明星直播带货，到底有多坑？
日前，某演员参与直播带货活动。洽谈业务时，该演员自称“一年直播卖出数千万元”，商家听罢心动，心甘情愿为他付了3万多块钱的坑位费。
但整场直播活动下来，该演员的表现却相当令人失望。产品包装明明说的是冰鲜，直播拿来展现时却是冷冻的；既不试吃也不试用，空口白牙地照本宣科产品的效果。
结果就是，整场直播带货结束后，该明星只卖出了一包木耳，销售额不过60多块钱。高额的坑位费和可怜的销售额对比，让商家觉得很气愤，就直接联系该明星要求退款，不承想却被他给拉黑了。
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实际上，这并不是该商家不幸遭遇的个案。此前某著名导演带货，收取8万块坑位费，结果就卖出去6瓶产品；还有某歌手收取众商家巨额坑位费，带货120万，最后遭大面积退货，实际成交额只有4万左右。
粗浅来看，很容易得出这样的结论：很多明星空有带货的本钱，实际上毫无带货的能力。
但实际上，问题并不能简单地归结为明星的带货能力，需要关注的还有当下的经济压力，以及人们的消费意愿——这些现实层面的困境，同样值得我们深思。
三年乱象 三年大限
POST WAVE FILM
2019年，李湘以“私人好物首次公开”为主题，并把自己的微博名从“主持人李湘”改为“主播李湘”，开启了明星直播带货首秀，成为娱乐圈第一个吃螃蟹的勇士。
半年时间里，李湘做了30多场直播，成功吸引到百万粉丝，彼时的卖货单月成交额已经突破1000万元，李湘成了明星主播里的佼佼者。