春节档历来是游戏厂商的必争档期，今年也不例外。各赛道各品类的新老游戏都加入了大混战，特卖活动、买量营销等手段加大力度轮番上阵。
但凡事总有例外，这场扎堆的春节档大战当中，有产品不仅选择了自己“佛系”，还让玩家“放假”，在除夕当天主动给玩家玩起了减负。玩家只要在游戏中与NPC进行对话，就可以直接跳过任务，收获师门、捉鬼的经典日常一条龙奖励。
这种佛系不卷且给玩家放假的做法，依旧让产品稳坐畅销榜前列。这个产品是即将9岁的《梦幻西游》手游，从2015年上线至今，超长的生命周期，极其稳定地保持前列的成绩。《梦幻西游》手游用9年的时间表演了其穿越生命周期的能力，且还在持续进化着。
这或许就是它能够在春节档选择“姜太公钓鱼，愿者上钩”最大的底气，《梦幻西游》手游玩家对于游戏的热爱，早已形成了一种习惯。
梦幻的专属年味
当然，NPC给玩家放假并不是开发团队偷懒，彻底放弃春节档期的更新。而是通过给玩家减负，不被奖励所束缚，有更多时间自由享受春节活动，回归与亲朋好友团聚和休闲的真谛。
在放松和自由的基调下，《梦幻西游》手游也在春节同样准备了一系列专属梦幻的年味活动。
例如喜爱旅游拍照的玩家，可以体验完整的长安城昼夜雪景，火树银花与皑皑白雪交相辉映。包括三界热门拍照地点须弥海和女儿村场景中同样也布置了浪漫的新春装饰，与好友漫步共游。
喜欢开黑可以拉上小伙伴享受全新的五人麻将玩法。对应《梦幻西游》手游中熟悉的五人配置，这个已经申请了专利的麻将玩法，让年味一下子就上来了。
此外还有一年一度的新春糖罐子、烟火花车大会以及不会缺席的超级神龙等。在九年跨度中玩家与梦幻手游建立了深厚的默契，一看到这些玩法上线就知道新春将至了。同时延续今年文旅大战的热潮，梦幻手游与洛阳灯会展开合作，将游戏中的灯会搬到美丽洛阳，让“超级神龙”走进现实，这也是梦幻手游践行传统文化传承发扬的其中一步。
实际上，梦幻手游给玩家减负放假的背后，是真正抓住玩家的需求，没有日常和奖励的负担，沉浸和享受制作团队提供的一系列春节活动内容，回归“开心过年”的主基调。游戏不去卷、不去强占时间依然保持畅销榜前列，玩家的反馈也说明了这种“自信”做法的受用。
从游戏IP走向文化IP
梦幻西游这个IP早就写进了中国网游发展的里程碑。其中，《梦幻西游》手游自2015年上线以来，始终是回合制赛道的扛旗者，牢牢占据畅销榜的前列。
这一系列成绩之下，我们认为，一个核心要素是始终坚持在游戏内外传承与创新。
梦幻手游并没有躺在功劳簿上，而是不断根据玩家和市场的变化，结合游戏本身的特色来创造新的内容与玩法。多年的积累下梦幻手游充分挖掘了回合制玩法的魅力，搭配合理数值体系以及游戏经济循环体系的规划，九年始终保持高质量的版本内容迭代和新玩法创新。
例如去年，梦幻手游在内容上就结合战棋玩法推出全新周常副本“天地棋局”，将帮派贸易融入模拟经营元素上线全新玩法“梦长安”，强化沙盘策划玩法打造全新帮战玩法“开疆拓土”等等。尽管业内都认为回合制游戏很难再有创新，但梦幻手游依然持续在“求变”的道路上深耕，通过不同品类的融合与创造去探索回合制玩法的天花板。
与此同时，《梦幻西游》手游在游戏之外也始终如一地承担着文化传播者的责任。产品致力于从传统文化入手，利用数字化创新，深入不同的城市和文化，与地标景区、传统习俗乃至非遗经典进行深度联动，将各类优秀文化广泛传播。例如《梦幻西游》手游就曾与非物质文化遗产泰山皮影、双面三异绣等进行合作，将文化经典用更时代的表达形式传播给千万玩家。甚至可以说，梦幻手游助力传统文化已经不再是个新闻，而是一种根植在梦幻游戏发展中的习惯。
源自西游题材的梦幻西游，本就与传统文化息息相关。同时坚持传承与创新、与时俱进，为国风文化注入全新的潮流基因，使之能够受到不同圈层用户的喜爱。从游戏IP到文化品牌，“梦幻西游”的品牌升级之路相当明确，而这种升级，本身就是梦幻手游9年不断发展生命力的充分体现。
2015年梦幻手游上线后的第一个财报电话会议中，丁磊表示“从用户来看，70%是来自新用户，30%是网易游戏的老玩家，他们以前玩过网易的其他游戏作品。”九年时间过去，这些当时的新用户也成为忠实的老玩家。
就像保持梦幻专属年味一样，坚持游戏核心特色和优势的同时，不断传承与创新发展，抓住老玩家的需求并与时俱进，满足新一代玩家的喜好，这才是梦幻手游能够实现持续稳居畅销榜前列的长线运营答案。看似另辟蹊径的减负，也只是这个国民IP又一次小小的秀肌肉。
总结：
即将步入第10个年头的《梦幻西游》手游，从上线至今穿越了一个又一个的周期，实现了一个又一个的不可能，它依旧是中国手游顶流般的存在。
对于很多玩家来说，《梦幻西游》手游早就已经融入到了生活当中，形成了一种习惯。所以它可以有底气，在最重要的春节档，选择让玩家“放假”。因为《梦幻西游》手游在那里，玩家也就在那里，他们的纽带不再需要特殊节点的衬托。正如研发团队在今年的新春寄语中所写，“与君初见乍惊欢，久处仍怦然。愿接下来的所有未来，依旧有你，要伴春归天尽头!”