时代各不相同，精神一脉相承！——题记
撰文｜知趣营销 蔡学飞
编辑｜知趣营销 叶阳子
文化是社会最鲜活的血液，是时代最激昂的力量，更是中国白酒为人们的美好生活而酿造的最大灵感源泉。数千年的传承愈久弥新，百年间的坚守时光可鉴，中国白酒与中国文化在滋养与馈赠中携手共进，酒香在世界和美中溢出，佳酿在斑驳岁月中陈藏，这其中品牌便是最大的见证者！
5月11日，由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府共同主办，来自海内外知名企业、相关政府部门、全球学术机构的2500余名代表参会的“2023世界品牌莫干山大会”在浙江德清开幕。
躬逢盛事，莫干山有中国品牌的时与势；万里蝶变，莫干山更有五粮液等中国名酒的志与任！
01
大国浓香，五粮液世界性的品牌实力
五粮液作为如今“代表中国、享誉世界”的国际品牌，离不开其不可复制的传承优势、不可或缺的产区生态与不可替代的酿造技艺。
五粮液位于有四千多年酿酒史的世界十大烈酒产区之一、长江首城、中国“酒都”宜宾，该地区自然环境优越，三江生态得天独厚，冬无严寒，夏无酷暑，霜雪稀少，雨水充沛，年平均温度在17.9℃左右，生物丰富多样，特别适宜酿酒微生物的繁衍生息，地处被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。
从盛唐时期的重碧酒，到宋代姚子雪曲、明初杂粮酒，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名，五粮液传承已逾千年。现今的五粮液拥有全国规模最大、历史最悠久、持续使用时间最长的活态古窖池群，传统酿造技艺属于国家级非物质文化遗产，拥有7个国家级创新平台和众多国家级行业领军人物，稀缺的品牌基因、悠久的技艺传承与文化代表性已经成为五粮液发展不可复制的品牌实力。自1915年以来，五粮液先后获得数十项国际大奖，并且多次荣获“国家名酒”称号，并首批入选中欧地理标志协定保护名录。可以说，五粮液已经贯穿于民族悠久历史，渗透于百姓日常生活，成为中华优秀传统文化的鲜明符号，更是代表着中国酿酒的最高水平，这些都是五粮液“大国浓香”的实力证明！
2021年，五粮液荣登中国500最具价值品牌“年度最佳表现品牌”。2022年，五粮液名列“Brand Finance2022全球品牌价值500强”、2022年“全球最具价值烈酒品牌50强”、2022年“中国500最具价值品牌”多个榜单前列。
成绩印证了五粮液世界级的品牌实力，更见证了五粮液方向性、格局性的高质量发展历程。作为中国白酒行业中最早启动国际化战略的名酒品牌之一，近年来，五粮液完善优化全球营销布局，积极占位纽约时代广场大屏、上海双子塔大屏、北京首都T3航站楼等重点城市核心户外地标；在日本东京、中国香港等国际大都市建设五粮液大酒家，相继建立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在欧洲多地开展五粮全球巡回品鉴活动，多次协助中国驻欧洲各国使领馆、中资企业等传播中国传统文化，开创了以“川酒+川菜”“展示+品鉴”“产品+文化”等创新性的海外运营模式，从而极大地推进了中国白酒文化的全球化表达，也充分彰显了其作为中国民族品牌代表的硬核实力！
精神如炬，信念如磐。一个企业在精神上有怎样的海拔，就能攀登怎样的高度。现在的五粮液，在“十四五”良好开局的基础上抢抓机遇、守正创新，进一步把公司擘画的发展思路和战略举措“一张蓝图绘到底”，以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展的五粮液，正在朝着加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企而前进，这些也为后疫情时代下五粮液紧抓历史机遇，继续发挥大国浓香的龙头企业实力和影响力创造了优异条件！
02
和美五粮，五粮液领袖级的品牌魅力
优秀的品牌不仅是企业形象展示，更是通过调性、审美、主张与消费者进行沟通的重要工具，而消费者也在这个过程中充分理解品牌，双方相互赋能，共同促进！
