越在风急雨骤时，越能展现企业发展的底气与成色。——题记
撰文/ 知趣营销 蔡学飞
编辑/ 知趣营销 叶阳子
又到一年财报季，过去的一年在此时总结，新的一年在此刻开启，企业财报绝对不是简单的财务工具，它不仅是企业内部管理的重要参考，也是企业对外展示经营状况的重要载体，而行业名酒的财报更是中国酒行业的晴雨表与风向标，承载着行业发展的重要信息！
4月28日，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）发布2022年度报告和2023年一季度报。报告显示，2022年五粮液营收、归母净利润连续七年保持双位数增长，营收更是突破700亿元，延续高质量发展态势的五粮液，再一次让我们见证了中国名酒力量！
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连续7年双位数增长
见证穿越周期的名酒力量
当前，中国酒类消费市场环境正在发生深刻变化。随着经济发展和人民生活水平提高，酒类消费市场逐渐趋于饱和，市场进入存量竞争阶段，此消彼长的替代式增长成为常态，行业整体呈现分化趋势，同时在后疫情时代冲击下，中国酒行业与消费者发生着剧烈变化：一方面，随着社交性用酒需求增强，消费者对于酒类产品的品牌与品质有着更加苛刻的要求；另一个方面，疫情加速了消费者健康意识崛起，越来越多的人开始注重健康饮食和生活方式；最后就是互联网与数字化技术不断渗透生活，对传统酒类消费方式和模式带来颠覆性影响，可以说，五粮液等中国名酒身在其中，并且首当其冲！
作为中国最著名的品牌之一，五粮液经历了市场热度从低迷再到回暖的多个行业周期，企业在调整中稳进，在增长中发展，一直保持着头部领先优势，这些成绩的取得离不开五粮液坚持高品质原则、营销策略成功以及不断创新和升级所带来的品牌吸引力，而对于消费者来说，选择穿越周期的名酒，不仅能够保证品质，还能够享受到品牌带来的额外价值和文化底蕴，此刻，品牌与消费者互为馈赠，相互成就！
2022年，五粮液营业收入739.69亿元，同比增长11.72%；归母净利润266.91亿元，同比增长14.17%。2023年第一季度，实现营业收入311.39亿元，同比增长13.03%；归母净利润125.42亿元，同比增长15.89%，五粮液连续七年保持双位数稳健增长。可以说，与伟大者一起伟大，与成功者一起成功，正是这种共商共建共享的经营理念赋予了五粮液超强的品牌魅力，更是造就了五粮液穿越周期的增长驱动力！
给人以星火者，必怀火炬。2022年的五粮液持续优化产品体系，推出个性化、高价值文化酒产品等，持续优化文化表达、渠道结构，品牌力、渠道力、产品力稳步提升；五粮浓香公司继续坚持“三性一度”“三个聚焦”和大单品打造战略，产品结构不断优化、产品动销再创新高，全年开瓶扫码同比实现两位数以上增长。产品结构的不断升级也带来了企业盈利能力的提高，过去一年，五粮液公司酒类产品毛利率也同期增长1.59个百分点，达到81.88%，再创历史新高！
现在的五粮液，面对挑战，精准掌控了行业名酒化消费进程，顺应了行业品牌化与品质化趋势，正在用优质的产品持续把企业高质量发展成果转变为消费者的高品质生活，从而为新周期中的行业向上贡献了坚定的名酒力量!
