玩过博客或者独立建站的朋友，应该对SEO（Search Engine Optimization）不陌生，针对搜索引擎的优化，是博客文章或者网站内容流量的重要来源。
早期的微信公众号就缺少这方面的长尾流量，发表文章之后基本上就是“一锤子买卖”，也在一定程度上导致了创作者一窝蜂的追热点。
然而，最近几年微信搜一搜增长势头强劲，据微信搜一搜团队披露，2022年微信搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量上较一年同比增长54%，如此大的公域流量入口，带来的改变十分明显。
关注我较早一些的读者应该都知道那篇“来历不明”的十万+文章，我写了写微信指数这个话题，原本平均阅读量只有几千，但这篇文章的阅读量在一周内平稳增长至20万，后来通过新关注读者留言才知道他们全都是通过微信搜一搜过来的，测试了一下，该文当时在微信指数等多个关键词下排名第一，比官方的排名还高。
另一个例子来源于创业邦。去年上半年他们开始深耕微信搜一搜这个流量渠道，到了年尾，从搜索过来的流量比年初增长了180%以上，单篇文章通常能通过搜一搜获得3万至8万的定向流量，同时，每个月通过搜索新增粉丝3000-5000，多的月份超过1万，增粉量级十分可观。
这样的情况并非个例，打开“”小程序，就可以看到你运营的公众号“搜一搜2022数据年报”，可以清晰地看到过去一年搜一搜为你的账号带来的阅读量和新增粉丝数量。
这些年，看到不少创作者抱怨微信公众号打开率降低、阅读量下降、涨粉太难，殊不知，免费且唾手可得的机遇就在眼前，正所谓流量用户无觅处，搜来全不费工夫。
好消息是，与百度等搜索引擎让人捉摸不透的SEO规则不同，微信搜一搜将相关规则和盘托出，而且在公众号后台就可以实现优化。
用好数据看板，优化一目了然
在公众号后台打开“微信搜一搜”菜单，就进入微信为搜索优化准备的“数据看板”功能，这里不仅可以看到宏观数据流量，还可以对具体的流量来源进行渠道拆解，帮助内容创作者从用户搜索行为中寻找创作灵感、进行运营洞察。
在“关键数据”看板，可以了解用户通过搜索过来的关注数和阅读数，还可以查看用户都是通过哪些关键词搜索过来的，从而了解公众号的综合关键词标签，找到账号定位。
在“粉丝来源”数据看板，可以清楚粉丝增长来源的渠道占比，也可以分析出搜索转化的粉丝数量。
在“热门文章”数据看板，能看到近期用户热搜的文章，用户搜索的关键词是什么，以及你的文章在这些关键词中排名位置如何，曝光点击率怎么样。
数据看板功能还在进一步充实完善中，通过这些直观的数据分析，创作者可以对热门的长尾关键词进行梳理，也为后续内容产出提供了很好的方向和灵感。
除了PC端微信公众号后台的数据看板，还可以结合“搜一搜数据助手”小程序和“微信搜一搜助手”公众号，在移动端对搜索情况进行查看和分析。
搜一搜优化，就这三句话
知道了微信搜一搜的重要性，也了解了数据看板的便利性，接下来就是结合这些数据针对微信搜一搜进行优化。
如何开展微信SEO呢？
微信搜一搜官方目前给出了4篇优化教程，结合公开课上的讲解，归纳起来微信SEO就三句话：搜得到、排得好和不踩雷。
搜得到，需要给公众号取个兼顾品牌感和价值点的账户昵称，我早期做过一个叫做“公众号推荐”的公众号，那时候还没有新榜、公众号排名之类的东西，所以很多用户搜索该关键词就关注过来了，同时，要充分利用菜单功能，把核心功能用直观的描述放在菜单里。
当然，也要避免恶意SEO导致违规，包括在昵称或者简介中恶意SEO，以及在文章中恶意SEO，微信官方总结了，创作者要避免踩雷。
排得好是微信SEO的核心，是决定公众号和文章排名的关键所在。
首先要持续良好运营。比如专注自己的领域持续输出，我之前一两周甚至一个月才写一篇文章，就被池建强老师说这样形不成势能，原来微信搜索也会把更新频率作为一个排名的重要依据。
对了，在留言和后台和读者多互动以及进行认证也能提升排名。
接下来最为关键的就是文章了，微信搜一搜助手中有一篇专门的教程讲如何让公众号文章获取更多搜索流量，归纳起来有这么几点：
标题：清晰、简洁、直接； 正文：鲜明、详实、可用； 排版：突出重点和层次。 认真工作的，公众号：微信搜一搜助手
其中有些提升排名的技巧是我之前没有关注到的，比如：
标题过长会导致在搜索结果中被截断且难以理解； 复杂晦涩问题以实例、配图和视频辅助理解； 恰当使用字体加粗、斜体、下划线突出主旨； 适当使用分段和段落小标题
最后需要注意的不要踩雷，除了上面提到的文章内容中的10种踩雷姿势，还要注意避免大篇幅广告和不必要的跳转影响阅读、付费环节要提前告知等。
从看一看到搜一搜，微信一直在寻求让优质内容更好地呈现给用户的方法，看一看是聚合，搜一搜则是连接，目前来看，活跃度越来越高的搜一搜蕴含着巨大的增长机会，在做好内容的同时，花一定的时间精力进行上述优化，可以达到流量和用户的双丰收，甚至收获意外之喜。