这个时代,线下商场面临着前所未有的冲击。当今的年轻人正在“乞丐式”购物——换句话说,他们总是在将自己喜欢的产品装满购物车后犹豫并关闭页面。

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这种趋势如此流行,以至于社会学家开始关注这种现象并研究其原因。欢迎来到精益经济的新时代。

这种“精益经济”的趋势似乎预示着中国已经从第四消费时期——第五消费时期进入了一个新阶段。这一时期,消费模式和价值观正在悄然发生变化。

那么什么是“精益经济学”?简单来说,就是一种以省钱、省钱为主的消费模式。

这种消费模式表现为:年轻人去购物中心时,在付款前犹豫不决,最终放弃。他们选择便宜的旅行方式,比如去淡季不受欢迎的景点,而且倾向于把钱花在有风险的产品上。传统金融产品成本低、收益稳定。

然而,如果我们深入分析这种“抠门经济”趋势,我们就会发现,并不是所有年轻人都因为渴望简单朴素的生活而变得“抠门”。相反,很多年轻人的吝啬背后,往往隐藏着无奈的现实困境。

比如就业困难、企业裁员导致的失业、企业削减成本导致的工资降低,年轻人的收入减少了,他们无法梦想物质享受,只能更加节俭。

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数据显示,疫情期间,全国失业率达到6.2%,创近30年来新高,这无疑影响了年轻人的消费能力。此外,高房价让很多年轻人不敢买房,导致他们的消费预算大幅减少。

年轻人面对这些现实困难的“抠门”行为在一定程度上被合理化了。例如,他们选择朝相反的方向行驶。

淡季的时候,去一些门票价格低的乡村或偏远城市,选择支持当地特产,购买便宜的当地品牌甚至逛商场,保暖购物但几乎不消费。

数据显示,这种“精益经济”趋势的效应开始显现:疫情期间不少大型商场客流量下降了30%以上,但实际销售额并没有同时增加,而且国庆黄金周期间人流量依然较大,但各大奢侈品牌销售放缓。与此同时,本土亲民品牌销量却逆势增长。

展望未来,由于我国正在进入老龄化社会,年轻人的体重在下降,超级单身现象在增加,年轻人的消费能力几乎很难增加。

正因如此,“精益经济”才能成为长期的消费趋势。这也将有助于迎来第五次消费时代,消费环境更加趋于理性,注重成本指标和经济效益的消费方式将成为主流。

当然,“抠门经济”也有一定的负面影响,比如阻碍内需扩大、降低消费者信心等。我们需要从更多元化的角度看待这一现象,理解年轻人“小气”背后的焦虑,努力营造有利于消费复苏的环境。

无论如何,这种看似悖论的“精益经济”潮流正在以自己的方式改写着这一代年轻人的消费模式和生活状态。我们拭目以待,见证消费主义新时代的曙光。