专注简单的T恤,这家公司开上百家门店,给创业者和老板们的启发
富日记
2023-10-14 13:33新疆
在细分品类做深做透,在某一件单品上做到极致,往往能构造出一条很深的护城河,形成企业独特的核心竞争力。
比如我们经常买的T恤,制作工艺简单,几乎每家服装店都在卖,算是再平常不过的产品了。
如果开一家主要做T恤的公司,会是一个好生意吗?
成立于 1930 年的 日本公司United Athle,用行动证明,不但是一个好生意,还有可能成就一家百年公司。
UnitedAthle创立初期就对T恤很感兴趣。
公司从当时制作T恤更有经验的美国不断购入各种T恤,拆解后对材质和制作工艺深入研究。
上世纪 60 年代,United Athle有了自己的工厂,开始把T恤作为自己的核心产品。
自 2001 年开始,United Athle逐渐成为日本最具影响力的纯色T恤品牌。
而对于日本国民来说,United Athle的产品从来不会过季。
“越简单的东西就要做得越讲究”,这正是 United Athle对待T恤的态度。
UnitedAthle在简单的T恤上投入无数的精力,成为T恤行业的代表和领军人物。
只要打开公司网站,人们就可以到这家公司在T恤上的专注。
你会看到各种参数和编号:5.3oz、5.6oz、7.1oz、3990、4252、5001……。
这是因为United Athle 推出的T恤单品实在太多,而每款的设计、材质、用料的不同。
因此 United Athle的T恤全是用不同的编号进行分类,还会标出相关参数。
对于T恤有点研究的朋友经常关心T恤的“磅数”,磅数越大,T恤的质感就越厚实。
UnitedAthle 的每一件单品都会标明T恤的磅数,让人们不用接触实物就知道T恤的质感。
虽然一堆参数让人有些晕头转向,但United Athle希望,能将每个款式的设计、材质、用料,逐一展示给前来选购的顾客。