“酿极致好酒，唯客是尊，酿出世上最好的酒，不断满足消费者的美好生活需求是郎酒的初心。”——郎酒集团董事长汪俊林
撰文｜知趣营销 蔡学飞
编辑｜知趣营销 叶阳子
4月14下午，第三届郎酒庄园三品节在郎酒庄园主会场以及北京、西安等23个城市分会场顺利举办。本届三品节共颁出品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项、17个项目，对为郎酒品质、品牌、品味建设做出贡献的社会各界人士和郎酒员工给予表彰奖励，共有729个团体/个人获奖。
从2020年的“郎酒品质奖”表彰大会，到2021年4月，首届郎酒庄园三品节，再到今年三品节以“领奖晚会+明星演绎+大咖参与+知识赋能”的方式实现规模升级、奖项升级、活动升级，应该说，三年来，从品牌、品质、品味三个方面，大家一起见证了共创、共建、共享的郎酒信仰！
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三品节见证品牌的胜利
智者看得远，而勇者行得更远。郎酒因产地四川省古蔺县二郎镇得名，从絮志酒厂、惠川糟房到集义糟房的回沙郎酒，至今已有百年你历史。从1984、1989年连续两届白酒评酒会上荣获“国家名酒”称号开始，郎酒这个百年品牌走过了从0到3亿、再从3亿到200亿的发展历程，完成了从量变到质变的飞跃，从而开启了一条极具特色的品牌发展之路，三品节在其中具有里程碑式的意义！
从2005年郎酒提出神采飞扬·中国郎的大品牌概念，到依托世界顶级的郎酒庄园，青花郎战略定位升级为“赤水河左岸·庄园酱酒”，再到连续三年举办三品节，持续升级企业三品战略，如今的郎酒已经构建起青云郎、红运郎、青花郎、红花郎、小郎酒、顺品郎、郎牌特曲等从藏品级、高端到次高端、大众名酒的产品矩阵，每一滴郎酒里都有庄园的味道，郎酒人的匠心，中国郎的气度。
今年2月21日，郎酒官宣“三品节”定档4月14日之后，全国线上线下超7亿人次参与见证，二十余城无缝联动，共赴郎酒之约。正如郎酒集团董事长汪俊林所说的那样：“三品节”已经是郎酒Fans们的美好节日，郎酒已经是“大家的郎酒”。
见势而为，顺势而行。从郎酒的发展历程来看，三品节为郎酒品牌做了大量补充与延伸，对消费者增强品牌归属感起到了至关重要的作用。随着三品节的持续举行，郎酒的品牌形象、内涵与价值持续稳步提升，郎酒主品牌对于旗下产品产生了强大的拉升效应，赋能了产品销售，促进了企业市场快速发展。郎酒与消费者的沟通形式也从单纯的产品沟通已经演变为文化、产品、场景相融合的交互式沟通，这些都为郎酒搭建了一座与消费者高效便捷的沟通桥梁，消费者对于郎酒的品牌信仰也愈发牢固而坚定！
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三品节见证品牌跃升
信仰自我，无所不能。从最早的“美境、郎泉、宝洞、工艺巧”的郎酒四宝，到成立“品质研究院”、“庄园酱酒生态酿造与产业发展研究中心”，将原来的“品质战略”升级为极致品质、极致品牌和极致品味的“三品战略”，再到开行业之先河，发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，建立酱酒酿造新标准，依托特殊的生态环境优势，郎酒品质体系不断完善与发展。
如果说茅台至二郎间49公里的“黄金河谷”为郎酒带来了优质酱酒酿造的天然优势，那么现在的郎酒已经依托于此进行生态酿酒区打造、产储能扩展、郎酒庄园打磨等，以郎酒庄园“生长养藏”的独门秘笈作为脉络，构建起以“生态、酿造、储存、品控、体验”为支撑的五大体系，这些都为郎酒的品质跃升提供了坚实的保障。
三品节的持续深化发展，是郎酒坚守品质主义、长期主义、消费者主义的具体实践，郎酒以自我的刚性约束，对消费者许下的郑重承诺，也为行业发展树立了标杆。第三届郎酒庄园三品节将首个大奖颁给以产、学、研结合为郎酒品质工程建设提供智力支持的庄园酱酒生态酿造与产业发展研究中心科研团队便是这种精神的代表！
品质一直是郎酒的生命线，随着去年重阳6万吨酱香酒投粮、吴家沟酿酒区全面投产、盘龙湾生态酿酒区正式亮相，至此，郎酒吴家沟、二郎、黄金坝、两河口与盘龙湾五大生态酿酒区共同发展，酱香郎酒将在今年迎来6万吨历史最高产量，预计到2026年，郎酒不同年份基酒储量也将达到30万吨。这不仅意味着百年郎酒迎来历史最高产能储能时期，也昭示着郎酒产能、储能、势能已然站到了行业前列，而这背后恰恰是郎酒“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”品质信仰的最佳体现。
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三品节是品味的盛宴
察势者明，趋势者智。2002年，郎酒制定了“一树三花、群狼战术”的策略，2011年便已跻身国内一线酒企，进入“百亿俱乐部”。当下，立足200亿新起点，郎酒已经形成“酱香高端、兼香大众、两香双优”的战略格局。
近两年，依托赤水河畔的自然环境，郎酒耗时13年规划建设的郎酒庄园逐渐完善，并且串联顶级酱酒“生长养藏”酿造体系，以五大生态酿酒区、四种形态的储酒区、专属个性化奢香私藏高端定制等郎酒特有场景，每年吸引超过20万人次亲临造访。从青花荟，到郎酒会员体系，再到郎酒庄园会员中心，郎酒以“服务、赋能、价值、共生”为宗旨，打造起一个精英互动平台，依托顶级专家学者输出洞见与智慧，赋能企业家持续成功。可以预见的是，未来随着150亿投资，集“生产、销售、服务、体验”为一体的兼香产区建设、龙马酒庄的打造以及“三品节”这个超级行业IP的价值释放，郎酒品牌与消费者之间连接更加紧密，广大白酒爱好者的体验感、参与感得到进一步升级，郎酒品质、品牌、品味也必将会得到进一步的全方位提升。
此次三品节，郎酒集团董事长汪俊林更是提出了“酿极致好酒”意识、“唯客是尊”意识 、“价值创造”意识、“大家的郎酒”意识、“服务美好生活”意识为内容的“五大意识”，它进一步强调了郎酒生产高品质酒类产品，提高顾客满意度和体验的重要性，重申了企业将致力于为消费者、股东和社会创造价值，并为人们的生活带来美好体验的企业使命和愿景！可以说，郎酒品味在“五个意识”中得到了再升华，“五个意识”也在郎酒品味里不断落地实践发展。
明理者通世界，达人者达人心。当前的郎酒拥有稀缺的生态优势、深厚的品牌沉淀、完整的品质体系、强大的科研实力、广阔的市场空间，以及强劲的发展韧性，可以说，完全具备在危机中育先机、于变局中开新局的能力。而郎酒“生长养藏”的独特品质、中国名酒的品牌、把美好酿进酒里的品味的“三品理念”，更为郎酒“在白酒行业中具有重要地位；与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；郎酒兼香成为大众喜爱产品；郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。”三大目标的实现提供了有利条件和坚实基础。