开着“奶爸“专用车，约上三五好友，逃离城市来一次户外野钓，吹嘘着那少得可怜的渔获，在未接电话总数不超100之前，再约个半自助的馆子，炖上新鲜的鱼获，放上后备箱的台子，这或许是当代中年男最快意江湖的享受；
但是，在热闹酒局喧嚣后，顶着那微醺的酱香回甘，这时候真正让中年人爱不释手则是那一口淡淡的茶香—东方树叶。它或许真的算不上好喝，但一旦喝上就真的让人难以割舍，回味无穷。
9块9的瑞幸咖啡让当代年轻人疯狂，酱香拿铁更是让无数年轻人体验了茅台这波天的富贵，但在对酱香有着深刻理解的中年男眼中，这不伦不类的搭配就是“狗都不喝”的黑暗料理，而同样曾被视为“史上最难喝”饮料的东方树叶，正成为中年男的心头好，当代中国饮料界的顶流；
如今的市场格局下，如果说咖啡绕不开瑞幸的9块9，那茶饮则绕不开5块钱的东方树叶。这款诞生于2011年的农夫山泉旗下单品东方树叶，并不是这个品类的开创者，比它来的早的有统一「茶里王」，可口可乐的「原叶」以及同期推出的康师傅「本味茶庄」。
就从这同质化的产品命名上就不难看出，都是一致奔着原味茶饮、无糖茶的消费赛道来瞄准的，这也是饮料行业的一个常规战术，那就是多品类、多赛道、多趋势的品类尝试，“多生孩子多修路“的市场测试策略，但在那个越甜越好的茶饮时代，以上产品几乎无一例外的全军覆没，停产的停产，退出的退出，而唯一倔强挺下来的就是东方树叶。
东方树叶可以说就是个例外，要说这是农夫山泉长期主义的坚持，我更愿意说这是一次“天时地利人和”的偏爱。
天时：得益于“农夫山泉”在饮用水业务上的独霸天下，让东方树叶可以躺赢，即便做了“近十年”的冷板凳，但这条产品线依然得以在内部保留，当然这部分的信心也来自岛国茶饮料的表现，日本茶饮料市场90%是无糖茶，而我国茶饮市场则是一个反差的现象级，90%为含糖茶，但这样的市场格局参照足以让东方树叶有厚积薄发的心态与定力。
地利：风来了，猪都能吹起来。在无糖饮料赛道，元气森林就像那阵风，吹起了整个无糖市场，以「燃茶」为品类标志引领饮料行业进入了无糖或代糖的时代，0标签更是成为了一众饮料抄袭的套路，减肥、健康也成为了市场的消费反馈。因此，当红炸子鸡“东方树叶”要感谢元气森林这一对手，当风吹起来了，东方树叶依靠农夫山泉的强大体系与渠道网点，要做的就剩一件事，那就是上货，占柜，卖货。
人和：从康师傅“冰红茶、茉莉茶“的甜口，到元气森林的代糖以及喜茶、奈雪的茶等一众新茶饮品牌的市场洗礼，喝茶的这群人终究长大，“甜茶、混合茶”已不再是这群“走过半生，阅尽百帆”后的人群选择，东方树叶这款有着原味的茶感、回甘的口感就像是提前为他们准备的礼物，仅一口就彻底爱上，有滋有味，如同人生。
东方树叶当下的成功，如同爽文中逆袭的主角，出身虽谈不上好，但胜在路上有贵人，对手有助攻。当然，也不可忽视它在营销上的出色，虽没有饮用水那样的大招式，但克制性的东方表达，也让东方树叶在饮料行业集体高端化的今天，显得更具韵味与格调。
从“天圆地方”的瓶身设计到透明茶饮包装，以及国风拉满的24节气品牌叙述，东方树叶在东方美学与品牌故事上的叙事不失调性，非一般茶饮料，丰满了高端茶的品类形象，也让“传统的东方茶，神奇的东方树叶”真正的上演了神奇。
当然，东方树叶对于东方的讲述仍需继续发力，相比三得利经典的“茶语“系列广告而言，那种质朴的美感与直击人心的力量依然有借鉴与学习的空间。如同东方树叶所言：“作为中国国饮，茶不应该输给可乐、咖啡；作为茶的故乡，中国的茶饮料应该比日本做的更好才对。
在男性消费力大爆发的今天，一个《完蛋！被美女包围》的游戏可上线一周可创收千万，一个“奶爸车”的理想可以媲美BBA的销量，在酱香的茅台之外，农夫山泉茶饮品类突破营收“百亿”的一大关，深化东方树叶中年男的“心头好”位置不失为一条捷径。