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读娱丨yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

向年轻人靠拢,是大部分综艺都在做的一步,但鲜有平台把综艺的框架限定在大学生群体。不过最近有个反骨者,B站今年的S+自制音综《爱唱歌的大学生》就聚焦到了学生群体,以音乐研学为主题来展现当代大学生们的状态。

过去,大学生题材综艺要么制作不成熟,要么是像《令人心动的offer》这样聚焦在学生的身份转变上,很少有呈现当代大学生风貌的娱乐内容。或许也是行业的“躲避”,激发了学生们的表达欲、展现欲,让大学生们有了自制综艺的动机。

行业避免做纯大学生题材综艺的原因可以想象。大学生群体很难提取出一个更鲜明、精确的特征,“大学生”的面貌是模糊的,不像说唱年轻人、想出道的练习生这样具有指向性,不便于做主题的展开;同时,节目也可以从其他切口撬动学生群体,强调学生身份于大部分综艺主题没有增量作用。所以在2023年一档点明“大学生”身份的综艺,确实是有点出人意料了。

不过,在看了已经播出的几期后,读娱君也感受到了为什么B站要在这档节目中强调“大学生”身份,她们的青春活力确实要溢出屏幕了。

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大学生选秀怎么做好看?

不得不说,《爱唱歌的大学生》拿了庸俗的剧本却给出了超预期的表现。

从节目题材上来看,《爱唱歌的大学生》普通的不能再普通,召集100+位素人女大学生,在陈粒、尚雯婕、中岛美嘉三位女性策划人的引导下组成音乐社,通过竞演最终组成女子演唱团体。本质上就是女大学生版“超级女声”。

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没有新颖的主题,没有创新的赛制,也没有铺天盖地的宣传,《爱唱歌的大学生》播出三期能有7600万+播放、11.8万条弹幕,大概都多亏了节目中鲜活的女大学生们。

首先就是一些实力派确实很惊艳。总站在角落的洪艺菲,拿着麦克风的手每一刻都在抖,但她演唱的《young and beautiful》有极强的感染力,不仅表达出原曲的情感也唱哭了现场不少人;走Funk风格的黄爱霖,因为风格在国内太小众,几乎没得到过身边人的认可,但她对舞台、对原创作品的高要求,为现场送上了一场Funk味儿十足的表演,因为“太帅了”而征服全场。

整体而言,《爱唱歌的大学生》选出来的人都有些实力在身上,有的舞台表演也得到了“碾压出道女团”的弹幕肯定。 不过,作为一档聚焦大学生的音综,如果只是舞台实力有保证,并不具有足够的吸引力,关键还是节目中的每个人状态都很真实,能引发学生群体的共鸣。

像是靠玩小游戏来加速关系破冰,包括面对一大群不认识的人,她们也能通过玩狼人杀结识朋友,这种方式就很学生化;至于把“栓Q”、“尊嘟假嘟”等流行语挂在嘴边,更是很有学生特色。同组人骨折了,会说“当代大学生真的很脆弱”,面对没想法的歌曲表演 ,所有人都躺平,弹幕也说“完全展现了当代大学生状态”。

在我们理解中,《爱唱歌的大学生》虽然有唱歌竞赛这一主题,但其更加侧重的是对当代大学生群体的精神面貌展现。学生特有的稚嫩、纯粹,爱玩爱闹,有想象力有创造力,都在这档节目中有所体现,十足的青春感十足,让模式平庸的节目有了与市场其他综艺不太一样的气质。虽然这档节目的主要受众是大学生,但打工人看过后,或许也能回忆起自己无敌的青春时光。

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自制音综不出圈也没关系?

自从做出了《说唱新世代》后,B站就正式进入了综艺赛道,彼时B站就表达过,自制是对平台内容生态的补充,“我们希望让用户在B站上看到自己喜欢的内容,有就买过来,没有就自己做出来”。沿着这一思路来看,尽管2021年的《我的音乐你听吗》没能获得亮眼成绩,今年B站仍然把S+压在了音综赛道也是顺其自然。

2022年B站发布过一份报告,报告显示2022年1.3亿人在B站观看音乐视频,音乐视频播放量超343亿,1722万人每天至少观看一个音乐视频,音乐区新增了95万UP主,同比增长41%。与此同时,QuestMobile数据统计,B站近82%的用户是Z世代,大多数是中学生和大学生。

越来越多年轻人在B站上观看、发布音乐相关视频,确实让B站的音乐氛围更浓了。在《爱唱歌的大学生》中有一些选手正是B站音乐人,大部分参与者也都会在B站发视频,甚至在这些学生还是素人的情况下,就有应援弹幕出现在节目中,这也体现了B站内容生态与其自制综艺的关系。

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在节目正式上线前,今年B站就推出了“新世代音乐人计划女生季”征稿活动,参与投稿的部分参与者也成了《爱唱歌的大学生》中的选手。 换言之,这档节目相比对外竞争,确实更倾向于是对B站内容生态的一种完善——给音乐UP主一个晋升通道,进一步激活平台用户的音乐内容创作热情。

这也就带到下一个关键,哪怕自制综艺没有出圈,B站也仍然有很充足的理由继续做音综。

对于音乐行业而言,培养新血液永远是重要的一环,而大学生无疑正是新血液的主要来源。B站做了4年的“毕业歌会”,走进校园用音乐与学生互动交流,如今做纯大学生题材的音综,也是为了进一步挖掘、孵化这些音乐新声,并且将这些潜力股“收入囊中”。

像是《说唱新世代》后,一些说唱潜力新人就成了B站系艺人,他们继续在B站相关内容中活跃,既能成为B站新内容的引流者,也能享受到平台生态的资源扶持。对于B站而言,做大学生选秀内容,既可以有综艺招商的收益,也有向艺人经纪方向发展的机会,还能服务平台用户的娱乐内容需求,一鱼多吃才是其会把《爱唱歌的大学生》定位S+ 项目的原因。

目前来看,B站也做好了长期深耕这一赛道的准备,今年的《爱唱歌的大学生》是女生季,可想而知后面还会有男生季,大学生群体庞大,每年都能不断挖掘出新的实力音乐人,没有音乐类型的限制,没有文化领域成长速度的掣肘,只要能击中用户,就能让“爱唱歌”持续下去。所以哪怕节目没出圈也没关系,音乐新人总有机会在B站上成长起来,或是自制综艺,或是UGC内容,平台的成熟生态或许也是B站相比长视频平台所具有的另类优势。

当然,在看过那么多女大学生的表演后,我们也真诚希望她们能被更多人看到,因为年轻人的才华真的值得。

THE END