5月10日适逢中国品牌日，“2023外国人喜爱的中国品牌”征集活动结果揭晓。作为中国白酒行业龙头企业和民族品牌代表，五粮液收获行业最多的网络投票点赞，成功获评“2023外国人喜爱的中国品牌”。
五粮液的获奖并不意外。长久以来，五粮液以其醇厚甘美、各味谐调、恰到好处的独特口感闻名于世，以极致品质成为中国美酒代表，并且以其独特的“和美”理念成为东方文化的集大成者，很早就征服了全世界的美酒爱好者。
树高千尺，其根必深；江河万里，其源必长。自1915年在巴拿马万国博览会展现中国白酒文化的和谐之美后，立足悠久的历史文化和丰富的酿造工艺，五粮液始终秉承“和美”价值理念，向世界讲述中国白酒故事，以更加开放包容的视野充实品牌内涵，参与全球化进程，不仅打造了“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”“和美文化节”等文化IP，还启动了“考古五粮液”文化研究项目，建设打造中国白酒文化圣地，通过大力开展《上新了·故宫》《紫禁城600年》等项目，携手南方周末探访故宫博物院、敦煌研究院、陕西历史博物馆等顶尖博物馆等开展文化IP推广活动……
现在的五粮液，正在通过五粮故事传递“和美”文化，厚植“和美”文化理念，践行“弘扬历史传承，共酿和美生活”的企业使命，大力推广“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，不断弘扬“和美五粮”主张，以酒为媒，突出品牌个性、强化品牌张力、提升品牌价值，深刻诠释了中国白酒文化的时代内涵，多层次创新了中国白酒的国际化表达，让世界深刻感知到“和美五粮”品牌的独有魅力，更为中国白酒的全球推广奠定了坚实的文化基础！
03
中国酒王，五粮液民族里的品牌活力
中国白酒始终把自身与中国传统文化的发展紧密相连，中国传统文化与生态区位更是赋予了中国白酒强大而鲜活的生命力与创造力，这在五粮液等中国名酒的发展历程中表现得尤其突出！
树高千尺有根，江河万里有源。依托于宜宾4000多年酿酒史，发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，五粮液一脉相承逾千年，在一代代匠人的打磨中锤炼出五粮配方、包包曲、跑窖循环、沸点量水、双轮底发酵、勾调双绝等酿造工艺，以及活态酿造延续至今，不间断生产时间长达655年，在含有丰富功能微生物的五粮液明代古窖池基础上，在金沙江携带着青藏高原之雄奇和神秘的藏族文明，与岷江带来的天府之国之富饶和古蜀文明，以及和长江流域文明的绮丽融合下，天时、地理与人和共同造就了五粮液品牌丰富而深邃的民族文化特色！
从中华民族优秀传统文化中汲取养分，现在的五粮液正在将稀缺的创造性优势转化为创新性发展势能。近年来，五粮液在继承全国重点文物保护单位“五粮液老窖池遗址”和传承国家级非物质文化遗产“五粮液酒传统千年酿造技艺”的基础上，以“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”的执着，制定了优于国标且达到国际先进水准的企业产品标准体系，利用云计算、大数据和互联网优势，完成了“从一粒种子到一滴美酒”的全周期质量管控体系，确保五粮液品质始终如一，酿好每一滴美酒。
知之愈深，信之弥坚。品牌建设远非一日之功，需要历史的积淀、岁月的洗礼和市场的检验。五粮液自1909年正式得名以来，四获“国家名酒”桂冠，1995年获“中国酒业大王”称号，是白酒行业唯一四获国家质量管理领域最高荣誉的酒企。在目前“民族复兴、文化自信”的时代大背景下，作为中华民族的优秀品牌代表，五粮液与时代同频共振，持续与世界对话，五次奔赴“进博之约”、四次结缘APEC，连续多年深度融入博鳌亚洲论坛、世博会、东博会等国际大平台，守正创新，不断探寻着中国白酒在世界舞台的民族交融与创新表达，精彩讲述中国白酒文化故事、五粮液品牌故事，持续发出中国白酒最强音，充分展现了中国酒王鲜活的民族文化活力。
泱泱大国的数千年文化沉淀，成就了中国白酒的深长韵味，其间永恒传承的，是一代代酿酒人的坚守与信仰。
风乍起，合当奋意向人生！此刻的五粮液以“大国浓香”的担当与气魄，不断释放“和美信仰”，用实际行动向世界展现了“中国酒王”的品牌力量，这是五粮液持续奋进的底气所在，是五粮液不断创新的勇气所在，更是中国白酒面对未来世界蓬勃发展的信心所在！