时光荏苒，曾经内地民众赴港采购日用品的时代已过，如今深圳的山姆成为香港人北上朝圣的热门地点。与香港超市不同，山姆以美式仓库超市风格为特色，店面超大如同货仓，所售产品标榜大包装，薄利多销，比如洗衣液一购即两支起跳，即食面一箱一箱销售，牛角包一盒十二个。尽管数量庞大，对于香港的小家庭来说，需要较长时间才能用完，但由于香港没有类似的商店，为消费者带来了新鲜感。近期，Facebook、小红书等平台出现了多个代购群组，大量代购声称可以代为到深圳山姆采购，每次代购在网上发布帖子都吸引了大量港人的咨询和下单。
每个代购服务的时间不一，通常接受WhatsApp下单，然后每周北上采购数次，并指定时间地点安排客人取货；但近期代购竞争激烈，为了争夺客户，有代购声称不设最低消费，甚至亲自驾车送货到府；而原本只送货至新界北区为主的服务，近期已扩展至九龙及港岛市区，并标榜最快即日送货。除了超市常见的零食杂货、家居用品等，最夸张的是连鲜肉、冷冻食品都可以代购到港，食品长时间运输而未影响品质，特别费心。
不同代购服务有不同的收费计算方法，有些代购对于干货按件收取五元，冷藏类按件收取十元，封顶为一百元；另外还有按购物总额加手续费计算，总共约为货款的9%，并额外收取运费。实际上，这种代购服务早在国内就出现，甚至有提供拆细大份量商品再分装转售的服务，生意好的代购月入可达十万元人民币。
疫后，家庭主妇北上购物现象早已出现，不少人看中内地食材比香港便宜两至五成，阿里巴巴（9988）旗下的「盒马鲜生」更成为港人采购平价货的「圣地」，北区商贩早已抱怨全面通关后街市生意更为惨淡，其中粉岭受影响最大，有摊贩称生意急跌一半，甚至中午就开始降价散货。中原商铺部今年中旬曾预期，受港人北上消费影响，预料民生区商铺租金会下跌约5%，以新界区受影响最大，若再加上最新一波日用品代购热潮，将令超市等商店的经营更加困难，铺位租金压力大，或将成为住宅之后再受重压的市场。
至于备受追捧的山姆，她的创始人是Walmart（沃尔玛，WMT）的创始人山姆·沃尔顿（Sam Walton），于1983年创建。当时，Walmart成立21年，沃尔顿回想起创业之苦，因此希望开设一家服务小型企业的公司，于是成立了Sam's Wholesale Club，以批发形式向商业用户出售优惠价商品，并以集中少数品牌的方式降低经营成本。经过多年的并购和扩张，目前在美国、加拿大、墨西哥、巴西和中国设有超过八百家分店，尽管在Walmart经营方面处于风头浪尖，但在仓储式商店的领域中，山姆的年收入为840亿美元，排名第二，相当于领先的Costco（COST）2,423亿美元的三分之一。