11月8日至10日，葡萄牙葡萄酒协会携36家酒商300余款佳酿亮相了ProWine Shanghai 2023。本届ProWine是葡萄牙葡萄酒协会第7次参加这一葡萄酒盛会，并且是历年来参展团阵容最大的一次。
展会期间，葡萄牙葡萄酒协会全球市场总监索尼娅▪维艾拉（Sonia Vieira）会见了数家中国媒体，进行了深入交流。索尼娅表示：“今年参展ProWine对葡萄牙葡萄酒而言意义非凡。由于过去几年的特殊情况，这使得葡萄牙葡萄酒协会及我们的会员与中国的朋友们直面交流并不容易。今年大家终于可以相见，我们的会员与中国朋友欢聚一堂，品尝各款风味上佳的葡萄牙葡萄酒，携手进入我们的非凡葡萄酒世界。协会的各家会员也都非常珍惜这个机会，踊跃参加此次酒坛盛会。”
葡萄牙葡萄酒丰富多样且个性鲜明，悠久的酿酒历史、14大产区、250多个本土葡萄品种、传统与现代相结合的酿酒技术以及精巧的混酿工艺，这些都让葡萄牙葡萄酒独树一帜。因此，当谈到应对年轻消费群体的成长时，索尼娅信心满满地说道：“年轻一代更容易接受新事物，也更喜欢尝试个性化选择，而与众不同的葡萄牙葡萄酒正是他们的不二之选，我也相信我们的葡萄酒一定会受到新一代消费主力军的喜爱。”
2024年，葡萄牙葡萄酒将进一步发力中国市场，并制定了一系列有针对性的推广举措。索尼娅表示：“首先，我们会加大在华南地区的投入。葡萄牙葡萄酒在中国的华南地区有着更高的知名度和接受程度，所以我们会乘胜追击，继续加大推广力度。其次，我们将加强葡萄牙葡萄酒的教育工作。我们坚信，如果有更多人更多地了解葡萄牙葡萄酒的历史、文化、知识、背景，让他们真正领会到葡萄牙葡萄酒的独一无二，这将为推动葡萄牙葡萄酒的发展带来意想不到的成果。”
葡萄牙的葡萄酒旅游也十分之盛行。作为连续5年被评为“欧洲最佳旅游目的地”的国家，将葡萄酒与旅游相结合，已成为葡国的热门旅游方式之一。葡萄牙葡萄酒旅游不仅仅是了解葡萄园、品尝葡萄酒那么简单，那里的葡萄园周围不断涌现出了各种创新性旅游综合设施，比如酿酒厂、餐馆、酒吧和以葡萄美容为基础的水疗中心等等；在里斯本和波尔图，葡萄牙葡萄酒协会分别设立了两个葡萄酒品鉴中心。“我们十分欢迎中国的朋友们亲自前往葡萄牙，细细品味葡国佳酿的魅力，相信一定会为你带来一段难以忘怀的回忆。”索尼娅在最后说道。