行至第七年的杏花节，让千年汾酒文化更加鲜活。
3月28日上午，第七届汾酒杏花节在有着“诗酒天下第一村”的杏花村正式启幕。
七年时间的积淀，杏花节已成为了汾酒专属的又一个品牌文化IP，这不仅是“中国酒魂活态文化”的时代表达，更是文化汾酒走向世界的大国底气，对于持续提升汾酒品牌认知起到了至关重要的作用。
近年来，在汾酒复兴纲领的引领下，汾酒集团高举“中国酒魂、活态为魂”的发展大旗，以杏花节、封藏大典、杏花村汾酒专业镇等为抓手，不断发挥文化优势，积蓄文化势能，持续推进企业高质量发展。
01
赏花品酒盛宴，感受深厚文化底蕴
从6000年前杏花村仰韶文化的第一缕清香，到1500年前北齐武成帝的家书劝酌，从晚唐杜牧的一首《清明》诗，到巴拿马赛会一举夺魁的无限荣光，杏花村成为了古今中外文人墨客倾心驻留的饮酒圣地，让“诗酒天下第一村”的美誉深深镌刻在这片土地上，也让汾酒成为了“中国酒魂”的完美诠释。
今天的杏花节，群贤毕至，共品美酒，感受汾酒千年来积淀下的别样诗意与情怀。
山西文旅集团党委书记、董事长丁永平；山西省文联原副主席、山西省书法家协会主席石跃峰；吕梁市副市长任磊；山西文旅集团副总规划师、山西杏花村文化旅游有限公司党委书记、董事长卢永红；山西广播电视台卫视节目中心主任、星卫视传媒有限公司董事长李伟；汾阳市委常委、杏花村经济技术开发区党工委书记、管委会主任韩学尧；汾阳市委副书记孟飞；汾阳市副市长王宝启；汾阳市副市长任万伟；汾酒集团党委书记、董事长袁清茂；汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰；汾酒集团党委委员、纪委书记、监察专员韩向宇；汾酒股份公司副总经理、总会计师王怀以及部分股份公司高管、相关部门负责人，山西省书法家协会、美术家协会、旅游协会、景区和旅行等众多单位领导、嘉宾及多家媒体代表出席了开幕式。
汾酒集团党委书记、董事长袁清茂郑重宣布“花间一壶酒 醉美杏花村”第七届汾酒杏花节开幕，由此拉开节日的序幕。
据了解，本届杏花节作为汾酒开年文化盛事、汾酒文旅融合大戏、“汾”丝赏花品酒盛宴，将由一场开幕式、两场展览、21余项演出、各类文创手作等内容组成，以复古场景、华美古装、古风表演再现大唐盛世的杏花村情景。
实景情景剧《清明》将那段鲜活的历史还原，再现了杜牧与杏花村的深厚渊源，再现汾酒香飘千年的魅力。对诗活动中，众人与“杜牧”一问一答之间，仿佛穿越时空。“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”等一系列互动活动深受游客喜爱。敬原粮、致匠心祈福仪式圆满完成，从源头追溯既淋漓尽致地诠释了汾酒世代坚守匠人精神的美好品德，又是汾酒人“敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态”的真实写照。
袁清茂曾强调，要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。
杏花节虽是一场传统文化盛宴，但其中的节日中蕴含的现代文化元素也非常丰富，充分在展现出企业在传承中创新、在创新中传承的进取精神。
“杏花市集”琳琅满目的非遗产品和汾酒文创吸引了源源不断的年轻游客驻足；新增的汾酒调制鸡尾酒等项目，满足了不同群体的消费需求。充满时尚气息的设置让杏花节更加全面地展示千年汾酒的别样魅力。
据悉，本届杏花节为3月28日—4月3日，活动期间，广大游客可以在如画的杏林和四溢的酒香中，赏花踏青、休闲观光、品味汾酒，感受传统文化的深厚底蕴。
02
文旅融合跑出“加速度”，发挥龙头带动作用
一年一度的杏花节，不仅是汾酒文化的重要承载，还是汾酒集团推进文旅融合发展的一大亮点。
汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰致表示，文化+旅游的融合，就是文化汾酒最好的活态表达。将厚重的汾酒文化和杏花村的秀美风光转化为人们心中的诗和远方，让消费者在赏景游玩的同时，品味汾酒甘甜爽烈的醇厚清香，感受汾酒人热情好客的美好情谊。
