水是生命之源，健康饮水是人类共同的需求。伴随消费者健康意识的提升和对高品质生活的追求，国人对一瓶品质好水的需求愈发迫切。
在此背景下，瓶装水尤其是天然矿泉水成为了中国食品饮料行业增长最快的细分品类之一。Euromonitor数据显示，2025年，我国包装水市场规模将达3131亿元，占全部软饮料的40.9%，2021-2025年复合增速将为5%，预计未来5年行业规模将再增1000亿元。
得益于巨大的市场潜力，瓶装水也被看作是长坡厚雪的黄金赛道，引发了国内外行业巨头的加码布局，行业竞争也愈发激烈。在如何通过营销快速赢得品牌声量这件事上，各大品牌也在展开新的尝试。其中，体育赛事天然自带庞大的流量和广泛的关注，品牌借助顶级体育IP亦能在受众中快速打开认知，越来越多的瓶装水品牌开始角力体育营销赛场，伊刻活泉便是其中的佼佼者。
在3月12日举行的“伊刻活泉-苏州金鸡湖马拉松”的比赛中，伊刻活泉作为赛事的金牌合作伙伴，全程为参赛者提供补水支持，成功保障了数万名参赛者的补水需求，受到了广大参赛者的关注与点赞。与此同时，伊刻活泉还通过一系列公益活动，用实际行动践行环保理念，呼吁大家保护自然环境，彰显了行业领先品牌的责任与担当，为瓶装水行业的高质量发展树立了新的标杆。
为马拉松赛事提供专业补水
伊刻活泉强势破圈
根据CBNData发布的《国民运动健康趋势报告》指出，2020年中国参加体育锻炼的人数达 4.35亿，2020年国内体育消费市场接近1.5万亿。据国家体育总局统计，2025年中国体育产业将达到7万亿元规模。在此背景之下，体育营销也成为了国内外各大瓶装水品牌的“必争之地”。
作为伊利旗下的天然矿泉水品牌，伊刻活泉以自然珍稀的火山岩地质水源地为优势构建壁垒，在营销策略上品牌以“火山活泉”作为核心差异化竞争力，为用户塑造了有益于健康且具有品质感的产品概念。伊刻是INIKIN的谐音，INIKIN在阿尔泰语系中寓意为“活泉”，与INIKIN的本意“活泉”共同组成了品牌名--伊刻活泉，既是水源“火山活泉”流动活水属性的高度提炼，也是充分代表品牌希望给予消费者身体更健康的活力，给予生活更高品质的体验，让生命活力全开。
而体育作为生命力与活力的一个重要的代名词，非常契合伊刻活泉产品本身想要去传达的理念。同时，补水与体育运动有着天然且密不可分的关联，是运动得以持续的内在基础。
众所周知，人们剧烈运动后，都会丢失大量汗液。而汗液98-99%的成分是水，剩余的则是尿素、乳酸、脂肪酸和各种电解质。这些电解质里含有人体所必须的钠、钾、钙等矿物元素。过多的丢失体内电解质，对运动能力及健康有着严重的影响。因此，大量运动后补水是头等大事，但补充体内流失的矿物元素也马虎不得。
北京体育大学出版社2011年出版的《运动营养与健康和运动能力》部分章节说明了人体运动后电解质平衡的重要性，“水不仅为浸润细胞提供液体，其通常也含有多种电解质和矿物质（包括钠、氯化物、镁、钾、氟化物、钙）。运动会增加体内水和电解质的丢失，而这会降低运动能力。因此，维持运动中水和电解质的平衡是很重要的。”
因此，运动补水，不建议矿物元素含量为0的纯净水。天然矿泉水区别于纯净水和天然水产品，因含有偏硅酸、钙、钾、镁等多种人体必需的天然矿物质，能在补水的同时补充多样矿物元素，是运动状态下较适合饮用的水源。伊刻活泉作为天然矿泉水品牌选择在体育营销领域进行发力，是十分符合逻辑的。
事实上，伊刻活泉自品牌诞生以来，始终把支持体育运动赛事，与体育文化进行长期的融合当做品牌策略之一。苏州金鸡湖马拉松是世界田联标牌赛事和中国田协金牌赛事，受到广大体育爱好者热情关注，迄今已成功举办11届。本届金马参赛人数再次恢复到疫情前的30,000人，作为金鸡湖马拉松的金牌合作伙伴，伊刻活泉强势进入了大家的视线。
赛事期间，伊刻活泉在环绕国家5A级景区-金鸡湖景区设置了多个补水站点，为赛事提供专业补给。从苏州地标建筑如苏州中心到东方之门、从李公堤到苏州文化艺术中心，伊刻活泉让来自世界各地的跑步爱好者用脚步丈量苏州美景的同时，体验高品质的伊刻活泉火山天然矿泉水，为赛事保驾护航。全方位给跑者们留下“运动补水喝伊刻活泉”的深刻印象，形成了良好的品牌渗透效果。值得一提的是，本次比赛伊刻活泉品牌活力大使焦安静斩获了女子组冠军，而这也让伊刻活泉品牌影响力强势破圈。