2024开年以来全球规模最大IPO企业，是一家体育用品公司

谁也没料到，2024开年以来全球规模最大的IPO企业，会是一家体育用品公司。

最新消息，2月1日，始祖鸟的母公司亚玛芬体育在纳斯达克鸣钟上市，募资13.65亿美元。上市首日收盘股价上涨3.08%，而亚玛芬旗下的始祖鸟、萨洛蒙这几年在线下疯狂扩张，在线上也获得了高增长。尤其是始祖鸟，从小众户外转型成中产三宝，从山野丛林走上大秀舞台，从户外专营到与顶奢做邻居，无疑是过去3年品牌运营的标杆案例。

在招股书中可以看到，亚玛芬的营收翻倍，结构上有显著变化，直营渠道收入占比增长至32.8%，电商渠道收入占比增长至14.6%。大中华区成为亚玛芬营收增长最快的市场，始祖鸟和萨洛蒙是主要核心品牌。

据了解，始祖鸟通过加强直营和电商渠道，特别是在中国市场布局，实现了高增长。在电商方面，始祖鸟回收了线上经销商的经营权，在天猫平台开设旗舰店，取得了高增速和销售额。这一系列运营动作，以及入驻中国电商的决策，为提升单个品牌的销量，以及母公司超级IPO的诞生，都起到决定性作用。

打开网易新闻 查看更多图片

打开网易新闻 查看更多图片