在刚刚过去的2024年3·15晚会上，名噪一时的听花酒因“虚假宣传”、“夸大宣传”等原因，被成功拉入企业黑名单之内。
因为其品牌的特殊性，消息一经曝出，就迅速成为了各大平台的头条新闻。
创始人访谈被扒出、宣传方式被诟病、股票当晚跌停、官方账号被查封，热榜不断刷新，似乎预示着一座庞然大物即将倒塌的景象。
但很快，随着听花酒的一纸声明传出，事情变得扑朔迷离了起来。
01
“一个五十多岁的女客户，都绝经了，坚持喝听花酒，又来月经了！”
有些话，在中国人的语言体系中，是羞于出口的。
而听花酒的销售人员如此直白的宣传，怪不得让无数网友感叹自己“大受震撼”。
3·15晚会的曝光，都是真材实料的打假，所以，这些露骨大胆的话从被拍摄到放出，可是经历了好一番波折。
从听花酒门店出来之后，记者就径直拐去了工厂，想将此地作为暗访调查的第一站。
可惜，工厂内部的保密工作做得很到位，她刚一进去，就被赶出来了。
虽然出师不利，可暗访人员也并非一无所获。
在调查中，他们发现，听花酒在宣传上有多条违反了行规。
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例如，听花酒的销售人员在推销的过程中，声明此酒有改善心脑血管、调节性功能、提高免疫力、改善睡眠的作用。
最重要的是，听花酒，居然还有“抗癌”的功能！
有相当一部分网友看到这里表示：这简直太荒谬了。
癌症是人类医学史上至今为止仍未突破的难题，一瓶酒如果能解决，那医院的医生都可以去造酒了！
在调查中，记者还发现，听花酒所谓的“国际专利”，也存在问题。
不管是在听花酒的体验馆，还是他们的总部，为了让自己说的话更有说服力，员工们经常会拿着所谓的“知名期刊”向记者推销。
总部员工更是直言，他们的一些数据已经经过了实验，证实听花酒的一些功能确实是真实的，所以专利才会被公布出来。
可当记者在官方网站上查询时，却发现，听花酒的一些“专利”，“国家处理状态”一栏，是空白的。
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也就是说，其还未经过审查。
就像负责申请此专利的代理人说的那样，这是一种“擦边球”行为。
既然专利代理人都这样说了，那将听花酒诠释的相当专业的“国际专利”，权威性可见一斑。
在后续的谈话中，记者更是了解到，听花酒所宣传的“凉味剂”，其实就是薄荷的提取物。
若情况属实，这不仅仅是欺骗消费者，更是违反了相关法规中“不得添加食品添加剂”的规定。
作为“打假”界当之无愧的老大哥，315在曝光的过程中，自然不存在包庇和掩护的行为。
所以，这波攻击打下来，听花酒彻底坐不住了。
02
315曝光的商品和企业，有一些大家听着名字，可能觉得陌生，但那确确实实都是某些行业内的龙头企业。
这些企业无论人前有多么风光，被315点名之后，那也只能一个跪滑。
而与大多数迅速认错，保证坚决改正的企业不同，在经过了一夜的头脑风暴后，听花酒为了企业能继续顺利扛过这波攻击，他们进行了一点小小的“争辩”。
首先，先道歉。
听花酒方面表示，听花酒的销售人员在向客户推荐时，提到了其他客户的案例，这是非常不应该的，他们已经召集了相关人员，重新培训人员，规范用语。
其次，他们表示，央视记者的调查和拍摄，有放出时存在不完整的情况。
还有，处于国际专利公布阶段的专利技术，他们从未用于广告宣传方面。
最后，他们强调，在制酒的过程中，绝对没有往酒中添加“薄荷”或者“薄荷提取物”。
措辞严谨、态度正确，这份声明可以说是一份完美的回复，让人抓不到错处。
当然，说到底，还是记者并没有拿出更为详实的证据。
认真观看整篇报道，能看出来，对听花酒的打假，其实主要还是围绕其令人诟病的宣传方式来说的。
所以，此次3·15晚会的曝光，动其筋骨很难，但让它疼上两天，应该是没问题的。
03
此次的315晚会，一经播出，依旧霸道占据了无数平台的热搜榜单。
而上有AI、主板等电子产品扛起大旗，下有淋巴梅菜扣肉、骨泥淀粉肠这样的大热商品吸引眼球，按理说听花酒应该处于不温不火的那批商品之中。
但谁让“高调”从一开始就写在了听花酒的基因中呢。
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虽然不是什么享誉世界的国民品牌，但听花酒近年来确实在白酒市场上切下了相当一部分蛋糕。
此次大范围出圈后，听花酒创始人的访谈视频也很快被挖掘了出来。
说起听花酒的创始人，真的算得上是一位奇人。
