电视剧市场比电影市场看似轻松但也很难,剧方还是用以前的方式聚焦在CP太好嗑了,事实是真情侣都不管用;刷爆每个平台了,谁爆了,谁飞升了…你会发现这些都不是能吸引观众去看剧的点。
咱们内娱什么时候才能明白,观众的要求很简单:用心的主创、过硬的剧本、演员合格的声形台表。满足这些基本要求根本就不需要剧方来催,观众就像“自来水”一样奔涌而来。
5大平台没通知腾讯视频给《玉骨遥》发“暑期爆款”战报
果然还是得靠同行衬托,这次来衬托《玉骨遥》的不是别人,竟然是播出平台:腾讯视频。
事情反转在播出本平台不认为是爆款,却在收官之后,《玉骨遥》先后收到了5个平台的暑期爆款认证。
第四个,云合;一直被网友调侃“桃合”,对爱奇艺的剧多有照顾,对鹅厂的剧砍掉一部分还要抹个整。这次竟然破天荒的联合抖给《玉骨遥》认证的“爆款”,相当于隔空打了鹅厂的巴掌,还要笑话它;
第五个猫眼认证的肖战一年两部爆剧《梦中的那片海》和《玉骨遥》。
这多少有点不顾情面的打脸鹅厂,也让不少同样围观暑期档这场热闹的网友恍然大悟,《玉骨遥》比想象中播的好,同时笑话鹅厂失策了。这几个平台就算没有得到《玉骨遥》出品方的投入,却还是发了战报,不止是因为数据牛,而是有很多剧梦寐以求花钱都未必能达到的效果:自来水活人。
看到豆瓣上一个网友的解释,是这样说的:
《玉骨遥》在三个平台的出圈梗是不一样的,说明平台用户真的有区别。wb用户应对H营销,造梗猪猪侠,还有“鸟莎拉蒂”等,都引了品牌互动;然后是小红薯上面的沧月粉夸奖是仙改,其他淑芬也希望肖战盖房子,算是奠定了口碑; 最后才是抖,出圈的是时影的几段台词,被旅游景点,三大运营商,还有很多官号引用,出现逆跌。被官号宣传是营销可遇不可求的,只有真热点且口碑良好才行。
这个解释没错,三个平台的用户习惯完全不同,确也是活人最多的三个平台。也正如豆瓣网友观察数据走向得出的结论一样:《玉骨遥》没有强营销,靠的是作品本身,一步步去打破圈层。
刚被笑话完,肖战被官媒点名,字字句句说到观众的心坎里
《玉骨遥》的长尾效应已经开始发力,它在鹅厂排播的16天中火速收官,尤其是在短视频平台上发完100亿的战报之后,数据断崖式下跌,不少剪辑二创的博主再次受到鹅厂的版权压制,好像止步于100亿了。
《玉骨遥》好像在拍一种很新的仙侠剧,剧中主要方向从来不是好嗑的CP,多甜多欲。一部古装剧出圈竟然是家国情怀与男主坚守的道心,和拯救苍生的侠义之心。
有别于过往的仙侠主角之间的爱恨纠葛,回归仙侠精神,家国大义和师道对年轻人的正面影响的内核呈现,突破了仙侠套路,欢迎观众内心的“国风美学”和“侠义”的重新定义。
时影的身份设定虽然是世子却生在了动荡将要覆灭的空桑王国,命运多舛,他却从未抱怨这个世道对他的不公。虽然被定义为“师徒恋”题材,但时影这个“师傅”或者说是“老师”的身份,让我想不到的是,真的在剧中发挥了这个身份,在认真的教术法。
官媒对肖战饰演的神官时影这样点评:
跳出过去大众看到的清冷高洁等同于面瘫的常态形象,有小害羞、有小打趣、有青年人特有的纯粹与天真;也有克制内敛,刚毅果决的一面,给角色形象赋予了更鲜活的魅力。肖战对于角色的深入理解以及延展,让剧中人物不至于“扁平化”和“脸谱化”。剧中的名场面引发观众热烈的讨论。
不管是出圈的台词还是名场面都必须有人传播,有积极的反馈后才会引发这么多官号的使用。微博给《玉骨遥》发的战报中有一个细节,不仅抓取了性别年龄还有学历,有一个参数是《玉骨遥》热搜比例一览,其中占大头的是“剧星”,这是明星营业发布的内容;
被官方点评的不仅有剧情和演员出色的演技,也如官媒所说,在当代的社会价值观下,《玉骨遥》打通了跨越古今的连结,成为一部启迪我们文化传承的精品之作。
肖战时影剧中因少年遁世,梦想去各地游历看遍山河,网友们发起了“带时影看祖国山河”,让追剧的网友跟着这个话题云游了祖国波澜壮阔的山河;一句“学法者何为”引发观众对家国侠义的共鸣和认同,并且被不少企业使用。
结语:
一部剧“爆没爆”从来不需要问观众和网友,真爆也从来不需要催观众。内娱本身就是百花齐放百家争鸣的,每一部作品都有他的受众,从来没有规矩必须压人一头来证明自己比别人强。最后,祝暑期档所有作品大爆!