引言：在博鳌亚洲论坛，五粮液不仅是中国白酒行业的代表，推动着中国白酒的国际化进程，更是中国白酒走向世界的重要见证者，为中国白酒走向世界贡献了关键的行业力量！
撰文/ 知趣营销 蔡学飞
编辑/知趣营销 叶阳子
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五粮液在中国白酒行业的代表性、典型性和示范性价值
在中国文化中，“五”作为满掌之数，有着幸福美好的寓意，寄托着人们真诚的祝福与希望，而五行（金、木、水、火、土）更是中国传统文化的核心概念之一。以“五”之名，五粮液讲求五行平衡、阴阳和合，集五粮之精华而成玉液，五粮液正是中国传统文化的传承者和弘扬者。
五粮浓香，传世佳酿。作为中国最为主流香型的代表品牌，五粮液的独特酿造工艺反映了中国传统文化的精髓，承载着中国白酒文化的内涵和历史底蕴，已经成为中国文化的重要内容，并赢得了众多国内外消费者的喜爱。同时五粮液作为白酒行业龙头，长期以来都是中国白酒行业发展的领军企业，其发展历程和商业模式历经多个行业周期，代表了中国白酒行业的发展轨迹和商业特点，特别是其具有深厚的产业链布局和研发实力，让五粮液在产业技术革新和文化传承方面已经成为行业内其他企业重要的借鉴和参考对象。
而作为亚洲地区最具影响力的高端论坛之一，博鳌亚洲论坛在促进亚洲国家之间的合作和发展方面有目共睹，在推动中国品牌国际化发展方面更是成绩斐然，这其中五粮液既是参与者，更是见证者！
以国际化的视野放眼未来，在全球化浪潮中，五粮液与世界同行。早在2006年，五粮液就开始参与博鳌亚洲论坛，出席了论坛的“中国酒文化展示”活动。2018年，博鳌亚洲论坛举办首次海外活动“博鳌亚洲论坛首尔会议”时，五粮液更是作为“主要合作伙伴”积极支持。随后在2021年和2022年，五粮液连续被授予“博鳌亚洲论坛年会荣誉战略合作伙伴”和“博鳌亚洲论坛年会指定用酒”的最高荣誉，参与了博鳌亚洲论坛年会的各项活动。2023年，作为论坛理事会机构理事、年会最高级别荣誉战略合作伙伴和官方指定用酒，五粮液持续主动融入、深度参与论坛框架下的系列活动……
可以说，五粮液“大国浓香”的品牌定位、“和美五粮”的文化内涵与“中国酒王”的行业地位共同决定了五粮液具有中国、甚至是东方酿酒的代表性、典型性和示范性价值，而这种代表性、典型性与示范性价值又是五粮液能够推动企业国际化发展的最大内驱力，双方互相赋能，又融合发展！
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五粮液在中国白酒行业发展中的引领性价值
在中国传统节日、宴席和社交场合，美酒常常是必不可少的，而以“和美文化”为价值的五粮液不仅具有高雅的产品内涵，更是中国独特文化魅力的重要代表。因此，作为中国著名的酒类企业与行业龙头，无论从企业发展，行业进步，抑或是国家战略层面，五粮液的发展和壮大，在社会、文化与经济等都发挥着方向性的引领作用。
作为中国著名的白酒品牌，五粮液在质量控制、生产技术、营销等方面积累了大量的经验和实践，不断推动中国白酒的品质提升和产业升级。在推动中国白酒“走出去”方面，五粮液在G20峰会、APEC、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际平台频繁亮相，以文化自信融入世界，推动企业国际化发展，通过出口、与国际知名企业合作、参加国际酒展等多种方式不断扩大海外市场，现如今已经在全球多个国家和地区建立了广泛的销售网络和品牌知名度。
可以说，现在的五粮液正在以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，紧扣“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径，以深厚的文化底蕴和切实的行动实践，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，也展示了中国品牌的文化自信和国际影响力，其在博鳌亚洲论坛中的参与和贡献，更为中国品牌在大国崛起中提供了多元化样本，发挥着重要的行业引领作用！
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五粮液在中国酒行业国际化中的创新性价值
五粮液诞生于万里长江第一城——四川宜宾，地处被联合国教科文组织和世界粮农组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏酒的地区”，其传承千年匠艺，坐拥中国白酒行业唯一现存最早、规模最大的古窖池群，也是迄今为止保存结构最完整、使用时间最长并从未间断生产过的“活窖”，已被列为国家级的物质文化遗产，既是“国家工业遗产”，也是“全国重点文物保护单位”。其独特的五粮液酒传统酿造技艺更是国家级非物质文化遗产。
传古风经典，树当代模范。从唐代“重碧酒”，到宋代“姚子雪曲”，再到明代“杂粮酒”，直至1909年得名“五粮液”，五粮液始终秉承“和而不同，美美与共”的文化理念，从文化与科技里汲取创新力量，在历史与时代中铸造行业榜样！
2019年，五粮液入选中国首批受欧盟保护地理标志。2020年，荣获亚洲质量最高荣誉的亚洲质量网组织（ANQ）“亚洲质量卓越奖”。从阿斯塔纳世博会，到达沃斯文化晚宴；从哈萨克斯坦、以色列、捷克的布局，到五粮液旗舰店在新加坡、韩国正式开业；从亮相金砖国家领导人厦门会议，到在巴拿马举办“和美中国文化盛宴”，再到APEC、博鳌亚洲论坛……五粮液以国际化视野，拥抱全球化机遇，为中国品牌的出海发展探索未知，积累经验，创新模式，贡献了珍贵的榜样力量！
在美酒里品味中国，在五粮液发展历史中看见中国崛起！随着以“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”为内容的“和美五粮”理念在全球的不断推广，通过站位博鳌亚洲论坛等国际平台，“中国酒王”五粮液得到了越来越多的关注和认可，也让世界感知了“大国浓香”的魅力，其优秀的品质和口感，不仅为博鳌亚洲论坛的发展增添了独特的文化价值和特色，更为中国白酒的国际化发展注入了新的活力与动力！
于高山之巅，方见大河奔涌；于群峰之上，更觉长风浩荡。多年来，五粮液与博鳌亚洲论坛携手并进，共同发展，博鳌亚洲论坛给了五粮液世界级的舞台，五粮液给了博鳌亚洲论坛世界级的中国品牌。此刻，五粮液与博鳌一起闪耀，世界与中国同频共振！