张雪峰，虽然拥有和考研名师一样的名字，但二人经营的业务，可谓是天差地别。
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据张总所说，听花酒最终研制成功，其实是来源于他的一场梦。
梦中，老君拿着浮尘，在他的手上写了一个“活”字。
当时，正值其研发听花酒之时，他认为这个梦并非无的放矢，而是一场天意。
他想，“活”字是舌边有水，那就是要“口舌生津”，若是酒能带来唾液，那这个事就能成功。
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于是，能让人口舌生津的听花酒横空出世，不仅在白酒界打响了名声，还在广告界闯出了一条路。
新产品要做宣、打广告，这都是基本操作，是无可厚非的。
但听花酒的宣传，可不是一般的小打小闹，是真正的大手笔。
在其风光最盛之时，机场、地铁、火车站、影视剧，还有各个小区电梯间，都是听花酒的海报。
甚至，很长一段时间，连CCTV的几个大热频道，都被投放了听花酒的广告。
当然，听花酒这种高调且别具一格的宣传方式，在白酒市场上一直都有不小的争议。
近两年来，由于种种原因，听花酒业的各项数据都有一定程度的下滑。
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一年前的那场官司，更是为3·15的这次“爆炸”，埋下了一颗危险的“大雷”。
2023年，听花酒业和贵州茅台以及泸州老窖的官司落下帷幕。
原因是这两家白酒中的老大哥发现，当消费者在网上搜索“茅台”和“国窖1573”时，居然会搜索出“听花酒”的页面。
这让两家酒业相当气愤，随即将听花酒业告上法庭，诉讼理由包括且不仅限于“商标权”和“正当竞争”等方面的法条。
法院最终审理之后认为，听花没有构成商标侵权，但确实有不正当竞争的行为。
最终，听花酒业赔偿了两家企业共计50万元的赔款，并向77家酒企道歉。
04
这次听花酒涉及到的争议，网友的看法很重要。
毕竟，3·15晚会作为国民度超高的大型活动，能震慑相关企业的，也只有广大的消费者们了。
而网友们对听花酒的看法，却有些微妙。
一方面，听花酒的价格很贵，标准装5860元一瓶，精品装58600元一瓶，可以说中国14亿人，99%都不是它的目标受众。
可与此同时，它的广告又做得大江南北到处都是。
有些人甚至直言，自己在观看3·15晚会前，还在自家的小区电梯里看到了听花酒的海报。
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网友虽然喜欢自嘲，但不是傻子。
首先就是酒的价格，太贵了。
比飞天茅台定的价还高，是什么给了他勇气？
其次，宣传功效也让人连认真质疑的想法都难以兴起，其中一个“抗癌”，就劝退了无数人。
还有，听花酒被曝光后，线上线下急速联动，那架势仿佛是立刻就想将这个虚假卖货的品牌给全数封杀掉。
可不久前，这还是一个能让官方为其背书的存在呢。
这里面的文章，有些机构是不是该给广大网友一个解释？
综上所述，广大网友们对听花酒的态度，可以说对他们相当不利。
不过这也不能怪人家。
因为一直都在走高端路线，听花酒的国民受众程度并不高。
被曝光后，网友的主要观点，很容易跟着报道走，这个时候听花出具的有点“叛逆”的这份声明，不是在网友的雷点上蹦迪吗？
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事情发酵到一定程度后，创始人张雪峰的其他“故事”也被挖掘了出来。
原来，早在2004年，张雪峰就成立了青海春天，也就是听花酒业背后的企业。
青海春天曾推出商品“极草”，也就是彼时大热的虫草。
和听花酒一样，其背后也有一个“活佛救马”的故事，也有高昂的定价和品质线，甚至最终的结局，也与听花酒大相径庭。
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两个故事不能说一模一样，但绝对套的是同一套模子。
所以听花酒能有今日的结局，是可以预料的。
十分值得一说的是，就在315晚会曝光的前夕，张雪峰还曾在年初接受了新华财经的专访。
张雪峰在专访中大肆为听花酒做宣传，同以往一样，人们照常认为他是最好的产品宣传经理，而非企业家。
也许企业后续的行为很值得赞赏，让大家一度忘记了他们劣迹斑斑。
若是问心无愧，自然无所畏惧，若脚踏实地，自然不怕从空中跌落。