本文系网易沸点工作室《硬核看板》栏目（公众号：yinghekb）出品。
“躺平多年，归来依然是顶流。”
一边是巡演门票爆卖，520万人想看周杰伦演唱会，2张连坐票被黄牛叫价15万；
另一边，“周杰伦概念股”巨星传奇集团也在前几天登陆港交所、成功上市了。
为啥说它是“周杰伦概念股”？
看看巨星传奇462次提到“周杰伦”的招股书，你就会明白——
不仅“业务严重依赖周杰伦先生”，就连集团的创始人、股东、董事都来自周董的“朋友圈”。

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来源：巨星传奇集团有限公司招股书

母亲叶惠美、经纪人杨峻荣及多年工作伙伴陈中、马心婷，都是巨星传奇的控股股东；
他的“御用作词人”方文山，在公司里担任着首席文化官一职；
庾澄庆、南拳妈妈（第一代成员张杰、梁心颐、詹宇豪）、刘畊宏夫妇等也陆续加入了巨星传奇的明星IP库。
背靠顶流周杰伦和他的人脉，去年巨星传奇实现了3.44亿元的营收，净利润达到了6489.8万元。

来源：巨星行动

单是“周同学”背书的魔胴咖啡，就让巨星传奇在4年里赚了7.8亿。
更不用说，巨星传奇从2017年就开始参与周杰伦世界巡回演唱会的策划服务，背后的赚头自然不言而喻。
公司上市首日，总市值达到了约42.72亿港元。虽然这个数字和此前媒体预测的50.4亿相比低了些，但并不妨碍叶惠美身价暴涨。
按12.45%的持股比例推算，她的身价也已达到了大约5.3亿港元。

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来源：杰威尔音乐有限公司

可以说，巨星传奇的成功，就是“周杰伦”这个超级IP的成功。
而如果深扒他的商业版图，你又会发现：
今天的这一切，其实早在20多年前就已初显端倪。

“华语乐坛，最赚钱歌手之一”

2000年，新旧世纪之交。
尚且繁盛的华语乐坛没有料到，一个来自台湾省的青涩少年，会用一张名为《Jay》的专辑，改变华语音乐。
这是周杰伦的第一张专辑，却一举拿下很多音乐人一辈子都拿不到的台湾金曲奖最高奖——最佳专辑奖。
凭借惊人的音乐天赋，和稳定的专辑产量，周杰伦的名气很快传遍大江南北。
出道6年，百度mp3前100名的歌曲，周杰伦就占了13首之多；
到了2007年，在中国人收听最多的10首歌统计里，周杰伦的歌曲更是足足占了4首。
傲人的音乐成绩背后，是可以预见的商业价值。
2019年上线的《说好不哭》，不到两小时销售额超过1500万元，成为当时QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲；
去年《最伟大的作品》发售当天，销售额更是接近1.45亿元。
截至今年3月3日，周杰伦的专辑总销售额已达到3.2亿元，位列歌手榜第一。
来源：数字专辑销售数据网站
外界会赞誉他为“华语乐坛最赚钱歌手之一”，也就不足为奇。
自然，仅靠专辑收入，或许还撑不起这一头衔，演唱会、付费收听的吸金力不可小觑。
周杰伦至今举办过8轮世界巡回演唱会，共计开展300场。
其中，仅是“摩天轮演唱会”一轮票房，就已累计达到16.49亿元。
前不久，他在悉尼办的“嘉年华巡回演唱会”更是以856万美元的票房，刷新了澳大利亚单场票房纪录。
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与此同时，他还是中国第一个推行音乐收费的歌手。
在听歌软件上他的歌曲被标上VIP标识，付费方可收听。
虽然此举在当时遭遇不少非议，但随着音乐市场版权意识提高，诸多知名歌手如林俊杰等也加入其中。
音乐付费逐渐成为大势所趋，不但给盗版歌曲盛行的国内音乐市场指了一条明路，也成为不少知名歌手的“养老保险”。
作为第一个吃螃蟹的人，拥有巨大粉丝体量的周杰伦，自然也是赚得盆满钵满。
凡此种种，都成为周杰伦音乐能力变现的有力举证。
然而庞大的金额背后，周杰伦的商业帝国，才只显露出冰山一角。

