之所以说这个创意最好看
是因为在肉眼可见的未来
AI必将改变广告业
这几乎成了一个不争的事实
但截至目前
广告业对AI的使用
更多还是将其作为一个技术辅助手段
来实现一些超现实的画面
却很少见到有品牌
真正拥抱AI的意识与情感
来讲一个深入人心的故事
而在下面这支创意短片里
你不仅能看到使用AIGC渲染出来的镜头
更动人的地方在于它提供了一种
未来人类该如何与AI相处的想象
短片文案摘录
大年，你知道吗？
这家人每年都来拍照的
今年妈妈不在了
但是他们还是留了个位置给她
就像她一直都在
而这只狗狗陪了他们十多年
像真正的家人一样
虽然每张全家福都不同
但是拍照时
人们脸上的微笑都是一样的
其实
大家去拍全家福不只是为了照片
就像过年也不只是为了过年
而是一家人在一起的时间
美团，祝你美好团圆
先说短片里几个越看越有意思的设定：
1.
故事一开始的时间点，放在了 2072 年，按照农历的算法，那一年是壬辰龙年。
2.
张大年开发的 AI 现实驱动程序，被命名为 loong，音译过来是「龙」的意思。
这暗合了今年春节期间一个热搜话题——「龙」在英文里，不再翻译为 dragon 而是 loong。
3.
小龙第一次踏上穿越之旅的时光列车里，导游转头说了一句：「楼下上车的补票了没有啊？」
对应结尾的彩蛋再看这一幕，你会恍然大悟原来早在这里做了铺垫。
4.
面对从未来穿越而来的小龙，处在 2024 年这个时空里的张大年家人发出了两句灵魂追问：
未来房价还涨不涨？未来股市怎么样？
结合当下人们普遍在关心的问题，再看看这两句发问，是不是也符合民众的心理？
5.
美团多个业务在里面都做了露出，有的很明显，有的隐藏得很深。
比如张大年电脑中的程序，据悉是美团基础研发平台视觉智能部研发团队亲自写的，代码中甚至还植入了美团的 AI 平台「画眉AI」。
也就是说，尽管从结果上看，美团这支春节短片是一支长达 20 分钟的广告片。
但如果把它当成是一部电影去看的话，每看一次，你都能发现一些精巧的设定，或是体验到不同的观影乐趣。
就像有的人感叹创意本身，有的人喜欢里面的概念设定。
还有人觉得精彩的内容会打破短视频的时间限制，更有人建议把内容再丰富一下延伸出一部真正的院线电影。
目前从传播效果来看，这个故事的余温还在社交平台上发酵。
包括 B 站上，连续 3 天全站热门，播放量达到了 160 万，你现在点进去，仍然能看到时不时有人与你一起正在观看。
而这个故事之所以让人有一种「再来一遍」的魅力，一个重要的原因在于它的内核，其实是讲了一个人人都有体感的命题：
一家人在一起，一辈子能拍几张全家福？
一家人在一起
一辈子能拍几张全家福
决定在春节期间讲述一个关于「团圆」的命题，美团必然也要迈过这样一个心理门槛：
如何在春节传播的语境下，刷新大家的第一观感？
毕竟过往有太多的品牌，在春节期间讲过太多的团圆故事。
从最终短片呈现的结果来看，美团先是采取了一种软科幻的叙事形式，来制造一种从头到尾的心理悬疑：
从 2072 穿越到 2024 的小龙，到底能不能阻止爷爷开发那个改变了未来的程序？
然后再在这条主线之下，包裹进了时下的一些热点话题和轻巧的设计。
比如故事开头的 AI 过年模式，就像是当下年味越来越淡的一种心声投射。
中间一些类似于「装孙子」「坦诚相待」的插曲，能调节观众的情绪和节奏。
还原胶片修片这样的古早场景，则能激发起一些摄影发烧友「细节了」这类的感叹。
还有像美团旗下各个业务线的植入，在设计时也是通过穿越过来的导游「顺便兼个职」来做了一种幽默化处理。
可以说正是这些落到细处的打磨和连环的反转，让整个故事自始至终都保持了一种可看性的状态。
这样当成长后的张大年说出那番话关于全家福的感慨时，也就显得入心不违和。
大家去拍全家福不只是为了照片
就像过年也不只是为了过年
而是一家人在一起的时间
我自己长大到现在，因为跟家人聚少离多的缘故，相册里能翻出来的全家福，寥寥无几。
有时候是想拍了，人不齐。
有时候是人齐了，又不会想到这一茬。
所以当看到张大年说出这番话时，心头是有微微一怔的。
因为这番话既是一个关于春节团圆的洞察，它也像是一种倒计时的提醒，提醒着成年之后的你我，一家人齐齐整整在一起的时间，其实不会很多。
而经由张大年这番话的言外之意，美团想要表达的品牌立意也不难感知：
