作者/苏不知
2024开年100+官宣代言人，品牌营销动作如火如荼，也引来争议不断：
代言人为王一博的库迪咖啡宣布与代言人为肖战的德芙联名，结果被部分网友认为是有意卡点到10点05（肖战生日），吓得品牌方急忙出来解释，未来“将更加严谨工作，更精细化的管理和改进，更好地维护代言人的形象”。
前有珀莱雅妇女节营销翻车，后有元气森林以表情包预热肖战代言气泡水，想接住娱乐营销带来的泼天富贵并非易事。
究竟什么样的艺人更受品牌青睐，哪些品牌金主是剧集综艺投放大户？叨叨盘点了2024第一季度官宣的新增代言人以及投放的剧综新项目，来看 下品牌与娱乐IP联名是否达到了1+1＞2的声量。
妇女节营销：价值输出+宠粉两不误
每年的妇女节，都是以女性为主流 用户品牌的兵家必争之地。
去年官宣赵丽颖为代言人的 全棉时代 ，临近妇女节发布奈丝公主经期女性友好行动的主题短片《山城书简》，跳出常规的女性议题框架讲述女性互助，在乡村的女孩与在城市的女孩以通信形式鼓励对方，在真实而美好的同性情谊中也传递了品牌理念。
敷尔佳则在妇女节期间特别策划了由品牌大使任素汐主演的暖心短片《小姨》，在家庭与工作中遭遇困惑的小姨，永远是外甥女心目中的榜样，被一颗糖暖到的小姨鼓起勇气走出家门，而观看短片的用户也能感同身受，在其中获得“直面自己，坚守自己，热爱自己，当妳自己”的力量。
凭借大热剧集流量暴涨的艺人，持续收割商业价值红利。
开年便有效播出两部作品《要久久爱》、《热辣滚烫》的 杨紫 ，与李现二搭的《国色芳华》备受期待，今年相继获得高奢品牌PRADA彩妆和香水系列的代言，还解锁了蛋仔派对、淘淘氧棉、伊菲丹面膜的品牌代言人身份。
在《花儿与少年·丝路季》里圈粉无数的 迪丽热巴 ，2月底官宣代言 半亩花田 ，让品牌直接登上天猫身体乳类目销量TOP1，累计销售突破1000W+，更成为官宣当日的热搜榜第一。
半亩花田也抓住流量的尾巴，在际妇女节前夕推出线下花开主题店，推出身体乳买一送一活动，还抽送幸运儿获得半亩花田与热巴准备的一束鲜花。
因《莲花楼》成为众人心目中的白月光， 成毅 开年便获得三家品牌全球品牌代言人的title,其中爱普诗巧克力品牌一经官宣20分钟，抖音旗舰店销售额就突破500万，直播不到半小时所有代言产品已售罄。 爱普诗 在3月8日推出限定口味燕窝肽黑巧，赠送的代言人立牌和摇摇乐都广受好评。
高姿 以#成毅喊你出来晒太阳#为话题主推防晒美白产品，开启排面十足的线下大屏推广，还参与天猫淘宝集星卡活动，解锁上海静安寺LED大屏。
珂润 直接在妇女节前夕放出成毅的节日祝福视频，提醒大家“专属节日要对肌肤好一点”，推广“远离肌肤小情绪”的新品珂润5G修红瓶，还有线下主题店号召粉丝打卡。
即将到来的白色情人节 ，品牌已经开始积极预热。
比如由 檀健次 、张婧仪主演的电影《被我弄丢的你》正在热映，作为代言人为鞋履品牌 HOGAN 推出的白色情人节短片也应景推出，演绎男友为女友准备情侣款运动鞋的浪漫场景——不得不说，演员演技好真的会令人隔着屏幕也好心动！檀健次同款很 快登顶官方店铺销量第一。
时隔9年在《大唐狄公案》里再演反派的张若昀，今年接连官宣夸克、德佑、可漾的品牌代言人，“小孩哥”王星越今 年揽获了芭比波朗、爱怡珂、SKG的青睐，而在电影剧集领域均有出色代表作的范丞丞，则喜提纪梵希彩妆、华莱士、碧柔、帕森眼镜等多个品牌商务。
据艾漫数据显示，帕森眼镜官宣 范丞丞 之后，他的代言贡献热度贡献占比为97.98%。一经官宣帕森眼镜在电商平台上一扫横空，范丞丞同款墨镜成为天猫榜单上太阳镜热卖榜TOP1。
早春就装扮上猛男粉的 华莱士 ，最近推出范丞丞同款白桃套餐，不仅送明星限定闪卡和桃花好运戒指，还送纪梵希口红礼盒，属实是很懂女孩们想要什么~
这些品牌偏爱综艺投放，
营销打法有啥不一样？
上周谁还没被微博上 豪士面包 在线喊话 《种地吧2 》节目组的热搜刷屏？
豪士老板5号上午发抖音询问联系，下午成功联系上节目组的赞助方式，当晚现场勘察，次日就成功赞助投放。
网友热评“老板爽快人”，禾伙人们也激情下单，直播间种地吧同款面包售出51万份，品牌推出的豪士主播2024春季【种地吧】考卷也遭到网友热议，如此听劝又会玩的赞助商，怎能不做大做强！