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营收首次突破700亿
见证凝聚行业的名酒信仰
名酒品牌作为整个酒类市场的领袖，拥有着高知名度、高品质和高价值的特点，它们承载着行业文化底蕴，它们代表着行业最高工艺水平，它们的品质和品牌价值标志着整个行业的发展方向和标准，它们的销售额和市场占有率对整个行业的发展产生重要影响。因此，名酒品牌不仅是消费者的首选，更是整个行业的天然领袖，而相应的，名酒品牌也肩负着推动行业进步的引领价值！
中流击水，奋楫者进！在这个属于奋斗者的年代，每个企业都有追梦的权利，每个企业也都是梦想的铸造者，而业绩就是最好的荣誉！2022年五粮液营收跨上新的百亿台阶，企业实现营业收入739.69亿元，同比增长11.72%，营收跨上700亿台阶！
近三年来，五粮液的营收每年跨越一个新的百亿台阶，呈现出极强的发展韧性！目前的五粮液，根据围绕“十四五”发展目标，已经提出以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展战略，正坚持守正创新、文化铸魂，持续加强文化建设，赋能品牌，取得了社会与经济效益的共赢与突破！
具体来看，以“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念为指引，五粮液已经成功打造“和美文化节”“1218 超级粉丝节”“玫瑰婚典”等多个文化IP；同时五粮液也在APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等顶级政商活动中频频破圈。在2022年《中国500最具价值品牌》中，五粮液以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。在《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列榜单第59位，与苹果、谷歌、微信等全球知名品牌属同一评级，品牌强度评级（Brand Rating）达到AAA+（全球最高级别）。
知者行之始，行者知之成。现在的五粮液，以其传承逾千年的历史文化内涵底蕴讲好品牌故事，弘扬品牌的优势点、差异点和稀缺性，打造特色品牌，展现品牌魅力，持续提升品牌价值，增强品牌美誉度与影响力。此刻，五粮液以自身的实力、魅力与毅力已经成为一种信仰，它凝聚行业，更是引领时代前进的名酒力量！
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长效布局，稳中求胜
见证改革创新的名酒价值
知不足而奋进，望远山而前行。名酒品牌之所以能够在市场中脱颖而出，除了品质和品牌的价值外，名酒还是行业创新的中坚力量。通过不断的创新，名酒不仅获得了新机遇、新产品与新营销，增强了产品的竞争力和企业优势市场地位，还树立了行业标杆，确立了行业发展方向，因此，创新是名酒的基本特征，亦是名酒成功的关键所在。
作为中国食品行业重要的创新榜样，更是四川地区科研创新的核心企业，近年来五粮液累计研发投入近50亿元，承接国家、省市科研项目120项，自主创新技术在总体技术中的比重在90%以上。2022年，五粮液研发费用投入2.36亿元，同比增长32.90%；今年一季度，五粮液研发费用更是同比大增了38.90%，达到了0.76亿元，充足的科研经费与优渥的环境给五粮液的科研创新奠定了坚实的基础，也极大的拓展了中国白酒行业的品质创新边界！
社会沧桑巨变，更是企业精彩蝶变！如今的五粮液充分发挥已建成的国家白酒产品质量检验检测中心、国家企业技术中心、国家级工业设计中心、国家酒类品质与安全国际联合研究中心、博士后科研站等7个国家级创新平台作用，加强白酒行业关键共性技术攻关；通过大师工作室、大国工匠标杆示范、工匠苗圃传帮带等持续加强种、酿、选、陈、调全过程技术人才培养，同时借助数字化技术全面启动智慧门店建设，依托5G、区块链、人工智能等新兴信息技术创新场景，不断完善优化贯通产供销全链条的ERP系统，实现“产、勾、包、销”有效联动。
此外，五粮液还发布了《2022年度环境、社会及公司治理（ESG）报告》，详细阐述了五粮液绿色、低碳、可持续发展方面的企业主张，展示了其在环境、社会和治理方面的表现和承诺，不断提升龙头企业的社会责任感和公信力。
同时五粮液公布了2022年利润分配方案，每10股派37.82元（含税）。据统计，自1998年上市至今，五粮液累计实施21次现金分红共计760亿元，是上市以来募集资金总额的近20倍。在深市白酒公司中，五粮液累计现金分红额更是排名第一。
大道之行，天下为公。从企业到产业，再到行业，五粮液等中国名酒在市场层面的成功不断鼓舞着其他企业更高层次的奋进，在品牌、品质、组织与经营等方面的持续创新不仅持续赋能自身企业发展，更是在产业维度解决了白酒产业转型升级等诸多难点，为中国酒行业的高质量发展贡献了珍贵的五粮力量！
百年征程波澜壮阔，千年初心历久弥坚。现在的五粮液始终遵循“和美” 理念，以酒为媒，持续向世界讲好五粮液故事、中国故事，不断擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌，稳中有进的向着世界500强而前行，而中国酒业也在五粮液等名酒力量的推动下朝着高质量、可持续，服务于人民美好生活的未来而不断前行！
此刻，蓝图已经绘就，中国酒正当扬帆破浪；此刻，名酒重任在肩，更须策马加鞭！