现在的制造业,

终端品牌成日都是降本问题。

“消费寒冬、降本增效”,

已是管理者们的口头禅

“再不降本,加大亏损!”

包装工程师们都快魔怔了。

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2024年充满着不确定性,企业要活下去,品牌商必须降价促销才能换得足够的订单,因此,降本增效是主旋律。

于是,品牌方采购与工程师们便使出浑身解数,将成本拆解到最小颗粒度,在保证质量的前提下,寻找每个可能的空间,去做更精细的成本优化。

以快消品为例,通常来说,快消品牌正常的生产成本占比是 30-40%,营销成本占比 20-30%,履约成本占比 10% 左右。所以为了降本,很多品牌商首先会自然地去拆解自己的生产成本,并细拆到原料、包材、运费等等。

例如有一家包装客户,在处理纸箱采购的降本时,就将纸箱的成本拆分为如下分项,然后寻找可能的降价空间。

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2023年未能等来新消费元年,却等到了新消费寒冬,2024年大家都心照不宣。于是“降本增效”这四个字成为了整个终端品牌的大基调,甚至贯穿了 产品成本的各个环节。

而在终端品牌降价压力越来越大的情况下,很多企业开始从按年改为按月做成本利润复盘,方式是“先自上而下,再自下而上”,CEO 给每个独立的业务部提数字要求,业务部门每个月分析产品成本和运营成本,向上汇报并及时做调整。

吾岛的包材成本为例,其包材涉及卡纸盒,进一步拆解到材质、工艺,工艺进一步拆解为印刷工艺与覆膜工艺,覆膜工艺又可以拆解为覆双面膜还是覆单面膜。于是,企业通过颗粒化细拆后进行成本优化。

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透象分析了自己的产品成本之后发现,“蓝铜胜肽”原材料单价非常贵,即使达成深度合作,下降的空间也不大。于是透象转而投向产品外包装方面,尽管原来的精品包装承载了自己的品牌表达,但消费者的实际感知并不大,因此对外包装做了调整,成本降低了一半。(如下图)

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包装降本,礼盒变卡盒

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党的十九大报告中指出,加快建设制造强国,加快发展先进制造业,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,促进我国产业迈向全球价值链中高端,培育若干世界级先进制造业集群。

近年来,在国家制造业向高质量发展的政策导向下,包装的终端客户正经历新一轮变革,数字化、智能化、精细化成为主流趋势。这一变化,更是给产品包装配套带来了新的挑战。

例如,某美妆品牌一个新的SKU上市的时候,要求在24小时内,发布到4万多个零售终端,36个小时之后货物分配到所有的零售终端。某家电品牌一场活动的销售在线交易七千多万,传统渠道铺货转为点对点交付。

对于纸箱包装企业来说,要帮助客户实现敏捷交付,特别是在电商平台不再对产品进行二次包装的情况下,如何实现差异化可追溯唛头印刷,如何降低包装成本,便成了老大难的问题。

目前,很多品牌商的解决方案是在印有唛头的纸箱上留一个贴标区,客户在打包出货时再贴上数码标签。这样的做法,又新增了贴标的成本。

而一家名为上海路歌信息科技有限公司的解决方案,则令我们眼前一亮,该设备不仅将标签成本省掉,甚至可以帮助品牌商省掉纸箱印刷成本,堪称卷包装神器。

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在某知名品牌的智能化生产线上,包小编见到了这款神器,该设备是一款型号为W108宽幅纸箱喷码机,基于HP新一代108mm喷头技术开发。分辨率可达1200DPI,解决了以往宽幅喷码不清晰问题,保证了高品质打印质量。同时该喷码机喷头内置微循环系统、自动压力调节系统,解决了以往宽幅喷码机容易漏墨、白线问题,秉承HP打印系统易用、免维护特点。

W108可打印高质量的文本、日期、批号、条码、二维码、可变数据、图片等。可安装在包装生产线,替代标签和唛头印刷,实现纸箱单面或双面喷印。

对于“降本增效”压力巨大的终端品牌来说,这款神器可以带来如下改变:

1、替代标签,节省成本

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W108直接取代以往的贴标工艺,而且原贴标设备系统可通用。无需粘贴纸质标签,无疑是更低碳、更省钱的方案。

2、替代印唛,省纸箱印刷成本

当W108设备用于替代纸箱印唛,意味着品牌商轻松实现纸箱的差异化印刷,有利于可追溯,防止窜货,降纸纸箱库存。而采购光身箱,对供应商来说相当于从定制品转为标准品,可大大降低纸箱成本。

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3、打印更清晰,用墨更省

W108相对同类型的喷墨设备来说,不仅用墨更省,而且打印更清晰。

毫无疑问,W108宽幅纸箱喷码机将是一款划时代的产品,它不仅解决了产品外包装差异化印刷的问题,而且对于降低纸箱采购成本,作用也十分明显。