每年一到年底,就是几家欢喜几家愁的时候。
业务干得好有成绩的团队,升职加薪休假丝滑小连招没得说,美美都给安排上。
咳咳,至于业务不好又没亮点的团队,轻则降薪裁员,重则整个团队面临优化。
而对于我们更为熟悉的互联网产品来说,能不能继续存在同样面临类似的境遇。
经常看小雷吹水的小伙伴有印象,这几年来,互联网大厂有自己的「剃刀计划」。
毕竟早过了随意进军其他行业的时间点,如今稳住底牌继续优化发展才是王道。
So,今年以来那些被大厂砍掉的产品,小雷就算两只手都用上也实在算不过来。
前阵子,小雷才和大伙聊了聊,腾讯旗下的MOO音乐停服的事儿。
然而鹅厂剃刀还没完,今天中午11:00,又一个神级APP全面停止运营并下架!
这次停运的是「NOW直播」,比起小众的MOO音乐,想必更多小伙伴认识它。
那么问题来了,NOW直播APP发生了什么?导致被鹅厂放弃并最终停运下架呢?
图源:NOW直播
NOW直播正式停服
有一说一,NOW直播APP并不是突然就关门大吉的。
早在今年12月5日,NOW直播就在官网发布了,一则关于《NOW直播停运公告》。
根据这份停运公告,NOW直播团队解释,APP停运原因为「业务发展方向调整」。
至于停服流程,小雷简单小结了一下:
12月5日起,NOW直播停止新用户注册、网页端停止运营;
12月27日11:00后,平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动下线;
同时用户将无法继续使用NOW直播产品服务等。
图源:NOW直播官网
针对NOW直播用户账户内的余额,腾讯提供了资产迁移方案或退款方案。
小雷温馨提示,资产迁移和退款方案的截止时间为,2024年2月2日00时00分。
有需要的小伙伴,尽快在截止提起前进行资产迁移退款,过期视为自动放弃啦!
总的来说,虽然NOW直播APP匆匆停服,但好歹善后工作还是做得算良心的嘛。
图源:NOW直播官网
而当NOW直播宣布停服后,这消息还是在网上掀起了一波讨论热潮。
有的网友吃瓜永远赶不上热乎的,总是后知后觉,直到停运才知道NOW直播。
图源:微博
也有网友理解,表示鹅厂同类型平台太多,应该整合一下把专长做到行业领先。
图源:微博
还有网友很感谢NOW直播,它陪伴了她整整7年半,度过了一个人最好的青春。
图源:微博
被寄予厚望,但生不逢时
让我们把时间倒回2016年,那会儿正是移动直播行业发展的黄金时期。
智能手机高速发展、网费越来越便宜、还有微信支付宝等移动支付的普及……
比起电脑直播,移动直播优势非常明显,主播直播更方便,观众打赏也更简单。
彼时还是「千播大战」的收尾阶段,鹅厂创立NOW直播下场入局也就不奇怪喽。
喏,NOW直播走的是「泛娱乐秀场直播」路线。
换句话说,就是广泛关注于秀场、娱乐、才艺等多种综合内容的直播方向。
有一说一,为了让NOW直播在行业里做大做强,腾讯没少在这方面下功夫。
NOW直播刚上线那会,腾讯就在自家阵地QQ,安排了相当明显的曝光入口。
另外,像QQ空间/看点、腾讯动漫/视频等平台,也会分发NOW直播的相关内容。
用一句话总结就是:流量曝光全管够!
除了流量以外,腾讯还一直通过各种资金投入,提升NOW直播的生态创造规模。
平台上线的第二年6月,腾讯推出激励原创内容生产者的「双十亿」生态扶持计划。
好家伙,包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源,以此激励原创内容的创作。
图源:荔枝网新闻
同年11月,腾讯发动钞能力又双叒叕给NOW直播加码啦。
鹅厂表示,NOW直播将用百亿流量资源,腾讯系平台的10亿用户群孵化内容。
要流量有流量,要资源有资源,NOW直播就是含着金汤匙出生的黑马直播平台。
图源:搜狐网
虽说NOW也曾短暂超过虎牙直播、映客直播等对手,但总体成绩却不尽如人意。
比如嚯,NOW直播不像其他直播平台,培养出了数量较多、知名度又高的主播。
而投入的「十亿百亿」资源,在7年的时间里,也没能让NOW直播成为行业老大。
So,投入产出比跟不上,7年后的今天,NOW直播会被腾讯砍掉也在情理之中喽。
除了内容和平台的因素,短视频平台的崛起,也是NOW直播拼不过的一个原因。
前面提到NOW直播「泛娱乐秀场直播」的定位,而短视频天生就是这方面行家。
直播通常时间很久,笑点爆点观众全得蹲在屏幕前守着,主打一个费时费力费神。
而短视频完美解决这个痛点,刷视频不限制时间地点,视频内容也是凝练浓缩版。
前有其他直播巨头,后有X音等短视频平台,夹在中间的NOW直播日子真不好过。
图源:豌豆荚
押宝视频号才是王道
NOW直播的停运,并不代表腾讯对直播行业收心,大伙别忘了现在还有视频号。
依托用户群体和数量同样庞大的微信,视频号一诞生就是海量流量加持的香饽饽。
而且嚯,从视频号不低的功能更新频率来看,腾讯真的很重视这回的视频号产品。
图源:视频号
一来,视频号直接同步对标X音X手等短视频平台。
喏,微信在手不换APP就可以直接刷短视频,比刷其他短视频APP还少几个步骤。
二来,视频号在原来短视频功能的基础上,同样还有直播的功能,一举两得。
还有嗷,据科创板日报介绍,微信视频号正在加大对于直播带货的资源投入。
据说正在调整微信支付和视频号两个团队的组织架构,让团队之间协作更紧密。
图源:视频号
So,虽然NOW直播正式停运,但腾讯押宝视频号这波操作,小雷还是很看好的。
毕竟如今正是短视频行业的风口,结合直播的视频号还有鹅厂雄厚的钞能力支持。
至于微信视频号未来还能有怎么样的发展?就让我们拭目以待吧。
封面图源:NOW直播