前不久，阿迪达斯Pride 2023系列中的一则女式泳衣海报，一经发布就惹来非议无数。
先上图，看看你是什么感受，请集中注意力！
够了么？
不够的话，再给你来一段视频！
映入眼帘的浓密的胸毛， 妖娆的身姿以及快要溢出屏幕的男性气息，还有那裆部明显的隆起，差点是把我的性别认知给整混乱。
太辣眼睛了，是不是？
是不是感觉眼睛被强暴了，不敢看？
是不是心里在嘀咕，啥玩意这？想马上划走或关掉，想求一双没看过上面图片的眼睛么？
是就对了，说明你已经成功的被引起不适，成功的被你嫌弃和抵制，更是犯了众怒。
01
阿迪达斯这组海报到底怎么了？
六 月 ，除 了 有你熟知的 六 一儿童节和端午节， 在国外还有 一个特殊的 节—— 骄傲月， 所谓的“骄傲月”指的就是全球性少数群体，包括同性恋，双性恋，无性别跨性别人群等的专属月份。
我们知道品牌营销日常操作，是要做节日营销，热点营销的，品牌要借热，跟随热点做营销，表达出品牌对节日人群的亲近，认可，由此引发人群对品牌的好感和认同。
而Adidas为了纪念“骄傲月”的到来，做节日营销， 推出了一款名为“骄傲”的女性泳衣，而且请模特拍了组海报， 画风长这样↓
这好像是找了一个男模来拍这个图片是吧？是男模没错是吧？应该没有错。我有点迷糊，请理解下！
“搞反串，博眼球”是广告营销圈有用的手法，从这点看，Adidas这波操作没有问题。
但，恰恰是这波骚操作，引起了网友强烈的不适，以及海量的非议，不仅没有让品牌借热营销出位，反而让品牌声名狼藉。
02
讨好小部分人，“伤害”大部分人
Adidas的流量密码（作死之道）
不知道是不是早上起猛了，导致头晕，让这个看这个世界的方式都有些不同了。
一个正儿八经的品牌，谁会头脑发热去做这种辣眼睛的事情？
细查之后发现，人家用的还不是男性，而是一个有着男性外貌的跨性别者，这确实也符合借势“骄傲月”（The Month of Pride）的热点营销需要。
但，问题是什么呢？你把这个分类放在女装专搞啥，你几个意思？
让跨性别者代表女性呢？凭什么！
这是要抹除女性么，这样的得罪半边天的事儿，他居然也能干得出来！你把这个放在跨性别专区不好么？
由此，引发了海量的非议，看下被辣到眼睛的网友怎么说：
前游泳运动员和女权活动家 赖利·盖恩斯 (Riley Gaines)， 在推特对此发表评论：
我不明白为什么公司会这样做。他们本可以说这件衣服是男女通用的，但他们并没有这样做，因为有抹杀女性的嫌疑。真的好奇，为什么我们几乎看不到这点。女式泳衣的裤裆设计没有凸起 。
同时，共和党女议员 Marjorie Taylor Greene 也抨击 Adidas 的行为，质问：“是谁让这些大公司为了市场营销向不足1%的跨性别人群而孤立了半数人口的女性？” 。
南卡罗来纳州代表 Nancy Mace 则表示：“我还记得女性模特穿着女性泳装的场景，而不是男性。”
同样被Adidas广告画风给辣到眼 的，国内各位网友们如是说：
这到底是为女式泳装，还是为跨性别者的泳装？这么干，只能引发网友的反感、抵制、非议。
不过，这件事情确实让 Adidas狠狠的露了下脸，虽然是被骂，被非议，被抵制。但好歹也上了一次热门不是么？
你细想下，为借小部分人群 LGBT+群体 的热点， 在 “ 骄傲月 ”请一个男跨性别者模特，为女式游泳衣，拍了一组海报。为展示品牌“包容性”，而讨好一小部分人，而“伤害”大部分女性的感情，激发网友非议，而获得大量曝光与关注。
Adidas是不是找到了“新型流量密码”？这事儿，能这么干么？有点被这迷之操作惊到了。
如果是给少数群体的衣服，但你又分在女装区，这是纯纯找骂！
03
性别多元化意识抬头，跨性别营销要怎么搞？
其实，相较于国内，国外的LGBT+性别人群，已经不算特别小众的人群了。其群体影响力也渐渐渐变大，让政府和品牌都不得不重视起来。
从美国颁布法律承认同性婚姻，到海外多个品牌启用跨 性别模特和艺人做营销，在如今 性别多元化意识抬头 的欧美市场里，算是常见的动作了。
“同志营销”、“跨性别营销”，其实也不是那么特别难以接受，品牌们可以用，但能乱用，更不能乱搞。否则，给品牌带来的就不是增溢，而是自杀性的爆击。
比如，
Nike之前也曾邀请的 跨性别者Mulvane（ 男跨女，还没做完性别手术 ），宣传自家的女性运动内衣产品，真是让人一言难尽。
怪异的动作，夸张的表情， 再加上让人迷惑不清的性 。一度引发了巨大的争议，甚至还引发了民众的抵制运动，有网友愤怒，要烧掉已经购买的运动内衣。
这种翻车事件，除了Adidas、Adidas之外，美宝莲、Bud Light（百威淡啤)等，都尝过了“失败的滋味”。
跨性别营销，品牌无论在找代言人还是kol进行合作时，都要 充分考量双方的适配度，以及跨性别艺人个人的口碑与形象，甚至相关物料的分类与投放都要注意。 毕竟，这是一个非常敏感且尖锐的话题。
比如，2019年维密“ 性别歧视”，业绩大幅下滑之后，紧急合作跨性别模特瓦伦蒂娜·桑帕约， 她的形象就与维密秀十分贴合 。
此后，品牌Chanel也迎来了美妆广告的首位跨性别模特Teddy Quinlivan，与品牌也是高度吻合。这算是时尚巨头掀起了跨性别合作的浪潮。
回头再看看Adidas这次的操作，实在是脑袋抽风了，找骂！有耐克的前车之鉴，却视而不见。
诚然，现在常 规营销，已经让大众会审美疲劳，不容易出圈，让品牌营销效果打折扣。
但剑走偏锋的非常规操作，一但操作不好，品牌肯定会遭到反噬，得不偿失。搞扩大化+矫枉过正，就成了另外一种歧视了！