昨天，苹果爆料记者马克·古尔曼援引知情人消息：苹果取消了电动汽车计划知情人士称，苹果周二在内部披露的这一消息，令参与该项目的近2000名员工感到意外。
其实不止是员工意外，整个市场也很意外。因为造车是苹果的一个长达十年的规划，被认为是该公司历史上最雄心勃勃的项目之一，而智能汽车也是当前的最大市场热点之一，苹果的退出对市场的影响也将是深远的。市场并没有忘记乔布斯当年介入手机业所产生的颠覆性后果，他几乎创造了一个全新的产业，史称“iPhone时刻”，后面甚至干掉了诺基亚这些传统手机巨头，一旦苹果汽车下线，会不会导致另一个“icar”时刻？这是一种令现有新能车厂商想起来就可能瑟瑟发抖的后果。
尽管苹果公司还没有正式官宣此事，但从市场反应看，消息为真的可能性不小。在美股市场，消息爆出后苹果股价瞬间由跌转升，截至收盘股价上涨1.47美元。这显示出资本市场对苹果取消造车计划的某种赞许态度。事实上，苹果调整造车计划一事早有苗头。今年初，苹果造车项目负责人Kevin Lynch和首席执行官蒂姆·库克经过一系列会议后决定，将电动汽车目标发布日期延后，由最早在2026年正式推出电动汽车，延迟到最早2028年正式推出。苹果还降低了这款车的智能驾驶水平，从L4级降到L2+级别。
苹果的忠实消费者可能会对其放弃造车感到失望，但苹果公司高层和资本市场的想法却要复杂的多。核心在于，在当前的急剧变化的市场环境下，苹果造车与否已经不是一个必选题，而变成一种无奈的取舍。苹果进军汽车产业无疑具有巨大的市场想象力，但它面前却还摆着另外一个同样巨大风口和任务：人工智能。苹果必须取舍到底押宝哪个风口成功率更高，哪个风口会更关乎苹果的未来命运，哪个更不容有失？进而决策集中优势兵力打歼灭战。现在看，答案似乎要揭晓了。
对苹果来说这本身就是一种尴尬局面，因为真正的强者不做选择题，但苹果却必须面临二选一，反映出乔布斯去世后苹果在创新领域的乏力。
库克接班以后。苹果在给股东创造价值方面可圈可点，几代手机卖的都不错，但没有推出什么颠覆性创新产品也是事实，关键在于，苹果在电动汽车和人工智能两大领域都没取得先手。
苹果进军汽车业其实并不晚，早2014年，苹果就提出了进军汽车业的泰坦项目（Project Titan），但十年过去了，苹果汽车依旧遥遥无期。回头再看，电动汽车行业早已成一片红海。美国这边特斯拉一家独大制霸市场，在隔岸的中国，更是群雄并起，各领风骚，尤其是在效率上，像华为、小米同样也是手机厂商，但从提出造车计划短短三两年时间就能上市了。
在人工智能领域苹果也正在面对类似的局面。苹果涉足人工智能并不晚，乔布斯去世前参与的最后一代产品iPhone 4S就首次引入了智能语音助手的概念，也就是Siri，后面引发各手机产商的跟风热潮。但苹果在AI领域的市场引领似乎也就到此为止，后来ChatGPT横空出世，AI大语言模型市场爆发，此后文生图片、文生视频更各种应用接踵而来，但苹果似乎显得无动于衷。在手机端，各安卓厂商都在布局边缘AI（Edge AI），也就是把AI从远端向端侧（手机端）转移，三星甚至除了其自研的生成式人工智能模型“高斯”外，还将同时通过终端侧人工智能内置其他公司人工智能模型，边缘AI技术很可能会激发智能手机业后续的一系列重大创新，但苹果依旧保持平静。
如果是乔布斯时代巅峰期的苹果，它根本不需要做选择题，完全可以两条腿同步前进，因为当时的苹果独孤求败、足够强大，也因为捷足先登不需要拿出太多资源预备血战红海市场，但无奈现在苹果先手已失，必须要掂量自己是否有精力展开两线作战，都很重要的两大风口哪个更重要，如果错失哪个会更致命。
答案其实很清晰：AI对于苹果来说更致命。知情人士也透露，退出电动汽车项目后，许多从事汽车研发的员工将被调整至人工智能部门。这些员工将专注于可生成的人工智能项目，这是该公司越来越重要的优先事项。在国内，理想汽车CEO李想在得知消息后也表示，苹果放弃造车，选择聚焦人工智能是绝对正确的战略选择，时间点也合适。他认为，人工智能会成为所有设备、服务、应用、交易的最顶层入口，是苹果的必争之战。汽车大获成功的必要条件仍然是人工智能。汽车的电动化是上半场，人工智能才是决赛。
事实上，苹果取消造车对于国内的汽车新势力来说属于喜忧参半，一方面苹果退出未来竞争的话，相当于悬在脖子上的剑少了一把，应该支持鼓励；但另一方面，苹果的决定又会动摇他们的军心和信心，比如雷军就表示“非常震惊”。造车之路如此艰难，连巨头苹果都要知难而退，其他跨界造车者能把这条路走通吗？苹果都要集中优势兵力聚焦本业，那些跨界造车者的本业岂不要面临更大压力？
最后需要说的是，只要苹果没有官宣，苹果汽车的命运就还有转圜余地。
但有一点也是确定的：今天的苹果，已经不再是不需要做选择题的那个强者。这也反映出苹果真实的市场地位。曾几何时，苹果强大如“日不落帝国”，仅仅在六年前，它还是史上第一家市值破万亿美元的公司，但时至今日，随着几个风口依次错过，其市场已经被微软反超，而其背后，还有英伟达这样的AI新兴势力在以加速追赶。这也提醒中国企业，在世界巨变的今天，强弱转换正变得越来越简单迅捷，所谓:“其兴也勃焉,其亡也忽焉”，经营路上，当倍加谨慎努力。