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过往数据显示，在中国，有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，构成世界第三大消费市场。拥有重要决策权的女性消费者们往往承担着多面角色，她们是母亲、妻子、职场达人，也是富有创造力的艺术家、勇敢的探险者、美好生活的塑造者。她们关爱他人，致力于为家庭的幸福和谐做贡献；她们关注自我，不受限于传统的社会期望，全力热爱生活。她们需要即时的快乐，也享受长期的幸福。

“开心就开花”是一种象征，代表着女性内心关于自我的表达，也阐释着内心的丰盈、喜悦与满足。2024年“三八妇女节”来临之际，《经济观察报》联合大润发，以“开心就开花”为主题，以“品质”“个性”“清醒”“乐趣”“治愈”“同理心”“健康生活”等为关键词，阐释当代女性的生活消费状态，以下为五大趋势洞察：

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“开心就开花”源自2024年大润发“她让生活开出花”主题，感恩每一位让生活开出花的“她”，给予女性更多鼓励和支持。“开心就开花”阐释了当代女性的消费生活状态，也展示了当代女性积极乐观的生活状态，女性可以是多面角色，也可以只做最开心的自己，从小事里寻找快乐，让每一处生活绽放如花。