今年以来，消费市场上出现了比较反常的一幕，曾经对奢侈品狂热的年轻人，现在变得分外冷静，比如年初的时候LV和香奈儿等大牌集体涨价，却没收获预期效果。但是黄金价格今年以来一路走高，年轻人却越涨越买。
在北京西城区的一家金店，金饰价格已经突破600元，但消费者仍然络绎不绝，根据工作人员介绍，从8月开始店里生意特别好，人数大概是往年的3倍以上，最受年轻人欢迎的是戒指和手镯，并且轻克重的最畅销。
在京东唯品会等线上渠道，也出现了黄金消费高潮，尤其是折扣力度大的时候。比如唯品会前段时间拉着周六福、周大生等品牌做活动，10小时金戒指销量增长80%，其中六福珠宝的一款转运珠销量更是猛增8倍，且年轻人是消费主力。
根据中国黄金协会统计的数据，上半年全国黄金消费量稳健增长，消费总量达到554.88吨，增速超过16%，金饰无疑是其中的大头，消费量为368.26吨，增速约为15%。从老一辈到90后Z世代，越来越多消费者对黄金“上头”。
这是非常奇怪的现象，奢侈品越涨价越难卖，黄金涨价却更加畅销。越来越多年轻人青睐“反向消费”，捂紧荷包只愿意为性价比买单。杭州的王女士表示，奢侈品包包到手就贬值，但是金饰不仅美观时尚，还是一种投资手段。
比如最近几天，全国各地黄金交易就非常频繁活跃，有人疯狂入手，也有人觉得要抓紧抛售。在深圳水贝市场，黄金回收柜台人流拥挤，不少消费者都想高价套现，再去京东唯品会等折扣力度大的渠道，低价买入更喜欢的款式。
一位消费者自述，她前几年入手价为每克300多元，现在涨到了460元，卖出去赚一点钱特别开心。在杭州临平，一位“土豪”更是一口气卖掉6块金块，每块都有麻将那么大，将近2斤的黄金总共变现33万。
总之，不管买入还是卖出，今年的黄金行业是彻底火了，更是见证了年轻人反向消费的理性一面。“富时当首饰，穷时当盘缠”，的确很有道理。相较于奢侈品衣服和包包，大家更看好黄金这样的“硬通货”，兜里钱粮充裕内心才平和安稳。