二胡声响起，大幕拉开，张艺兴与舞者们站在舞台中央，跟随旋律开始释放自己的动作。直播信号传递到无数观众面前，偏色滤镜叠加的画面上，四周皆为黑白，衬得张艺兴一身红衣尤为亮眼。
这是张艺兴代表作《面纱》的舞台现场，这首将国风与Hip-Hop融合的作品，讲述了一个寻找神秘西域女子的故事。作为2023年湖南卫视芒果TV春节联欢晚会的倒数第三个节目，它的呈现方式显得“不那么春晚”。
《面纱》的舞台现场。/《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》
光影变幻，表演者从梦境里醒来，到人间走两遭，再去竹海里漫步，最后去大漠里探寻，神秘风格的叙事以及声光舞美，似乎更像是艺术展上需要人们耐心品味的一场大秀，而非传统意义上我们耳熟能详的接地气的合家欢节目。
但就是这个版本的《面纱》，在小年夜直播后收获了网友们的一众好评，二创不断。针对35岁以下年轻观众的收视数据显示，湖南春晚排名同时段省级卫视第一。另一边，作为长沙人，回家过小年的张艺兴也特别开心，他在和导演团队沟通舞台设计时一拍即合，排练顺畅，演出过程中也非常轻松和享受。
时至今日，当提起春晚的时候，我们会下意识觉得它已经失去了年轻人，更流行的短视频和游戏抢断了人们的注意力。但正如《面纱》舞台和湖南春晚的出圈所呈现的，当春晚舍弃一些套路化的范式，把好的故事、姿态和审美呈现在人们面前时，这份真心，依然能换来好的回馈。
主旋律开始“披荆斩棘”
作为一年一度的湖南春晚，自然需要展现一年里湖南在政治、经济、科技文化等方面的成就。摆在第一次担任总导演的丁杰面前的，是这样一个“硬核”的新闻报道：2022年湖南“四大实验室”“四大科技基础设施”建设强力起势，“三尖”创新人才工程扎实推进，科技成果转化实现了翻番。
湖南春晚短片《炫彩新湖南》。/《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》
丁杰2006年进电视台实习，在一线工作17年，现在是湖南卫视刘昕团队的主力导演之一，经验颇丰。如果按照往常的“经验主义”，他完全可以邀请四大实验室的科创人员来到演播厅，和主持人对谈，向观众很直接地介绍成果。
但丁杰觉得：“其实科技对于老百姓来说，说远也远，说近也近，但你要用一种什么样的方式让大家觉得这四个实验室很牛，真的和生活相关，我觉得要从大家关注的角度来做。”在走访实验室的时候，导演们发现，这群学霸并非科学怪人，他们也有自己的生活方式和兴趣爱好。恰逢2022年《披荆斩棘》热播，一个“科技版《披荆斩棘》”的创意酝酿起来。
湖南春晚代言人张艺兴的另一代表作《湘江水》传播很广，它是土生土长的长沙人介绍地方文化风俗，号召大家去感受长沙独特魅力的一首说唱作品。经过重新填词，《湘江水》“摇身一变”成了《新麓山之歌》，麓山是因为四大实验室都是依托于岳麓山畔而建，是“新麓山之歌”，也是“新麓山之哥”。
三个月里，由90后、95后乃至00后组成的年轻导演们，地毯式搜罗四大实验室，精心选出8位才华和颜值俱佳的青年科技工作者，又围绕他们进行说唱“突击训练”。岳麓山实验室的科研小哥唱“一颗小小的种子，可以改变一个世界”，湘江实验室的学霸们则把“卡脖子技术再难，也要攻坚克难”贯彻到底。
8位青年科研工作者搭档张艺兴，演绎《新麓山之歌》。/《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》
演出中，8位青年科研工作者搭档张艺兴，和镜头娴熟互动，将故事新潮道来，宛如当下流行的打歌现场。站在一旁的导演们很欣慰，这些人均硕博的高智商青年，一边搞科研，一边排练，很是不容易，比如芙蓉实验室的李哲成放下话筒，转身就是穿梭在湘雅附一的医生，反差感十足。
《新麓山之歌》的呈现，说明内容创新是湖南春晚基因里的特质，也正如制片人刘昕所说：“做湖南卫视的春晚，我们会用一些逆向思维，就是越质朴的内容，我们会包装得越现代，越现代的内容，可能会用传统方式去包装。”
《新麓山之歌》。
