中国是苹果iPhone手机重要的市场，但近期市场表现较上年明显下降。
中国信通院最新公布的数据显示，2024年1-2月，国内市场手机出货量4603.5万部，同比增长14.6%，其中，国产品牌手机出货量3807.8万部，同比增长38.7%，占同期手机出货量的82.7%。
根据以上数据，可推算出，2024年1-2月，国内市场手机出货量较上年同期增长约586万部，其中国产品牌手机出货量较上年同期增长约1062万部，这样以iPhone为主的境外品牌出货量较上年同期下降了476万部，降幅近四成。不过，中国信通院的“出货量”更接近制造端，与销量或其他咨询公司的“出货量”更易受厂家排产的影响。1-2月排产减产的原因，可能与之前的月份销售不理想库存增加有关。
三月下旬，苹果Apple Store上海静安店（大中华区开出的第57家、全上海第8家）于21日开业之际，苹果公司CEO蒂姆·库克先后在上海，与郑恺一起外滩漫步品尝一顿传统上海早餐，探访了导演吕末的制作工作室，在苹果Apple Store上海静安店参加活动，在上海交通大学与移动应用创新赛和 Swift Student Challenge 的获奖者们见面，在北京，拜访商务部部长王文涛，在 Apple 三里屯一睹玩家们畅玩逆水寒手游……
但是，库克的这些做法很难改变iPhone在中国销售的颓势。vivo、华为、荣耀的手机出货量先后超过iPhone，而OPPO、小米与iPhone的差距也在缩小。造成这种局面的原因是，几大国产品牌厂商在过去的半年中，各主打产品系列先后推出了换代产品。
在这些新品中，几大国产品牌厂商数年的研发积累集中爆发，大幅提升了多个环节的性能，如屏幕、电池、摄像头、充电……国产品牌厂商比苹果更愿意接受新技术，且更主动地与供应商一起攻关。在软件层面，不论是自有的操作系统华为鸿蒙OS、小米澎湃OS，还是其他厂商的“深度魔改版”安卓，都包含了大量让手机更聪明、更方便的操作，而且还研发影像芯片、电池芯片、卫星通信芯片以进一步提升手机的性能，尤其是，近期几大国产品牌的旗舰手机都已经支持或即将支持端侧AI大模型，以提升手机的“聪明度”。
几年前，几大国产品牌厂还大多是被动的手机“组装企业”，而现在，各厂商不仅手机本身的研发不断升级扩张，而且由于大批量规模采购提升了话语权，手机厂商不断向产业链上游渗透，和上游企业一起突破核心技术瓶颈。
在中国市场，与几大国产品牌手机厂商竞争，iPhone在软件和硬件方面的优势在减弱，劣势在增多，中国市场持续下滑的局面，短期内难有改变。