随着经济水平的发展，消费升级在很长时间里成为了年轻人口中的高频词。但实际上，很多人在最近两年才真正GET到了消费升级的精髓。
面对这一消费“主旋律”，不少人过去总认为贵就等于品质，买贵的就等于消费升级，打造品质生活。年轻人更是如此，花钱大手大脚，有人花光几个月工资只为买一只大牌包，更甚至于对于不少“天价”产品，也有人甘愿买单，乐此不疲。
比如网上曾流传出，上海出现了一款天价咖啡，价格格外“提神”——6200元一杯！还有700元一只丝毫没有设计的普通奢侈品帆布包……这些明显价格匹配不了价值的产品，都能引发抢购热潮……
但现在可以明显感受到，年轻人正对这种消费祛魅。网上一度掀起了“可以买贵的不能买贵了”的广泛讨论，在年轻人眼中，要消费升级，但更要性价比。
与过去大手大脚花钱完全相反，如今的年轻人变得一个比一个精明。消费升级从过去单讲贵的故事就行，变成了现在既要又要还要的剧情。越来越多的人，消费不但要过去贵才能换来的品质，还要足够实惠的价钱、享受更好的服务体验。
最近两年，奥莱模式就凭借精准的市场定位脱颖而出。在线下，奥莱独领，数据显示，其商业2023年迎来了爆发式增长的元年，奥莱行业整个增长水平同比2022年高于20%。
风骚
还有“线上奥莱”唯品会，最近两年获得不少年轻人关注，2023年GMV突破了2000亿，增速达18.7%，订单数8.123亿，同比增长9.8%……业绩表现稳健。
这些折扣零售玩家，一手掌握品牌好货，一手将品牌好货价格打下来，还附带优质服务，符合了年轻人既要又要的消费心理。具体以奥莱为例，耐克全场低至5.5折、阿迪原有基础上4件再打6.5折、KENZO直接1折……无数大牌折扣，足以挑动年轻人的敏感神经。
“大牌三折天天有”的唯品会也一样，同时它还掌握了优质服务这一王牌。比如早在其他玩家还在纠结扩大送货上门比例时，它就拉起顺丰实现了送货上门无忧，而且退换货一样有上门服务。最终方便的售后服务，让它既拿下了“电商服务天花板”的美誉，也在消费者心中占下一席之地。
年轻人消费“既要又要”，涌入质优价廉的折扣零售，既让自己获得了好体验，也节省了金钱。其实这才是内涵更丰富、更加贴合消费本质的消费升级。