全球最大的饮料公司可口可乐在碳酸饮料市场看似不可战胜。

但有一家2006年濒临破产的公司，却通过一套组合拳，把可口可乐打得十分难受，最终在2018年8月被可口可乐最大的竞争对手百事以32亿美元收购。

这家公司就是SodaStream，全球最大的气泡水机公司。

打开网易新闻 查看更多图片

SodaStream不是市场新起之秀，而是一家百年公司。

1903年，SodaStream作为历史上第一家气泡水机制造商在英国诞生。

SodaStream的气泡水机能将二氧化碳注入水中变成气泡水，再添加不同风味的糖浆就变成不同品味的汽水了。

到了1955年，SodaStream首款家庭气泡水机问世，同时推出了14种口味的浓缩糖浆，平民百姓也可以在家制作美味的气泡水。

到80年代，SodaStream已经占有绝对市场份额，40%的英国家庭都拥有它的家用气泡水机。

之后的20多年，SodaStream开始走下坡路，先是被糖果巨头吉百利收购，90年代又卖给一家以色列公司。

几经转手并没有扭转SodaStream的困境，没有产品创新，没有投资，甚至没有增长。到2006年，SodaStream已经濒临破产。

这时原耐克以色列区的总裁比恩鲍姆，在家人朋友都不看好的情况下，成为SodaStream的CEO。

SodaStream虽然经营不善，但它的商业模式非常好，是典型的“剃须刀-刀片“模式。

这种模式最成功的是吉列，消费者可以用很低的价钱买到剃须刀架，公司靠持续销售耗材剃须刀赚钱。

SodaStream的模式同样如此，购买气泡水机后，客户还需要定期购买和气泡水机配套使用的二氧化碳钢瓶、便携水瓶以及糖浆。

模式这么好，SodaStream也的确因此辉煌过，现在为什么走下坡路了呢？