民族歌舞摆脱疲劳审美
提起民族歌舞节目，可能每一个中国人都不会陌生。我们早已习惯了春晚舞台上大歌大舞的形式，人海战术，色彩丰富。并不是说原先的呈现方式有多不好，但审美的趋同化会让这类节目失去其本身传播民族文化的价值，观众可能听听就过去了，留不下任何记忆点。
在湖南春晚上，由阿云嘎和袁娅维演唱的民族歌曲串烧《鼓舞的节拍》就不太一样，制作团队通过升降舞台、演员设置、选曲改编等多种形式来一改传统套路，“让人记住了”是直观的观众反应。
袁娅维和阿云嘎《鼓舞的节拍》。
比如“鼓舞”的“鼓”，另一层意思就来自维吾尔族、藏族、蒙古族和苗族四个少数民族节庆中会使用的真鼓，从一样乐器出发，记忆点就有了。对当下习惯了短视频的观众们而言，与其群舞，不如领舞。镜头精准捕捉了四个少数民族女舞者，充分调动观众与舞者之间的互动感，眼神突出，民族舞蹈的神韵被传递出来。
更加分的来自主唱之一阿云嘎的巧思，蒙古族出身的他在现场表演时，保留蒙古族语的演唱，并随性起舞，把酒歌的豪迈感表现得淋漓尽致。袁娅维的加入，也使得整个作品多了一些流行色彩和摇滚元素。
阿云嘎在表演时随性起舞。/《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》
四首民族音乐结束，《美丽中国》作为终曲。去年，在社交媒体上，来自全国各地的网友们纷纷带“美丽中国”的话题来介绍自己的家乡，作为一个传播事件，其实它更站在了“人与家”的深刻母题上，来呈现各民族文化。
很多时候，文化传播会陷入一种绝对的主客观境地，把想要讲的故事、想要报道的人，作为一种客体来展示，但《鼓舞的节拍》这类新的民族歌舞类节目所带来的启示是，不需要做区隔，当下的你我，其实更熟悉这类消除距离感的互动，简而言之，和人本身更靠近一点。
好的晚会，有“呼吸感”
在电视行业从业者的圈子里，“春晚难做”是出了名的共识，每年在小年夜以直播形式和观众见面的湖南春晚更难。今年恰逢湖南卫视、芒果TV深度融合，摆在制作团队面前的，是如何在保留原有观众的同时，又能够把“出走”的年轻人拉回来。
“不能太说教，不能太生硬，我们一定要回归到人的视野，回归到人的角度，人感兴趣的东西是什么，最在意的东西是什么？”在制作团队看来，这不仅仅是春晚应该有的创新与改变，也是湖南卫视、芒果TV骨子里的优势，去靠近年轻观众，讲老百姓的日常故事，用节目来服务人。
制片人刘昕。
因而，在这届春晚上，我们从《新麓山之歌》和《鼓舞的节拍》里看到了主题性表达与艺术加花的完美结合，从《面纱》上看到了挑战常规审美的大胆尝试。其他诸如任贤齐、徐怀钰时隔多年重聚，唱起怀旧之歌《水晶》，电影市场复苏后，《无名》剧组亮相，《一年一度喜剧大赛》改编作品《春节戏精导航》等，都是时下很新很接地气的内容，满足了不同年龄受众的精神需求。
任贤齐、徐怀钰重聚，共同演唱《水晶》。
还有一个叫《四季蜜语》的节目被频频提及。四位当下很有人气的女演员翻唱和季节有关的歌曲，画面甜美，氛围感十足。但其实，这是一个在准备阶段差点被毙掉的节目，因为它对于一台春晚而言，似乎没有什么太大的意义。但制作团队努力把这个节目保留下来。
《四季蜜语》。
刘昕觉得，考虑每个节目的可看性，是他们不会放弃的标准。丁杰使用了“呼吸感”这个词语，他认为一台好的晚会，是需要有呼吸的。《四季蜜语》这样的节目，就是新的时代潮流下的代表。轻松的、让人快乐的节目，何尝不是当下观众所需要的？
“会呼吸”的春晚节目，也与制作团队从普通人视角出发的创作态度相得益彰，毕竟真正的日常生活里，我们就是有精神紧张的重大时刻，也有忙里偷闲的片刻愉悦。好的文化作品，就在一松一弛之间。
总导演丁杰。
回首上世纪90年代很多经典的春晚片段，好看的小品、相声，往往从一个很小却很真实的生活情绪出发；值得回味的歌曲舞蹈，也保留了很多歌手本人的特质与魅力。
30年后的今天，科技带来更好的舞美体验，文化消费的边界也在不断被拓宽，但真正吸引人的晚会或者节目，其要义依然是“服务于人本身”，这个道理可能从来没有改变过，只是需要越来越多的人再去发现它。