撰文丨张明扬
据说年轻人现在都不爱购物了。
前一段，有一则“年轻人逛商场只去B1、B2层”的话题在社交媒体上火了，越来越多的年轻人崇尚“只逛不买”，以至于商场楼上人烟稀少，B1B2人声鼎沸。
图/图虫创意
年轻人还学会了存钱。他们发明了“特种兵式存钱”， 为了更高的存款利率，不惜从一个城市辗转到另一个城市存款，有人一天内跋涉上千公里，也有人熬夜蹲守抢大额存单；他们迷上了”攒金豆”，工资到账后就会买一颗金豆，据说这样就可以控制自己的冲动消费。
创建于2020年10月23日的豆瓣“不要买 | 消费主义逆行者”，目前已经聚集了超过30万关注者，slogan很是热血——“让我们做到：不盲目跟风，不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者！”
看起来，中国年轻人正在走出消费主义和“买买买”的无节制消费，更加忠实内心的感受，不再那么容易被外界的营销和pua所惑。
年轻人逐渐发现，在消费成瘾的世界里，快乐没有如约而至。由冲动、非理性、焦虑、攀比共同构成的消费主义，并不值得留恋。
01
但年轻人真的不消费不购物了吗？
并不是，他们只是拒绝在消费主义的绑架中消费。
经济数据并没有我们想象中的那么惨淡。今年前三季度，中国社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%，其中餐饮收入37105亿元，增长18.7%。
年轻人正在塑造属于他们这一代的消费观：他们拒绝商家的套路，拒绝智商税，拒绝被割韭菜，他们更加崇尚实惠和体验感。
年轻人正在走出消费主义，但与老一辈锱铢必较的消费观也有本质性区别。他们渴望用购物装饰自己的生活，满足自己内心的真实需求，他们也并不是一味的“低消费”，有句流行语说得很好：不怕买贵的，就怕买贵了。
据说在许多社交APP上都有一种帖子，叫“爆改出租屋文学”。而里面提到最多的一个词，就是拼多多。
房子是租的，但每一个漂泊的灵魂，都需要一个家的真实感，哪怕只是刹那的光辉。
00后北漂女生周周来自四川德阳一个单亲家庭，尽管每个月的工资只有5000多块钱，她几经思索还是拿出一半钱，租上一间“塞进一个衣柜、一张床和一张书桌，能活动的空间也就所剩无几”的出租屋。
这间小房子不仅是周周的北漂栖身之地，也是她的精神疗愈之地，无论在外面遭受多少社会的毒打，她至少可以躲回小屋舔舐伤口。
▲周周打造的“家”（图/网络）
周周的收入让她无法痛快地添置大件，她就在拼多多上由细处入手。10来元钱的布帘子，挂在房门上，那扇冰冷的、紧闭的门，就好像多了一点家的温度；几元钱的贴纸和海报，不仅能遮住墙壁上的污渍和霉点，少女感也有了，生活因此鲜活明亮了；还有几十元的星星灯，星星点灯，照亮了她的前程，用一点光温暖少女的心。
从实习到工作，每换一个城市，都需要租房，慢慢养成了习惯后，每次换住处，周周都会网购出一个“新家”。
这不是消费主义，这是人世间最温暖的消费。
相比在拮据中寻找小确幸的周周，30岁的夏夏是一名标准的中产。自澳大利亚留学归国后，夏夏经营着一家在线商店，还做着其他副业。沪漂5年至今，她虽然拥有百万存款，但也依然有赚钱焦虑。
因为家人生过一场病，“用钱抵御风险”成了夏夏的执念。但身在上海，存钱又谈何容易，夏夏只能在赚钱焦虑的推动下拼命卷自己，“生活好像只剩下赚钱这一件事”，直到有一天，夏夏在拼多多上买了个几块钱的发圈，质量比想象中好很多，如同发现了宝藏一般，她开始从“爱省钱”向“会花钱”转变。
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以夏夏的资产状况而言，拼多多为她省的这些钱本也算不了什么，但生活的奇妙之处在于，夏夏此后不再为赚钱感到太过焦虑，她学会了享受生活，业余时间也会用来学习和提升自我，“钱是生活的工具，但不是目的”。
消费从属于生活，而不是生活从属于消费。好的消费方式可以改变一个人，让一个人变得快乐和自信，这是真的。
02
这两年，流行一个词：消费降级。
对于一部分暂时陷入困顿中的年轻人而言，这当然是真的。但对于大多数年轻人而言，这更像是一种自嘲与调侃。
在豆瓣上各种自诩消费降级的小组里，如果你仔细观察，看到更多的是欢乐，是购物经验和高性价比商品的分享，是对美好生活孜孜不倦的追求。
