进入2024年，沃尔玛的颓势还在继续。2月最后一天，沃尔玛南京首店停业，同一天，沈阳长青店宣布3.7日起停业；还有江西鹰潭沃尔玛超市，3月5日起停业，仅过去1年，沃尔玛至少关闭了19家门店。
如果把时间线拉长看，从2016年到2022年，沃尔玛在内地关闭了130家门店，有的或许是因为拆迁搬迁、租约到期等，但也有不少是在于“经营问题”。
值得注意的是，沃尔玛并非个例，被称为“中国沃尔玛”的永辉超市，这几年也出现了颓势。从2019年以来，永辉超市的门店数量整体净减少407家，距离巅峰时减少了1/3。
一边是传统大型商超业绩承压，而在另一边，却又有不少折扣零售企业业绩稳健增长，由此让所有人窥见，当下消费风向已经出现了剧烈变化。
就拿奥特莱斯来说，区别于开设在市中心的沃尔玛和永辉超市，奥莱通常位于郊外，以前人气稀松平常，还被不少年轻人调侃为“郊区的商场”。但是这两年，各地的奥莱越来越火爆，吸引了不少消费者专门来郊区购物。
比如上海青浦百联奥莱，不仅周末人山人海，就连平时都门庭若市，经常停车场一位难求。还有重庆渝北砂之船奥莱，去年周年庆活动通宵营业，年轻人排队抢购，当天有39家门店销售额破百万，耐克门店更是突破千万。
据统计，去年奥莱行业规模已经实现了1600亿，增速达到20%，而全社会消费品零售总额增速为7.2%，可见奥莱的增长远超行业平均水平。
此外，还有被誉为“线上奥莱”的唯品会，去年也取得了稳健的增长。其最新财报显示，公司净营收达到1129亿，同比增长9.4%，GMV首次突破2000亿，同比增长18.7%，而其他一线电商平台，去年的增速普遍在2%到3%左右。
和奥莱类似，唯品会的优势类目在于穿戴类商品，去年相关GMV增长了24%。在很多理性的消费者看来，日用百货去天猫，数码家电选京东，而衣服包包则要看看唯品会，如今更流行一种对比式、分散式的购物。
“不是大牌买不起，而是折扣更有性价比”，这就是当下很多年轻人最朴实的心态，也是奥莱的机会。如今不少传统零售商超，也已经开始强调折扣、注重低价了。
像永辉超市，就是看到了折扣业态的韧性和潜力，决定以“店中店”形式增设折扣区。还有沃尔玛，今年有29家大卖场完成了升级，试图通过“3件9折”等低价模式，获得更多消费者的青睐。