无论科技的浪潮如何翻滚，未来的风向如何不可预测。
只要我们守住人类情感中那些美好的部分，在前行的路上就不会在暗夜的街道里迷失自己。
人类与AI的归宿
是相爱还是相杀
除了在一个常见的命题上找到了一种新的表达，美团这个故事只要你看进去了，也很容易联想到时下舆论场上普遍关心的一个问题：
人类与 AI 的归宿，是相爱还是相杀？
又或者说，人类是终将被 AI 所取代，还是 AI 将一直服务于人类？
早在 1950 年，科幻作家艾萨克 · 阿西莫夫在他的作品中提出过一个「机器人三法则」：
一、机器人不得伤害人类个体，或者目睹人类个体将遭受危险而袖手不管 二、机器人必须服从人给予它的命令，当该命令与第一定律冲突时例外 三、机器人在不违反第一、第二定律的情况下要尽可能保护自己的生存
这三大法则，不仅后来成了奠定现代机器人学的基本法则之一。
直到现在，它还在伦理层面，影响着现代人工智能的发展。
但伴随着当下 OpenAI 这类人工智能研究公司打开一扇又一扇的窗口，人类在 AI 面前自身的命运最终将走向何方，这三大法则是否又能够成为永久的共识，这类的问题又像是一团愁云漂浮在了我们的头顶。
针对这样的忧思，美团在这个故事里也通过台词和情节走向给出了自己的见解。
比如里面张大年说了这样一句动人的台词：
有些东西不需要
也不应该被替代
还有在故事的结尾，老年的张大年决定踏上时空穿越的列车，跟另一条时间线上的小龙说上一句「新年快乐」。
再联想一下如果不是小龙穿越到 2024 一系列有人情味的操作，张大年也很可能无法与父亲完成和解。
可以说这些情节的设定和观点式的分享，都表明了美团对人类与 AI 的归宿走向何方的一种想象。
这种想象是浪漫的，也是许多人心中想过、但未曾表达出来的那个答案。
因为它拥抱了 AI 的情感与意识并接纳其成为家人，AI 也在自己的旅途上，力所能及地帮助了人类。
而其中特别奇妙的一个地方是如果你在 B 站上就着弹幕看这个故事看到结尾，会发现弹幕上许多网友也不约而同地打出了「新年快乐」。
放到故事里看，这句「新年快乐」是张大年作为人类和小龙作为 AI 在时空列车上「龙年团聚」的祝福。
放到现实中看，这句「新年快乐」也是隔着屏幕素不相识的网友们彼此之间的一句真诚祝福。
同时在这一刻，故事里的主角和故事之外的观众，也完成了一次虚拟和现实的交互。
讲述一个有趣的团圆故事
建构一个有记忆点的角色
另外，如果把目光投向过去三年间美团在春节期间的传播，它也呈现出来了一个较为清晰的特质，即：
致力于为大众讲述一个有趣的团圆故事，在人们心目中建构出一个有记忆点的品牌角色。
比如 2022 年春节，它以 1995 年郭冬临与买红妹、李文启合作的春晚经典《有事您说话》为灵感，续拍出了一个荒诞又好笑的小故事。
故事里美团通过「父子对峙」这个矛盾点，折射出了 30 年间两代人的生活习惯变迁，也顺势带出了美团「美好生活小帮手」这一品牌角色。
2023 年，美团讲了一个 7 分钟不断循环抓贼的故事。
在里面，它不仅邀请到一年一度喜剧大赛第二季里的两位顶流「少爷和我」和老戏骨倪大红一起合作，还把一支春节广告的方向往喜剧大赛的一个节目路线上靠了靠。
而过程中美团所起到的作用，则是在提供一个个场景选择和情感交流的媒介中，为家人们积累起了一个个日后可以反复回忆的片断。
再到今年春节，可以看到美团是在 AI 技术出现飞跃性爆发这个热点背景之下，发想出了一个具有科幻感的故事。
在里面美团既交代了它的业务已经涵盖人们日常生活的方方面面，同时它也给出了一种童话般的团圆体验。
借用里面张大年父亲一直强调的那句话来说：一张全家福，「注入灵魂才是好样片」。
同样，面对当下缺乏集体共识和春节团圆这种为数不多的共通心愿，美团在春节传播中所坚持的一个创作思路，也好比是「在故事里注入灵魂」。
而且是一个有趣也有记忆点的灵魂。
有趣的是看故事时的体验，有记忆点的是品牌的身影与角色。
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毕竟，这个号满11年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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