在乳业江湖中，每一次高层变动都如同一场风云变幻。3月26日，蒙牛乳业发布公告，宣布了其领导层的重大调整：卢敏放升任副董事长并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任公司总裁，并担任执行董事。
这不仅仅是一次人事的更迭，更是一次蒙牛发展战略的传承与深化。
在卢敏放的治下，蒙牛交出了一份令人瞩目的年度成绩单。2023全年收入逼近千亿大关，达到了986.2亿元，同比增长6.5%，这一成绩在乳业市场中堪称耀眼。而经营利润也跃升至61.7亿元，同比增长13.8%，经营利润率更是稳健提升40个基点至6.3%。这份成绩单不仅仅是一系列数字的简单罗列，它背后蕴藏的，是蒙牛乳业在复杂多变的市场环境中，坚持清晰发展路径、不断深化战略布局的生动体现。
“蒙牛的战略，是经过深思熟虑、由整个管理团队共同智慧的结晶。”高飞在接任之际这样表示。他强调，过去在卢总的领航下，蒙牛已经绘就了一幅宏伟的发展蓝图，并凭借坚定的执行力取得了显著的成果。这一战略，建立在对乳制品行业的深厚理解之上，是对市场趋势的敏锐捕捉，更是对企业自身实力与资源的精准把握。
高飞在蒙牛内部早已是声名鹊起，凭借出色的业务能力和卓越的领导才能，赢得了广泛的认可和尊重。他对乳制品行业的深刻理解和对市场趋势的敏锐洞察，将使得他在新的领导岗位上更加游刃有余，给蒙牛带来新的想象力。
其实，蒙牛乳业之所以能够稳步前行，不断攀登新高峰，得益于其稳固的基本盘、强大的洞察创新力以及卓越的协同作战能力。这些因素共同构成了蒙牛乳业独特的竞争优势，使其在人事更迭中依然能够从容与坚定，让战略更明晰，让未来更可期。
01
稳固的基本盘
凭借卢敏放卓越的领导力和前瞻性的战略眼光，蒙牛走过了一段波澜壮阔的历程。在卢敏放的治下，蒙牛不仅实现了业绩的跨越式增长，更在乳制品行业中树立起了坚不可摧的领先地位。
当前的乳制品行业，挑战重重，变革不断。面对消费者口味的多变、市场竞争的激烈以及数字化转型的浪潮，蒙牛不仅没有被淹没，反而以更加从容的姿态应对挑战，不断攀登新的高峰。
蒙牛的秘诀何在？答案就藏在其稳固的基本盘和始终如一的产品理念之中。在液态奶、酸奶和鲜奶的每一个细分市场，蒙牛都始终以消费者为中心，提供安全、健康、营养的乳制品。这不仅仅是一种产品策略，更是蒙牛对消费者的庄重承诺。
2023年，蒙牛乳业的核心业务大放异彩。液态奶市场份额持续扩大，特仑苏、纯甄等大单品如同乳制品界的“明星”，备受消费者追捧。尤其是特仑苏，作为全球乳业第一大单品，不仅引领着市场潮流，更成为了高端牛奶的代名词。在低温酸奶市场，蒙牛也凭借敏锐的洞察力和精准的市场定位，实现了逆势增长。
在蒙牛的字典里，没有“守旧”二字，只有不断的创新和突破。在品牌理念上，蒙牛坚定追求“更好”，不断推动高端市场份额的扩大。纯甄品牌的差异化布局和新品推出，展示了蒙牛在品牌建设上的独到见解。同时，各产品线深挖市场需求，加大品类创新力度，持续探索潜在的蓝海市场。
在营养、功能、美味、场景等细分赛道上，蒙牛全面发力，不断推出满足消费者需求的新产品。从鲜酸奶的迅速占领市场，到高端鲜奶的稳定份额第一，再到针对年轻人的“轻鲜奶”赛道的成功定位，蒙牛的每一次创新都紧扣市场需求，都体现了其对消费者需求的深刻理解。而在功能品类上，蒙牛通过精准洞察消费者痛点，推出的0乳糖牛奶和增强免疫力新品等，不仅满足了消费者的特定需求，也展现了其在产品研发上的高度专业性。
美味品类上，2023年蒙牛打造的“每日鲜酪”高端品牌，以及深受消费者喜爱的桂花马蹄酪、森林牛油果酪等产品，不仅丰富了乳制品市场的品类，也为消费者带来了更多元化的美味选择。而在场景品类上，蒙牛的冰淇淋业务和奶酪业务通过产品组合升级和拓展消费场景等策略，成功打破了季节性限制和消费人群局限，实现了业务的持续增长。
通过这一系列的产品创新和品牌价值提升举措，2023年蒙牛不仅成功守住了自己的基本盘，更为未来的发展奠定了坚实的基础。也难怪卢敏放会在业绩说明会上这样说，“蒙牛将坚持战略不动摇，同时积极应对行业挑战，努力推动消费的迭代和数字化转型。通过持续优化产品结构、提升现金流管理效率、加强股东回报等措施，蒙牛能够为消费者和股东创造更多的价值，实现高质量的发展。”