近年来，汾酒不断加快酒旅融合的步伐，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，把汾酒文旅资源优势转变为发展胜势，让汾酒文化看得见、摸得着、品得出味道。
2023年6月，在首届山西特色专业镇高质量发展论坛及投资贸易博览会上，汾酒提出未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆，形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。同年7月到12月，“汾清天下”杏花村汾酒专业镇全国行先后走过北京、天津、上海等多个一线城市，不断为酒旅融合贡献汾酒力量。
在今年的杏花节上，汾酒文旅特别推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”，每位游客均可找到自己所钟爱的酒旅路线。这背后，是汾酒积极主动配合专业镇建设，不断提升品牌价值，发挥更大的龙头带动作用。
开幕式上，李振寰、韩向宇、王怀还为汾酒文旅星推官颁发聘书，汾酒文旅星推官向广大游客推荐汾酒文旅文化，推动汾酒文化走向世界。
以活态文化为核心，汾酒不断创新文旅融合的新路径，打开新增量，散发出新的活力。可以预见，汾酒在文旅融合的道路上跑出了“加速度”，亦助力汾酒高质量复兴之路。
03
以活态文化为总纲，让文化“活”起来
经过多年探索，“活态文化”已经成为汾酒的超级大IP，打好这张文化王牌也成为汾酒文化工作的总纲。与此同时，汾酒近年来对活态文化的践行还形成一套较为成熟、完备、有序的体系，在持续引领企业向更高层次迈进。
去年6月，汾酒成功举办“瓶”行世界·汾酒文创互动艺术展，缤“汾”老字号艺术街在平遥古城正式“开街”。这是拓展酒旅融合思路的又一次生动实践，是汾酒推进文化与旅游深度融合发展，也是汾酒以文兴业，以文强企，以文立酒，以文化人，对照高质量发展的要求，向世界分享中国美丽、中国文化和中国精神的又一次全新尝试。
汾酒封藏大典已连续举办八年，从对中国白酒文化的继承与弘扬出发，以汾酒的国际品牌战略定位和更具时代气息的创意创新思维，来塑造新时代下中国名酒的品牌魅力。如今，封藏大典以深厚的文化内涵和独特的艺术魅力，成为近年来国内乃至全世界酒业人关注的热点。
已举办三届的“走进汾酒第一车间”活动，客观、真实、多角度地将汾酒第一车间公之于众，已经成为行业共同瞩目的活动IP。汾酒以全新的方式敞开生产酿造第一线，以丰富、灵活的形式讲好品质故事，将“走进汾酒第一车间”塑造成为白酒行业又一个汾酒样板。
从“大家都爱汾酒”到“我们都爱汾酒”，汾酒通过喜闻乐见的线上互动形式，激发与消费者之间的情感共鸣，实现了品牌年轻化的战略突破，也为白酒行业的年轻化营销注入新灵感。
而一年一度的汾酒杏花节背后，蕴藏着更深刻的意义，也展现出汾酒活态文化演进的三个亮点：
清明期间，万物复苏、生机盎然，踏青早已是民间流行的活动。汾酒把传统踏青活动做成一种大型文化节日，与消费者积极互动，让品牌更加深入人心。
本次杏花节上，汾酒还带来了创新鸡尾酒品鉴，让更多消费者与产品、品牌有互动的同时，也表达出汾酒对匠心精神的凝聚和对产品品质的自信。
文化最重要的是有序传承，汾酒亦是其中极具代表性中的一员。杏花节已经七年连续举办，这足以说明汾酒具有深厚的文化底蕴。不仅如此，汾酒还将活态文化创新表达，也是对传统文化的一种传承。
显而易见，正式因为汾酒对白酒文化进行创造性转变和创新性发展，奠定了汾酒在中国白酒文化体系的重要地位。同时汾酒对文化的持续传承，让企业攀登了一座又一座的高峰，照见了中国白酒文化的博大精深、源远流长。
汾酒在中国白酒文化的宏大篇章下，如何刻画出具有企业本身的历史韵味，是一个极度复杂的课题。通过连续举办多年的杏花节、封藏大典等，汾酒将品牌与文化历史相结合，便形成了强大的渗透力和影响力，其所刻画的时间之美、价值之美、文化之美，正是行业内外每年期待这场盛典的重要原因。因为，汾酒成功让千年文化“活”了起来。