周杰伦，其实不靠唱歌赚钱？

2014年，周杰伦在马兰西亚开演唱会，透露自己将推出新专辑，还大方表示：
“新专辑的歌听就好了，不用买没关系，我们不靠这个赚钱的。”
这不是一句玩笑话。
周杰伦出道的第七年，就和好友一起成立了音乐公司——杰威尔。
周杰伦的歌曲版权均归属于该公司，以至于腾讯音乐曾花费5.7亿元，才买下杰威尔周杰伦所有歌曲的三年独家版权。
除了与周杰伦有关的版权业务，杰威尔的业务涵盖制作、发行、筹办演唱会等多个方面；
旗下艺人更是包括杨瑞代、袁咏琳、南拳妈妈、浪花兄弟等多位耳熟能详的明星。
除了成立音乐唱片公司，作为国民级歌手，周杰伦的代言也是一笔不小的收入。
2002年，出道不久的周杰伦就接下百事可乐、松下手机两大知名品牌的代言。
其中，仅是百事可乐五年的签约费就高达2000万元。
来源：周杰伦个人社交平台
这还是在星途刚刚开启的阶段，而后随着名气的增长，代言也是水涨船高。
据统计，仅2010年，周杰伦的代言就已超过30个，每个品牌的代言费平均1000万元左右。
代言领域更是涉猎全产业链——
例如饮料有百事可乐、优酸乳、优乐美，服装有美特斯邦威、海澜之家，食品有统一牛肉面、粮全其美，还有出行工具艾玛电动车等。
且这些都是平价、实用的产品，产品本身的定位加之周杰伦的国民度，使得宣传价值达到了最大化。
“你是我的优乐美”、“爱就玛上行动”、“不走寻常路” 、“动感地带，我的地盘听我的”等广告金句，也成为这一代人的经典童年回忆。
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来源：优乐美广告视频
不过说到底，唱片公司、代言其实都是明星商业版图的常见延伸；
接下来的这些布局，或许才更难以掩盖周杰伦的“野心”。
过去十多年里，周杰伦的商业触角伸向潮牌、餐饮、娱乐、电子竞技等多个领域，各处开花结果。
个人潮流品牌PHANTACi，在去年发售NFT项目“幻象熊”，40分钟内就全部售罄，总价超6200万美元。
来源：周杰伦个人社交平台
先后投资的餐饮品牌，MR.J义法厨房、“DejaVu”音乐魔术餐厅、天台食堂、J大侠中华料理餐厅等也在持续运营中；
餐厅大都融入了大量周杰伦的作品元素，比如用周杰伦的歌曲来命名的J大侠中华料理餐厅的菜品名，就是用周杰伦的歌曲来命名的。

这些年，电子竞技成为热门行业。
作为英雄联盟的忠实粉丝，周杰伦也早早盯上了这一领域，与IDG合作创立“摩杰电竞”品牌，开设电竞馆。
就在当年10月，该电竞馆的营收就已突破100万元，在行业中处于领先水平。
正如周杰伦的合伙人所说：
“周杰伦商业头脑很清楚，虽然有时候很天马行空，但他会点醒我们这些在旁边做事的人，他其实很有商业创意，提出的点都很有商机，但一般是有经验的人去帮他完成。”
如何发挥名气所带来的商业价值，周杰伦似乎比谁都要更有数，也更能拿捏得住。

“周杰伦”三个字，就是最值钱的IP

“周杰伦”这个超级IP的诞生，离不开歌迷的鼎力支持，但周杰伦本人也有自己的一套——
2016年，周杰伦就入股中国数码文化集团，作为联合创始人成立了巨室文创。
公司先试水了篮球竞技节目《这！就是灌篮》，让周杰伦以领队身份参与录制；
后又专为他“私人订制”了综艺《周游记》，邀请周杰伦的圈内好友和他一起环游世界。
虽然节目口碑一般，但打着“周杰伦”的旗号，还是吸引到了不少歌迷观看，甚至一度占据了全网热度综艺榜前三的位置。
也正是这档综艺，带火了魔胴咖啡，让巨星传奇的净利润在一年之内从2270万大涨到了7560万。
从代言到投资，周杰伦已然建立了一个庞大而稳固的、以自己为中心的商业帝国。
奶茶代言、开电竞馆、做综艺……
有意思的是，这些带有极强个人色彩的商业产物，似乎不单单只是为了赚钱，而更像是服务于周杰伦的兴趣爱好存在的。
在乐坛躺平多年也好、被质疑江郎才尽也罢，“钞能力”早已给了周杰伦无畏做自己的资本。
可值得注意的是，此次“周杰伦概念股”上市的背后，并不一帆风顺。
四次递表、路演遇冷、认购严重不足、延迟上市、招股书里写满的风险......种种迹象似乎也暗示着：
周杰伦本人也许是财富的来源，但概念股的未来依旧充满不确定性。