要说2022年最火的电商直播是哪些，东方甄选一定在这个名单里。在过去的半年里，东方甄选成功做到了从教育到电商带货的转变。创始人俞敏洪在接受采访时也承认，东方甄选的破圈确实有一定的偶然性。
做好了亏钱的打算
近期，东方甄选首次公开截止2022年11月30日为止六个月内的营收状况信息。财报显示，2022下半年的营收增速超市场预期。这意味着东方甄选在2022年第三季度就已经实现了超预期的业绩增长，而从东方甄选近三年半来看，这是公司成立以来利润最高且持续时间最长的一年，远超过2019年同期。同时财报中还有几项重要数据同样受到大众关注：抖音关注数已突破3500万大关，抖音平台订单超过7000万，在线交易总额突破48亿元。
其实在2022年6月之前，东方甄选前5个月的电商业绩并不出众。面对这样的情况，俞敏洪甚至做好了每年亏损1亿的打算。
俞敏洪：预料之外
新东方教育集团创始人俞敏洪称，此次能够爆火出乎集团所有人的预料。大家都没能想到这半年能拿到如此亮眼的成绩，这份成绩对于我们来说既是一种激励，也是一种挑战。我们也深知这个机遇是由社会各方面的支持带来的，我们对此十分感激。
这份成绩鼓励我们在以后的经营中不断超过前一个目标，做到发展不断，进步不停。我们也会借此为大家创造更多的物质价值和精神价值，以可持续发展的方式推动公司进一步平稳发展。俞敏洪说。
除此以外，新东方在线还表示，“一骑绝尘”的业绩背后是东方优选创始人、董事长兼 CEO对甄选的高强度投入：自研、融资、战略收购。
是要转型了吗？
相比起东方甄选，母公司新东方教育集团则没有如此特殊的成绩了。受到多方影响，教育机构市场呈现收缩态势。2023财年第二季度的净营收下跌3.1%，净亏损达到250万美元。而在2023财年首六个月，新东方的净营收为13.83亿美元，同比减少29.7%。
尽管如此，新东方仍然没有放弃教培这一市场。并且利用了高涨的电商市场，为教育相关业务带来了一线转型的曙光。
新东方集团表示，公司仍然会从教育内容和教学方法上创新来提高学生的学习效率，继续以提供优质学习内容和独特学习方法为己任，努力使学生获得最好的学习效果。“为每一位学生提供定制化课程”将是我们公司今后的核心理念。
同时，新东方还在多个平台注册教育相关账号，借助多平台流量为自己吸引客户，拓宽业务营收途径，以求增加新的收入来源。
挑战依旧在继续
对于东方甄选如今的发展，不少人感慨能取得这样的成功真的不容易。东方甄选能将教育与电商结合起来，剑走偏锋，在“出圈”节点准确把握机遇，完成从内容到产品的完全转型。
尽管如此，东方甄选仍然面临多重挑战。作为新入局电商市场的企业，如何大量拓展品类，完善供应链成为首要解决的问题。
其次，还没有完成成熟的主播培训体系。对于一家上市公司而言，将所有业务完全压在董宇辉一个人身上十分不现实。所以急需形成一个成熟的主播培训机制，防止意外风险。