在短时间内实现品牌曝光度和销售额双增长的还有“霸总” 洁柔 ，《种地吧》粉丝喊话金主看看李耕耘，品牌有求必应立马在官博呼叫三子，“种地吧三哥，你是否愿意…本霸总来与你双向奔赴了！3分钟内，速告诉本霸总你的商务信息！”
这下禾伙人可要换纸巾 了，作为爆款综艺《种地吧2》拥有众多品牌投放，其中不乏眼熟的品牌赞助商比如安慕希、三九、绿源们，而刚加入综艺投放的焦内，叨叨不禁感慨品牌方有胆量，这户外劳作纪实性的节目让十个勤天在太阳下暴晒，防不防晒不比网上测评来得真实？
Q1常驻综艺品牌投放的还有君乐宝、喜临门与华莱士，君乐宝偏好《无限超越班2》、《王牌对王牌8》等热播综N代，近期在《无限超越班》中王锵调侃曾志伟可以去演巨婴登上热搜，于是导师们撺掇着志伟哥可以向君乐宝奶粉申请广告出镜，也算是品牌丝滑植入剧情了~
喜临门赞助了《火星情报局6》、《我想和你唱 5》以及体能综艺《势不可挡》，虽然床垫在棚内综艺中植入总觉得场景不搭，但架不住密集口播，叨叨真的信了优质睡眠得靠床垫！
华莱士眼光毒辣，赞助的《全员加速中•对战季》、《快乐 老友记》均是爆款综艺，而且明显对于0713再就业男团有偏爱，老哥哥们去哪儿它就跟到哪儿，目前被粉丝催着出全员小卡中，华莱士还趁着综艺星期五上线推出了小食套餐。
其他尚在录制中的热门综艺，也早就金主锚定。比如跑男加极挑齐聚的《盒子里的猫》被度小满冠名，《乘风2024》还是花落金典，而海岛探索成长秀《这是我的岛》冠名商为美团，网友热评：“美团不要命，冠名到岛上去了”、“在岛上还能点外卖吗？”
总体来看，乳品、保健品、医药品牌是2024Q1综艺招商的主流品类，也许是瞄准了这届看综艺的年轻人，都开始佛系养生了吧。
深耕剧集营销的金主们，
如何玩转社媒？
流量意味着曝光度，也是金主们决定是否买单的重要因素。
品牌商的剧集植入大部分以高光时刻、片 头、中插、片尾等形式呈现，热门剧集会随着收视率和热度攀升不断有新的品牌引入。
春节期间上线的《南来北往》与度小满梦幻联动，由剧中牛大力一角演绎广告，既符合剧中人设也贴合品牌，以及作为道具的答案之书加持，让“资金周转就找度小满”这句口号深入人心。
而 简醇酸奶 更是与剧集推出了番外篇，让 《南来北往》 中大家意难平的马魁“复活”在女儿的记忆里，父亲递给女儿一瓶自己亲手做的老酸奶，传递希望生活简单纯甄的情感价值，也赚足了观众的眼泪。
《猎冰》 由于小米代言人张颂文与华为公主姚安娜的出演噱头十足，剧集播到第10集， 小米手机 作为片头广告悄然植入，让网友调侃这是一场“华为手机与小米手机之间的博弈”，“真实的商战就是这么朴实无华！”
一般来说，都市剧与现偶是品牌比较容易青睐的剧集类型，比如今年开年热播的现偶《在暴雪时分》，腾讯视频站内热度值突破28500，总计获得46家品牌投放，并在微博上带剧联动。
杨紫、范丞丞主演的青春剧 《要久久爱》 ，也拿下近30家品牌植入，开播前四集贴片广告多达7家，杨紫饰演的黄瀛子，在剧中吃的 康师傅 番茄鸡蛋面、开的 奇瑞汽车 都由杨紫本人代言。
再看短剧这边，不同于品牌商在长剧中的植入，反而是以品牌定制剧情向为主。
如春节档热火的短剧《大过年的》x谷雨，《救救我全家》x飞鹤奶粉，《返乡破防图鉴》x欧诗漫等多部短剧，这些品牌在剧情中以硬核又不失有趣的方式呈现。
而丸美不仅仅剧情植入，还与papi酱合作了一支吐槽甲方的趣味视频。推出的特别企划着 眼于职场女性常受外界「眼色」困扰的现状，提出「何必看眼色」的主张。
回顾2024年第一季度的品牌代言与营销复盘，我们可以看到品牌们在娱乐圈内的激烈竞争和不 断创新，无论是签约顶流明星、推出妇女节营销活动、还是通过综艺和剧集营销，品牌们都在努力寻找与消费者建立情感联系的最佳方式。
然而，“钱花到位”并不仅仅意味着投入更多的资金和资源，更在于如何精准地把握市场需求和消费者心理，以及如何在激烈的竞争中找到差异化竞争优势。
未来，我们期待看到更多品牌在创意策略之战中脱颖而出，接住娱乐营销这泼天的富贵~
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、瓜瓜（实习）
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