02
自我进化
在乳制品市场的浪潮中，蒙牛乳业始终如一艘破浪前行的航船，既坚守自己的基本盘，又敢于突破边界，不断长出新的能力，展现出独特的生命力。面对市场的风起云涌，蒙牛深知哪些应该坚持，哪些必须改变，这种明晰的战略眼光为其持续稳健的发展奠定了坚实的基础。
近年来，随着消费者健康意识的觉醒和乳制品消费结构的升级，蒙牛敏锐地捕捉到了市场的新脉动，并以前瞻性的战略眼光果断进行业务拓展。高端品牌的推出、海外市场的开拓、婴配营养与运动营养领域的研发......每一次布局都彰显了蒙牛敏锐的市场洞察力和创新能力。
2023年，蒙牛在品类创新的道路上越走越宽，同时围绕特定消费人群，积极探索新业务，成功打磨出多款高潜新品。在婴配营养领域，蒙牛推出的瑞哺恩恩至4段配方奶粉，凭借中国自研的HMO与MLCT两大创新成分，引领了行业的新潮流。在运动营养领域，迈胜运动蛋白饮的推出，更是满足了运动健身人群“减脂增肌”的核心诉求，为提升竞技表现和运动后恢复提供了有力的支持。
国内市场稳扎稳打的同时，蒙牛的国际化步伐也在加快。在东南亚市场，蒙牛冰淇淋业务势如破竹，旗下艾雪品牌保持强劲增长，利润率大幅提升，成为印尼市场的佼佼者，并成功进入越南、泰国、老挝、柬埔寨等市场，深受当地消费者的喜爱。这一系列的成绩，不仅验证了蒙牛全球化战略的正确性，也为其未来的发展打开了更广阔的空间。
面对市场的不断变化和竞争的日益激烈，蒙牛始终保持着自我进化的行动准则，推动渠道变革和优化运营管理，通过新场景、新渠道实现对消费者的有效触达和推动业务增长。常温液态奶线上销售市场份额保持第一，新零售会员体量稳步增长总量超7400万人。蒙牛还通过数字化工具强化下沉市场掌控力，年内已覆盖乡镇超2.6万个，覆盖乡镇网点超80万家。鲜奶板块方面，在永辉、山姆、盒马、京东、淘宝买菜等线下线上渠道保持市场份额第一。
03
更好的协同
蒙牛乳业的发展路径之所以清晰而坚定，源于企业在研发、生产、营销等各个环节的持续投入和协同作战。这种协同不仅体现在内部各环节的紧密配合上，更体现在与外部合作伙伴的深度融合中。
在生产方面，蒙牛通过引进先进的生产设备和管理理念，不断提升生产效率和产品质量。通过全球乳业首座全数智化工厂的投产和AI驱动的“数智双飞轮”战略的实施，蒙牛成功将数智化技术应用于供应链、生产、销售等各个环节，实现了全面的数字化转型，提升了蒙牛的运营效率和市场响应速度，为企业的长远发展注入源源不断的动力。
2023年，秉承“消费者第一第一第一”核心价值观，蒙牛围绕“营养、智慧、绿色”的三大领先战略方向，持续打造行业标杆。蒙牛“更营养”地为消费者提供覆盖全生命周期的多元化乳制品，自主研发母乳低聚糖HMO通过国家审批，成为首批企业中唯一一家中国本土企业，奠定营养前沿的先发优势。
蒙牛在宁夏投产的全球乳业首座全数智化工厂，以惊人的效率实现了年产100万吨、年产值100亿元的业绩，成为全球乳业的人效比标杆。AI驱动的“数智双飞轮”，从供应侧到消费侧，全面拉动蒙牛进入数智化战略3.0阶段。蒙牛发布全球首个营养健康领域模型——MENGNIU.GPT，打造数智化营养健康管理平台“WOW健康+”，以AI营养师为家庭提供个性化、长周期、多成员的陪伴型健康服务。
在坚守阵地、夯实基本盘的同时，蒙牛也积极长出新的能力。通过更大的投入和更好的协同，推动各环节的持续进步和创新发展。高飞作为蒙牛新一代领军人，深谙企业的优良传统和核心价值。他将继续秉承这些精神，以卓越的领导力和远见卓识，引领蒙牛在新的征程中勇往直前。未来我们有理由相信一个更有韧性、也更具想象力的蒙牛将继续引领中国乳业的高质量发展。
您还可以在一点资讯、头条号、网易号、新浪看点、搜狐号、腾讯看点快报、百度百家、趣头条、财富号、同顺号、搜狗号、人民号、微博、大鱼号、老虎社区、雪球、招商号等平台看到我们，欢迎转发、转载、点“在看”。