娃哈哈创始人宗老去世已经接近20天，但引发的系列舆论热点却丝毫未见冷却，时间跨度之长在瞬息万变的网络世界里着实罕见。
另外，在这波热点中，网友们创造了两个“水火不容”的对立面——娃哈哈和农夫山泉，将本来的市场竞争推向了不共戴天血海深仇的程度。而且，舆论几乎出现了一边倒，清一色捧娃哈哈，踩农夫山泉。
如此景象在以往热点中同样罕见，一般来说，话题的中心只有一个主角，要么万人称赞，要么千夫所指。哪怕是有所比较，拿来比较的也只是偶尔的绿叶罢了，热度永远不及红花的一半。
有人说，这是一次营销，类似于饭圈的资本热搜。
不可否认，肯定有推波助澜的那只手在，因为其中有足够的利益。
但这只手不会属于娃哈哈自己，因为不需要没必要也不属于该公司一贯的风格。哪怕是从纯商业的角度出发，收入和风险也不成正比——一旦搞砸，本来正面形象的招牌会彻底被砸。
想了想，最有可能的是中间商，他们制造了一个“道德的制高点”，然后居高临下猛烈地向竞争对手开火，哪怕最后搞砸了反转了，也无所谓，大伙也不会算到他们头上，大不了换个品牌继续代理，反正这波钱已经入袋。
当然，如果只有推波助澜，煽风点火的，火势也不会这么旺，燃烧也不会这么持久。网友们的参与才是最强主力，不管是入了节奏的还是自愿站队的，都贡献了强大的战斗力。
而且，这种战斗力逐渐到了遇鬼降鬼佛挡杀佛的境界，不会向任何一股“对立”势力低头。
农夫山泉的澄清，被骂；
多家官媒对农夫山泉的帮腔，被怼；
（浙江日报、北京商报、潇湘晨报、每日经济新闻等多家官媒都发表了头条文章，表示市场之大应该容得下两瓶水，底下评论除了暗讽就是明骂）
名人/企业家当说客，被讽；
（举例：李国庆喊话宗馥莉格局大一点，出来帮农夫山泉说两句好话，被网友讽刺他对前妻格局大一点，别抢公章，李国庆被骂到删帖）
甚至省级机构出门说话，也被抹了一脸灰。
（浙江省委宣传部公众号发了一篇名为《爱国情怀岂能这样消费》的文章呼吁大家保持理性，但最终被淹没在一片“卖国贼”的骂声中……）
在舆论的大潮中，逐渐形成了一条泾渭分明的规则：撑娃哈哈=爱国，撑农夫山泉=卖国。
于是，各种往这条规则上靠的营销活动出现了：常州711下架农夫山泉、中山一公司通告员工每月凭50个娃哈哈饮品空瓶可领取500元补贴、游客带娃哈哈产品到焦作青龙峡景区全年免门票……
这类活动，屡试不爽！
就这样，在农夫山泉被按在地上猛踩的同时，娃哈哈也被抬上了“道德制高点”。
换一个角度说，气氛烘托到这里，娃哈哈已经被“道德绑架”了。
主犯依然是中间商，义愤填膺的网友在无意中也成了“帮凶”。
为什么这样说呢？
很简单，现在的娃哈哈已经被塑造成了“完美无瑕”的形象，被强制代入了“爱国企业的典型“，甚至成了”国货之光“的代名词。
说实话，不论是娃哈哈集团，还是宗老本人，都为中国的实体特别是饮料行业做出了卓越贡献，这点不容置疑。从企业的品质到创始人的人品，这么多年来也一直备受赞颂，这是很多企业难以企及的。
但这么大的企业集团，这么多的品牌产品，这么多的代理商和直销点，不可能在任何时候任何方面都能将管理做到“完美”。
换句话说，哪怕是娃哈哈这样口碑保持了几十年的厂商，也会有不完美的地方和犯错的时候。
而一旦一个错误被抓住和放大，同样会有利益相关方在推波助澜，煽风点火，这个时候便成了众矢之的，曾经的赞美声多大，到时的辱骂声就有多高。
“你可是“道德模范”啊，怎么能做这种事呢，当初这么捧你，这不是打我们脸吗？骂你两句怎么了，太伤我们心了……”
或许“这种事”也不是什么大事，但网络的世界就是这么奇怪，那批当初捧你的人和后来骂你的人交集就是这么大。
这就是“道德绑架”的玄幻之处——哪怕你什么都不做，但是我帮你架上了道德的制高点，你就必须且只能做与那个位置匹配的事，不然就是不道德。
想一下，如果你是娃哈哈，得承担多大的心理压力啊。
以后走的每一步，是不是都如履薄冰，战战兢兢？哪怕本来自己都问心无愧了，但总感觉不够完美，配不起“爱国典范”“道德模范”的称号；本来用了十几年的生产经营程序，一直稳稳当当，但现在总怕会有差错和纰漏。
这就是“道德绑架”给道德者带来的“副作用”。
聊到这里，不得不让人想起一个词语，叫做“捧杀”。
正如“捧”也是一种“杀”一样，贴上“道德模范”标签也是一种“绑架”。
还记得当初的鸿星尔克吗？因为“自己过得不算好，但捐款从不含糊”而被贴上“民族大义”的标签，一时间该品牌各大门店的产品都被抢购一空。
但是，浪潮褪去以后，独自在冰冷的海水中一丝不挂，瑟瑟发抖的是谁？趁着涨潮将泳衣搜刮干净、潮退前匆匆离去的又是谁？
中间商们将利润的大头卷走了，留下依然被道德绑着的鸿星尔克——没被贴上标签之前你都捐了2000万了，以后你哪一次好意思低于3000万？
可是潮退了，哪有那么多3000万呢？
可是，只捐1000万的话，怎么对得起身上“神圣”的标签？
这就是捧杀……
同样，对于娃哈哈，还是交回给市场吧，喜欢就消费，不贴标签，不刻意神化，留下容错的空间，也留下未来宽容的机会。
不打扰就是最好的支持……
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