花更少的钱，买到了与以往同等质量、同等消费体验的商品；或是花一样的钱，买到了比以往质量更好，消费体验更好的商品。
这是消费降级吗？这明明是消费升级啊。
你花了更多的钱，却获得了更糟糕的消费体验，这叫价格升级，也叫消费降级。
如果消费不能真实地改善生活品质，让生活更加熠熠生辉，反倒是陷入了消费主义的攀比浪潮，这又有什么意义。
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对于消费升级，年轻人有着自己的理解：消费升级并不是纸醉金迷一掷千金的代名词，消费升级不是商家要求消费者为自己的升级买单，而是消费者为更好的需求满足而买单。
说白了，消费升级并不拒绝高价，但拒绝简单的价格升级，而追求质价比的升级。因为，这一届年轻人拒绝成为消费主义的韭菜。
有一种消费升级，叫“人生的第一次”。
对此，来自贵州山区的少年胡涛或许最有发言权。胡涛的梦想从一双球鞋开始。120块钱，6个星期的零用钱，他拿到镇上的小卖部，兑成电子支付里的钱。然后在拼多多下单，不舍又取消，付款，退款，再付款，反复了三四个回合，胡涛咬牙下单，换来一双黑红色的安踏运动鞋。
这是胡涛人生的第一双篮球鞋，在那座山间的篮球场，他停不下来地转身、跳跃、投篮。我仿佛看到了《跳出我天地》中那个叫Billy Elliot的芭蕾舞男孩，胡涛要穿着这双球鞋跳出大山外。
▲《跳出我天地》（图/豆瓣）
在拼多多上，胡涛帮外婆完成了她60多年人生里的第一次网购，买了一件黑衬衫。这件黑衬衫的牌子不出名，在很多城里人看来或许是“消费降级”，但外婆视若珍宝，陪伴了她好几个夏天。
人生的第一双球鞋，第一次网购，将新疆、西藏升级为“包邮区”……这世上最伟大的消费升级，就是从无到有，就是把光照进生命的缝隙。
还有一种消费升级，叫远方。
苏海伦曾经在广州一家报社做了5年记者，2022年，他存够了30万元存款，便裸辞开了一间工作室。
和大多数年轻人一样，苏海伦喜欢旅行，喜欢尝试新的生活方式。无暇远行的时候，他习惯在拼多多下单五湖四海的特产，尝试新奇的东西。
“贵州腌鱼对于广东人来说太咸太辣了，云南的原切薯片比我吃过的所有薯片都要脆，湖北沔阳三蒸蒸肉米粉糯糯的，裹着肉让人满足。还有新疆的雪莲辣椒丝、茶卡的湖盐、广西北海的沙蟹汁……”
▲苏海伦收到下单的新奇货物（图/网络）
就像沈从文说的：通过长长的时间，通过遥遥的空间，让另外一时另一地生存的人，彼此生命流注，无有阻隔。
消费升级，最终定义权在自己手中，如鱼饮水，冷暖自知。
你买到了最适合自己的东西，过上了更想要的生活，拥有了更充盈的内心，那么，不仅你的消费升级了，而且生活也升级了。
03
以往，我们总喜欢给不同的阶层、不同的代际贴标签。
比如，富豪总是喜欢一掷千金，中产总是爱慕虚荣，普通人则是斤斤计较。
但这两年，我们似乎开始明白了：无论是年轻人还是中老年人，无论是富人、中产还是普通人，各个年龄代际、各个阶层、各个知识背景的人，对消费都有共同的需求：实惠。
甚至是同一个人，她在这一刻，在这个情境中只看质量不看钱，但在另外的情境中她可能就会更在意性价比。这有什么奇怪的呢，作为人类的我们就是如此复杂如此难以捉摸。
有很多对消费的刻板印象都应该打破。这两年，山姆在大城市中产以上阶层中大火，这似乎说明了一个道理：这些看似不差钱的阶层为了追求实惠，宁愿容忍商品多样性和选择性的丧失。
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最近经常听到一种似是而非的声音：消费者都讲实惠了，都省钱了，消费如何重启？
这是什么谬论。
难道消费不应该讲长期主义吗？难道消费者的购物行为回归理性不是更可持续吗？难道建立在消费者被割韭菜被收智商税的所谓“消费盛世”是值得称道的吗？
公众能用同样的钱买到质量更好的商品，享受到更好的体验，他们不是可以用省下的钱买更多的商品吗？当消费者不再有割韭菜和智商税之忧，不再在消费时担惊受怕，消费不就重启了吗？
让消费回归他本来应有的样子，让消费者为了自己真正想要的生活消费，这有什么不好吗？
如何重启消费，不能只站在商家的角度，不能只站在宏观经济的角度，而要像拼多多一样站在消费者的角度，充分挖掘他们的消费需求，充分体察他们的内心体验，如此，就有了消费，有了增长，就有了万物竞发，就有了一生二、二生三、三生万物。
年轻人想要什么，消费者想要什么，9亿人已经做出了选择。