4月2日时该词条在社交软件小红书的热度一度冲破千万，热搜下榜后评论区也依然十分活跃。
近年来，大学生与文旅行业的之间的故事接连不断，精彩纷呈，联结也愈发紧密起来：从带火小城淄博到风靡全网的特种兵旅行，从探索 “老干部风” 酒店复兴老牌国企酒店到在酒店体验非遗文化，从过年躲进酒店到在酒店恢复能量......
显而易见的是，当代年轻人对酒店的定义与探索正在突破常规并不断深入，因此涌现出的各式各样的酒店 “新玩法”， 也折射出当代年轻人的酒店消费价值观。
大学生为什么盯上了酒店？■
首先答案是：酒店正逐渐成为大学生的硬需求。
1. 毕业季
如果回想一下大学生与酒店的相关热搜，我们可能会发现，很多都与关键时间节点有关，如周末、毕业季、考研以及过年等。
目前4月份，正值大学生毕业季，对于整天疲忙奔波的大学生来说，酒店几乎成了世外桃源：能够有一个安静、独立的地方安心复习考试、修改论文，还可以不受周边人和环境的影响，自由安排面试。尤其是大学附近的酒店，春季大学生涌入酒店几乎已经成为了一种规律。
2. 高性价比过周末
即使是在平时，酒店对于大学生也正在变得不可或缺。在酒店除了可以获得不被打扰的睡眠，还可以吃自助、洗衣服，健身房健身，可以说是集 “洗”、“住”、“吃”、“练”、“娱”于一体，但却只需要外面吃一顿饭的价格。对于常年不能回家又早已玩遍了学校周边的大学生来说，在酒店吃外卖或是与好友相约，在酒店度过无聊周末的方式无疑“性价比”很高，这也让许多大学生都选择周末在酒店休养生息，补充能量。
如前段时间，全季酒店的洗衣房就被大学生攻占了：酒店的自助洗衣房提供商用洗衣机和烘干机供顾客自行使用，不仅操作简单，还可以根据自己的时间来安排洗衣，方便个人需求。因此，全季也一度被调侃为 “大学生的洗衣房” 。
3. 睡眠补给站
大学宿舍是群居空间，舍友来自五湖四海，大家的卫生、饮食、睡眠等生活习惯也不尽相同，因此想在宿舍获得高质量深度睡眠的难度很大。
与此相比，酒店洗浴方便，床品更松软舒适，灯光、香薰等也更益于睡眠，因此，酒店就成为了许多大学生周末睡眠补给站。
如亚朵就是失眠星人的最爱。亚朵作为新住宿领域第一个提出“深睡体验”的酒店品牌，已经把“好好睡觉”纳入了企业战略级高度，酒店还特别推出了亚朵酒店4.0「深睡楼层」，从墙体的隔音材料到床头的白噪音机器，到历经6次迭代的“深睡枕PRO”，再到「深睡好时节」月历、带有萨和「向野而生」香味的「深睡祝福签」等睡前仪式感的打造，都深得大学生的青睐，成为大学生的睡眠补给首选，甚至把亚朵的枕头、床垫搬回家。
4. 独处空间
随着物质生活水平的提高，新一代大学生对精神生活的要求也随之拔高，他们更加注重有适当的独处时间，能够更加自由舒展的生活。同时，住在酒店也可以使他们短暂的逃离群居生活，规避许多无效社交。
酒店既有大堂、餐厅等公共空间，也有私人房间，颇有些 “闹中取静” 的意蕴，这略显陌生但又安全、舒适的环境也会给人以松弛感，因此酒店也成为了许多 “ I 人” 恢复能量的最佳地点。
酒店所引领的超前价值观与大学生不谋而合■
1. 懒人法则
柔软的大床、智能的客房设施、贴心的服务······可以在这样舒心的环境里慵懒地躺上一天，尽情享受自在的休闲时光，也无需考虑清理打扫，这样的酒店，无疑是懒人的梦中情店。
如升级后的麗枫3.5，舒服地躺好之后，几乎不需要离开床。床头设置了智能控制面板，一键开合窗帘、调节空调温度、切换灯光模式等等，还配备有具有自然助眠功能的背景音小音箱，躺着躺着就在“大自然”中惬意入睡。如有需要添加物品、清扫房间，或者客房内东西坏了需要维修，只需扫一扫床头的二维码即可打开麗小懒管家，任何服务需求轻轻一按，即刻通过平台反馈，传达至酒店工作人员处。
2. 假装度假法
想出去玩，却苦于钱包不允许？没有小长假，双休日只有2天怎么办？特别想去度假，想要换个环境住住，但是又没有时间精力做攻略，也没有合适的旅游搭子？所以大学生们给出的解法是——“泡酒店”。
既不需要费心攻略，又可以换一种新颖的角度看熟悉的世界，甚至可以假装在度假，省下的路费可以去大快朵颐一顿，或者体验一些平时没有机会体验的事情。还有网友提出，住酒店假装度假，搭配citywalk“食用”更佳。
3. 关注自己的感受与生活，用“幸福感” 刺激消费
一直以来，中端连锁酒店是大学生的主要目标，但现在，许多大学生也把目光投向了高端酒店。虽然学生群体的购买力相对有限，但对于新奇体验的好奇心与探索欲却是最高的。
且相比勤劳能干、任劳任怨的上一辈，当代大学生更加关注自己的感受与生活，而能够刺激他们消费的，往往就是生活中的幸福感。甚至许多大学生认为，适当消费高水准的酒店，去接触更好的体验，更能够激发自己赚钱的欲望，让酒店为自己赋能。
大学生与酒店的交集，是偶然，更是必然■
大学生与酒店擦出的火花，看似是偶然，实则是天时地利人和所造就的必然。
疫情的结束，让人们尤其是年轻人的出游热情呈指数型增长。旅游爱好者憋了三年，商家们连亏三年，于是极度旺盛的需求与极度热情的供给遇上了。
当然，相比酒店的消费群体，大学生只是其中细分领域之一，但大学生能够迅速打开和进入酒店市场，也得益于过去几十年国内酒店行业的发展：
一方面是酒店整体的设施、环境、服务不断完善，也越来越重视住客的体验感，让酒店跳脱出了单纯的“住”，开拓出一系列衍生产品与价值链；
二方面是各大集团、品牌的竞争进入白热化，无论是酒店品牌、类型还是数量都大大丰富，一大批高性价比的中、高端酒店崛起，同时，随着酒店行业逐渐进入存量市场，各大酒店品牌从一线城市向二、三线城市下沉，让住客的主动性和选择性都大大提升。
加之当代大学生的生活理念开放，对于美好事物的追求也热切，其“及时行乐”、“诗酒趁年华”的洒脱风格也让更多的大学生“走出去”。天时地利人和，让酒店与当代大学生撞了个满怀。
图片来源于Unsplash和社交媒体
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