这段时间，多家互联网电商企业频频出手，回购自家股票，这是一个令人寻味的风向。最明显的就是阿里巴巴，前段时间得到马云蔡崇信的大幅增持，还上热搜了，吸引很多网友关注。
在2019年5月，阿里宣布回购60亿美元股票，2020年12月，阿里将回购股票增加至100亿美元，第二年又提升至150亿美元，到了去年11月，已将回购总规模提升至400亿美元，加上最新的回购计划，相当于要回购650亿美元股票。
同样，京东也有回购股票的计划，先是在2020年宣布将在未来2年内回购20亿美元股票，第二年再次扩大回购提升至30亿美元，回购时间也延长至2024年3月中旬。
除了这两家电商，还有做特卖的唯品会，也在大举回购自家股票。在去年3季度，唯品会最新的10亿美元回购计划下，这家公司已经回购了4.48亿美元，还有5.51亿美元的授权额度。
如果从2021年3月底算起，到去年三季度末，两年半的时间唯品会总共回购近20亿美元，几乎是这家公司总市值的1/4。这无疑体现了唯品会对长期增长前景的信心和回馈股东价值的承诺。
其实，无论阿里京东还是唯品会，这些电商企业本就站在消费的最前沿，他们对未来充满信心，实则也是对消费复苏有信心。
像今年春节，就是观察消费复苏的一个端口，网络支付交易日均处理26.3亿笔，金额1.25万亿，分别增长了18%和8%。还有旅游业，8天4.74亿人次国内游，比2019年同期多了19%，总开销达到6326亿元，比2019年还增长了7.7%。
另一方面，各大电商平台自身也在追求高质量发展，推动业绩稳健增长。尤其是平台们更注重用户体验了，坚持“以人为本”，将进一步释放消费潜力。
比如唯品会和顺丰最先做的“退换货上门服务”，得到了不少消费者的好评。现在各大电商也都开始这样做了。
还有京东去年引入3架波音737货机，推动物流网络更加高效。唯品会则成立了正品鉴定中心，还和中国中检合作，引入外部的权威质检体系，让消费者消费更放心。
所以说，在消费复苏的大背景下，电商企业的机会本就更多了，再加上平台们自身追求高质量发展，不仅提升了消费者网购体验，也在进一步推动平台业绩增长。这样看来，阿里京东和唯品会们回购自家股票，也就说得通了。