最近，社交平台上#月薪两万的年轻人只逛打折区#的讨论话题，突然冲上热搜。让很多人大感意外：什么时候折扣突然“变香”了，连收入颇丰的年轻人也不例外？
在热搜广场上，网友们纷纷诉说着对折扣的喜爱。一位河南网友表示，无车贷无房贷，月薪高达2万，但只有打折的时候才会去逛商场。“361的鞋子打折150块一双”。
一位山东的网友也称，“现在进店就问哪些是打折的”，完全没有了以前的面子心理。还有不少网友玩梗打趣，“不是原价买不起，而是打折区更有性价比”，表达了对折扣商品的明显偏爱。
事实上，这正是今年折扣风起的一隅，从开年以来，越来越多年轻人开始向以前不屑一顾的折扣投去了炙热眼光，仿佛找到了遗落在脚边的宝藏。网上甚至出现了“全面折扣化”的网络热词。
唯品会奥莱则开始在年轻人中刷足存在感，成功翻红。其中奥莱，去年就悄悄成为零售增速之王，结果到了今年又创下了更大佳绩：半年时间就完成了1300亿元销售额，大大超出去年同期。
与此同时，奥莱商场也迎来了前所未有的热闹，一到节假日就分外拥堵。很多时候门店还未营业，门口就排起了长队。甚至到了半夜，商场里仍旧人头攒动。有网友就表示，为了避免拥堵特地挑半夜去，结果现场还是抢疯了，“好像不要钱”。
唯品会今年的境遇也似乎还行，被称为“线上奥莱”的它，不仅一开年就迎来在不少省市销量大增30%，后续也开始慢慢成为不少年轻人的宝藏APP。
在全球折扣零售排行中，唯品会综合排到了第六，营收也领先于第二第三名。此外，在今年3季度的全国数字零售消费评级榜单上，唯品会还被评选为“建议下单第一”。
从奥莱到唯品会，进一步说明折扣的吸引力。过去对折扣不感冒的年轻人，如今全面迎来了真香时刻。这其实就是当下流行的“反向消费”。以前年轻人认为品牌就是越贵越好，现在却反过来追求性价比。消费开始看重品质和性价比的统一，而不是面子等脱离消费本质的东西。
“反向消费”、追求折扣表面上看是一种省钱态度，实际是年轻人消费大转变。
是年轻消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值的体现。这种转变，正带来深刻而普遍的零售行业变革。