「Kyrie Irving」、「NBA巨星级球员」、「安踏篮球CCO」，如果单看这其中的某一个标签，其实早已见怪不怪，但如果要将它们串联起来，是否就显得「魔幻」许多？不得不说，自打安踏官宣将NBA球星Kyrie Irving招募到麾下后，相信很多朋友跟笔者一样，对双方的合作充满着惊喜与好奇。
当然，更让人关心的是这个夏天，Kyrie Irving是否像很多球星一样开启自己的中国行，直到一切尘埃落定…随着厦门与上海两站的顺利进行，粉丝们看到了仰慕已久的球星，媒体得到了各自想要得到的答案，安踏与Kyrie Irving共同开启新的篇章。总之，各自有各自的收获，甚至彼此还给予了意料之外的惊喜，显然，这是后话…
欧文并不是「新兵」一枚
已呈现CCO该具备的潜质
▲ 安踏篮球 CCO Kyrie Irving
在上海站见到Kyrie Irving本人之前，笔者便知道Irving一行人已经在厦门逗留数天，以往品牌通常会以「XXX中国行」为活动主题，围绕中国部分城市的特色与球星本人达成联系开展活动。而此次Kyrie Irving中国行，安踏直接以「欧文2023创想之旅」为主题向前推进，而「创想之旅」这几枚格外显眼的大字，无疑预示着Irving此番中国之行，必将带着想法与目的而来，直到得知Irving穿梭于厦门与泉州之间，毫无疑问，这是亲自来看看自家的「水晶」是否是自己理想般的那样。
不同于一般的品牌代言人，Irving与安踏达成合作后获得了「安踏篮球CCO」的身份，也就是首席创意官，坦白说，笔者并不是很了解这个位置的具体职能与作用，所以也是咨询了一些朋友才知道其中的价值所在，简单来说，这个角色主要承担的责任就是：「助力品牌统筹相关业务的全局，制定相关企业文化的建设及规划，并且帮助员工树立起企业的核心价值观。」
当这简洁明了的一句话出现后，是不是觉得这个位置非Irving所属？虽然笔者不敢妄言，但是总觉得未来会有很多青年才俊会因Irving而来，毕竟这位新晋的「安踏篮球CCO」，可遇而不可求，同时也谢谢Irving，为我扫清了一些知识盲区。
▲ Kyrie Irving 在厦门站期间的纪实影像
Irving在厦门期间的绝大多数时间，基本上都是与安踏的员工们打交道，虽然没有亲身感受到现场的氛围，但是从网络、朋友圈当中来看，已经感受到大家的欣喜若狂。毕竟自己是要与身为安踏篮球CCO的Kyrie Irving面对面的交流，向他介绍自己部门的职能与岗位属性，以及接下来要与他完成未来的哪些工作等。紧张与兴奋的夹杂，也真是考验安踏的员工们，尤其对那些本身就仰慕Irving的人而言，搁谁谁都得迷糊。
除了与总部的员工们进行交流与探讨外，Irving一行人还前往泉州的安踏园区进行参观，据了解，Irving在这里除了了解安踏的发展历史与园区的发展规模外，特别还前往工厂的第一线考察，对于Irving这种极度对自己有着高要求的人而言，既然背负「安踏篮球CCO」的头衔，就势必要做出成绩证明自己。所以这也是为什么多天来在安踏集团当中到处游走的原因，正因他想做成这件事情，就必须让自己在极快的时间内丰富自己的知识储备。
从整个产品的规划及设计过程，到材料与工艺的配置选择，到工作流水线的运作，再到产品的宣发与终端销售等，Irving对这一系列的操作应该有所了解，接下来就是如何让自己消化掉这些从未触及到的知识，并在实践当中与安踏共同寻找答案。
▲ Irving 这张化身「财神爷」的图片
早已在网络上疯传
恰逢中秋、国庆双节的来临之际，安踏篮球CCO Irving与安踏全体员工共赴了庞大规模的晚宴。在一片欢声笑语中，大家更是见到了化身「财神爷」的Irving。在外人看来，这只是一次公司聚会而已，可对安踏品牌而言，Irving的到来，既能提高大家对品牌的自信心，同时也极大地鼓舞了士气。
或许对刚刚到得「安踏篮球CCO」头衔的Irving而言，在某些方面还稍显稚嫩，但让人不得不承认的就是他也有着不可替代的光环与价值。在特殊的时期，总会有人带着特殊的使命出现，更何况Irving已呈现CCO该具备的潜质，不是吗？
针对球星大型见面会
安踏做出开创性的范例
▲ 这个夏天有太多人希望能见到
Kyrie Irving
有关于球星中国行的安保问题，在此之前跟大家也聊到了许多，毕竟这个夏天，很多精彩的环节正因现场的失控，未能顺利推进，还是留下了些许遗憾。如何平衡各方的心情与利好，众品牌也在实践中摸索，当头疼的问题摆在那里，加法与减法更显得尤为重要。
▲ 给 Kyrie Irving 接机的粉丝们
当Kyrie Irving的航班从厦门降落时，等候他的将是人海一片，从网络传播的照片来看，纵然Irving被几大「护法金刚」包围，面对人潮人海也得面露难色望洋兴叹，对于品牌来说，当你的代言人能被这么多人追捧喜爱，自然感到欣慰，可欣慰之余，就得要考虑安全隐患等不可避免的问题，如何做到保证大家在安全的情况下能与偶像见面，这绝对考验一个团队的智慧。安全一旦出现问题，一切的努力都只能将付之东流。
