奥莱，这个以品牌折扣销售为主的零售业态，近年来在中国市场一路高歌猛进，取得了令人瞩目的成绩。
2023年，奥莱迎来了具有划时代意义的一年。其行业整体规模预计超过1600亿人民币，同比2021年增长水平接近10%，同比2022年增长水平高于20%。
越来越多的年轻人，在奥莱打卡购物，涌入了奥莱的折扣区。在小红书上面，和奥莱相关的笔记数量超过了140万篇以上，搜索“奥莱”关键词，全是年轻人的购物打卡经历。
像95后网友小菲就是奥莱的忠实粉丝，和绝大多数普通女生购物时一样，她也热衷于货比三家，以达到最佳的省钱目的。
小菲表示：“我可以接受价格比较高的大品牌，但是绝对不能接受溢价严重”，可以买贵的，但是不能买贵了，正在成为这届追求性价比年轻人的消费座右铭。
大量和小菲一样观念的年轻人，正在把奥莱当成自己的“消费专场”。在耐克、古驰等奥莱门店前，前来购物的年轻人排起了长队。
2023年，上海青浦百联奥莱的年销售额超过50亿元，登顶亚洲奥莱第一，西安砂之船奥莱年销售额超过24亿，国内年销售额超过20亿的奥莱一共有12家，超过30亿的也有8家。
在进入2024年之后，奥莱继续高歌猛进，王府井奥莱UP TOWN元旦期间总客流超20万人，拥挤的人群在奥莱度过了一个买买买的元旦假期。
另一边，被称为线上奥莱的唯品会也迎来了一大群买买买的年轻人。在今年开年之时，唯品会平台上回力的销量同比增长了88%，鸿星尔克增长了78%，匹克增长了87%。春节前后一个月，唯品会上以新中式为主题的服饰销量相比去年1月翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。
买走这些性价比国货的，正是主打理性消费的年轻人，像95后在唯品会购买国货的数量就同比增长了1倍以上。
随着这届年轻人越来越追求性价比，奥莱、唯品会等折扣零售的热度也愈发高涨。唯品会在2023年实现了GMV和活跃用户的持续增长，其中在第三季度，唯品会GMV同比增长13.1%，活跃用户数量同比增长了3.5%。
在这个消费变革的市场当中，奥莱、唯品会等折扣零售商发挥其独特的优势，满足消费者对于“物美价廉”的需求，可以肯定的是，随着年轻人观念的转变，折扣零售将持续火爆2024年，并且在未来几年继续保持强劲的增长势头。