春节，是中国最重要的传统节日之一，也是中国人亲友欢聚、合家团圆的喜庆时刻。随着春节的临近，白酒的消费旺季也随之而来，各大酒企纷纷使出多种方式进行营销，抢夺春节消费市场。在今年“抢春”营销的激烈竞争中，舍得打出新春营销的组合拳，开启“龙耀中国·福在舍得”主题活动，并通过登陆央视开年大剧，抢跑新年市场，为白酒行业营销赛道交出一份亮眼答卷。
携手非物质文化遗产豫园，续写“山海奇豫记”
豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，被列为中国国家级非物质文化遗产。在复星的赋能下，舍得酒与豫园在2024年迎来了第三次携手，双方继续在老酒陈香与民俗艺术的交织碰撞中，续写“山海奇豫记”，演绎东方美学和舍得智慧。
“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。辛弃疾《青玉案·元夕》中所描绘的元夕灯会繁华之景，在如今的豫园便可以大饱眼福。在凝晖路上空，灯会的主题灯组“一夜鱼龙舞”已然点亮，缤纷多彩的鱼群汇聚成游龙回旋之姿，游走在飞檐斗拱之间，意喻着龙年的吉祥如意。灯会现场，舍得酒在流光溢彩间传递舍得精神，于灯影交错中呈现岁月美好，让豫园灯会更加熠熠生辉，庇佑现场游人新年福气连连。
推出龙年生肖酒，实现白酒文化与生肖文化的完美融合
我国有着悠久的生肖民俗文化，龙作为中华民族的图腾，一直以来备受国民的推崇，围绕龙推出相关的生肖酒已经成为今年酒企抢抓春节旺季的一大手段。甲辰龙年，舍得隆重推出龙年生肖酒，将中国传统的龙文化、生肖文化、年节文化与岁月陈藏舍得老酒融合，并融入舍得对文化、美学和品质的坚持与追求，传递龙年鸿运当头、龙腾四海的美好祝愿。
在文化内涵上，甲辰龙年舍得生肖酒焕新演绎传统生肖文化，寓意鸿运当头，龙腾盛世，化鱼成龙，祥瑞之兆。在外形设计上，瓶身勾绘细致，色彩明艳动人，传统美学元素融汇一体，尽显东方生活美学魅力。在产品品质上，精选6年以上优质基酒和15年以上调味酒匠心打磨，确保每一瓶皆是陈年浓香老酒。甲辰龙年舍得生肖酒，将“东方生活美学”与1300余年国家级非遗酿酒技艺相融合，将传统文化与品牌内涵相融合，为传统文化注入活力的同时，也唤起消费者对品牌的情感共鸣。
深耕文化价值，传递舍得智慧
作为中国高端文化老酒品牌，多年来，舍得酒都在寻找老酒与文化之间的契合点，以文载酒，不断打出流畅的文化营销组合拳。如在2023年春节，舍得酒携手中国国家图书馆，共谱文化之春，共同演绎中国传统福文化、福故事、福智慧，将万千春意祝福融入到百种【福】字中，推出创意大片《追福的人》，极具质感的东方美学意象与浓厚的春节氛围感相辅相成，完美诠释“舍得是福”。
与此同时，舍得酒以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌的身份亮相央视春晚，老酒广告+拜年口播+春晚零点前压轴小品《上热搜了》产品强植入，也赚足了流量与话题度。一句“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的祝福展现了中华文化的博大精深与文化老酒的魅力。
此外，舍得酒在大剧营销方面也很亮眼。今年1月8日，央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》重磅来袭，舍得酒作为该剧首席品牌，与剧中主角的成长历程进行深度绑定，并在该剧周边视频中多次进行品牌露出，传递出喝舍得老酒，看品质好剧，奔赴大江大河，品味中国智慧的品牌理念，提高了品牌在观众心中的好感度。
此外，舍得酒还通过在《人世间》《小舍得》《大博弈》等年度大剧的植入，将年度大戏所呈现的精神与自身品牌理念融合，将舍与得的精神在潜移默化中传达给观众，抢占用户心智。
整体而言，在这次龙年“抢春”营销中，舍得酒不仅注重与消费者之间的情感连接，同时也将优秀传统文化和自身的品牌底蕴完美融合。可以说，舍得在今年激烈的“抢春大战”中脱颖而出，打响了2024春节营销的“开门红”。