▲ 上海站「要疯巅峰赛」现场
在Irving整个中国行的行程当中，上海站的要疯巅峰赛无疑是规模最大的活动，在这里不仅要举行要疯巅峰赛，同时也是Irving正式与数以千计的粉丝见面。
为了让活动避免更多的隐患，以及维护广大粉丝的利益，安踏这次果断做出了「减法」。众所周知，以往很多大型晚会、演唱会及明星见面会等，会吸引许多黄牛前来，将门票渠道搞得乌烟瘴气，大量的倒买倒卖难免让部分粉丝错过参与活动的机会。为了能保护真正热爱安踏，热爱Irving的朋友拿到门票，这次巅峰赛的门票实行了实名制，由此一来极大减少了黄牛倒买倒卖的现象，同时也缓解了会场门口人群的聚集围堵。笔者也向几名现场的粉丝求证此事，他们不仅对这种机制表示肯定，同时也希望能延续下去。
笔者不敢说这种操作是否算是最为明智的选择，但从实际效果来看，它的确维护了那些真正想参与此次活动的朋友们的权益，「为了能让现场的安全在可控的范围内，我们宁可把活动规模做得小一点，现场之所以请来专业高效的直播团队，就是弥补那些不能前来现场在屏幕前关注我们的朋友，尽团队最大的努力，让大家都有一个圆满的欧文创想之旅。」一位现场的安踏工作人员说道。
是加法还是减法，何时加法又何时减法，这道充满智慧的选择题，不仅决定了结果，同时也能体现一个品牌看待问题时的高度。
给欧文打上强心剂
安踏助「欧文之盾」坚不可摧
▲ Irving 出席「个人新标志」的媒体发布会
同样是在上海站，安踏携手Kyrie Irving共同向现场的媒体介绍Irving个人全新的Logo——「欧文之盾」。尤其当谈到这个问题时，Irving表现出了激动的心情，他很感谢安踏对他的理解、支持与肯定，这对他而言不但对自己的决定起到了鼓舞的作用，同时对自己的未来也充满了希望。
对于Irving这个全新的Logo，我想很多人已经通过不同的渠道知道了「欧文之盾」的设计思路与背景故事。如果将Irving本人比作成一块上好的钢铁，那么安踏就是那「淬炼的火焰，定型的一汪清水」，让烧得通红的盾牌，在水蒸汽的伴随中变得坚不可摧。
就像我在前文所提到过的那样，Irving此次前来中国，绝非只是一次常规的球星中国行，如果用通俗的话来讲，他就是来中国，去安踏的总部「一探究竟」。
▲ 背负「欧文之盾」的 Kyrie Irving
当初签约Irving，更多是在大洋彼岸推进完成。即便当时安踏团队给予Irving团队最为完善的资料，但相较于纸上谈兵，明显不如脚踏实地的在安踏的楼宇间、厂区间穿梭，所得到的信息来得真实，所以Irving这趟中国之行，不带着「求证」的心态，明显说不过去。那对于安踏而言，他们所希望的就是，将品牌的规模、专业性、市场体量等能让Irving得到更多的了解，为他扫清顾虑与担忧，统筹一切资源为他所用，给「欧文之盾」的未来铺上一条光明大道，给Irving提供条件，让他自信的向前迈步。
▲ Kyrie Irving 与安踏 狂潮5 PRO黑武士
由于Irving在中国行期间，被大量的媒体进行报道，所以他的动态自然被更多的人所知晓，他的穿搭更是广大网友的谈资。除了随他正式出现的安踏狂潮5 PRO黑武士被大家争相列入购买清单外，带有「欧文之盾」Logo的Tee也被网友发起了灵魂三连问，「这件衣服上架了吗？」、「在哪里能买到？」、「发售价是多少？」，积极讯号如愿响起。
这么多的文字，仅仅是笔者本人听到的、见到的、知道的、猜想的，相信通过这些天来，安踏与Irving也完成了彼此意见的交流与想法的碰撞，总之「欧文之盾」在未来发挥出何等威力，以及ANTA Kyrie Irving 1将会以怎样的姿态出现等，都是让人期待的事情。
▲ 你期待双方未来的合作吗？
新合作的达成与新标志的出现，与「新」伴随而来的，自然就有「质疑」与「反对」，相比一路顺风顺水，与坎坷相伴，似乎更能锻炼「新芽」的成长。有人说，这是双方的一场豪赌，但是通过Irving本人全程脱稿的讲述他与安踏合作的契机，以及他对自己的产品的理解，对支持自己产品的孩子们及他们的父母该抱着怎样的心态承担着怎样的责任后，你会体会到他不光是球场上那个无所无能的Kyrie Irving，同样也是一位有着理想抱负的安踏篮球CCO Kyrie Irving，用「互相成就」来形容双方的合作，貌似更为贴切。
全新的篇章已被揭晓，矗立的盾牌将记载新的历史，作为开启新篇章的见证者们，虽不知大家作何感想，但对自己而言，对待新鲜事物的出现，多一分期待总归是好的。
可见双方后续的发展和未来，
着实让我十分期待…
本文作者 |九三春阳
图片拍摄 |九三春阳
内容部分图片来源于安踏
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