在人们更加注重个体与环境之间的密切联系，期待更健康、更绿色生活方式的当下，环保可持续已然成为一个显性的社会潮流，各大品牌也都在不约而同的将绿色、环保以及可持续作为品牌营销和品牌建设的关键词。
作为环保的典型代表色，“绿色”自然也一跃成为品牌们的最为中意的色彩，除了通过营销概念为触手去宣传环保理念以外，很多品牌还不惜朝自己的品牌Logo和产品下手，以主动“变绿”的方式去推进“环保动作”落地，并产出一定的“环保成果”，进一步提振与夯实品牌的曝光度和知名度。
在一众积极投身环保营销的品牌中，来自食品领域的麦当劳无疑是其中的佼佼者，除了率先使用纸袋作为外卖包装、使用再生纸来包装食物、推出免吸管杯盖等举措，麦当劳最近还在北京推出了全国首家「零碳餐厅」。
01
更进一步
麦当劳彻底“绿”了
9月20日，麦当劳官方微博将自己的头像换成了绿色，并高调宣布将有大事发生：
就在各路吃瓜群众纷纷猜测麦当劳是不是被“绿”了的时候，麦当劳带来的却是全国首家「零碳餐厅」在北京落地的消息，该消息虽然与人们调侃的相去甚远，但「零碳餐厅」这一名号也在很大程度上引发了人们的关注和好奇。
至于为何能叫「零碳餐厅」，主要还是因为麦当劳位于北京首钢园这家餐厅是按照国际权威绿色建筑标准LEED（Leadership in Energy & Environmental Design Building，即“能源与环境设计先锋评级”）零碳排放和零能耗标准进行设计建造的：
具体到细节就是，这家餐厅在屋顶自建了超过2000㎡米的光伏设备，其年发电量约为33万度，每年能够减少200吨的碳排放：
餐厅内部的设施同样以绿色低碳优先，麦当劳创新性的将餐厅内的座椅升级为环保充电单车，消费者在大快朵颐的同时还能通过骑踏单车去点亮墙上硕大的麦当劳Logo，带给用户新奇体验的同时，也在一定程度上提高了用户的参与度和互动感：
除此之外，麦当劳餐厅内的其它软硬件设施也同样“绿色”，除了在餐厅内放置一块能够直观看到餐厅利用光伏发电实时数据的大屏、用开心乐园餐的塑料玩具回收制作成懵懵小象、通过回收海洋塑料制成的座椅，餐厅内的室内装饰也全都是采用可回收再利用的材料：
不仅如此，决心“一绿到底”的麦当劳还将此前包装袋上红色的封口贴改成了绿色，甚至还推出了限量的巨无霸纸凳周边：
02
热衷环保营销的背后
究竟基于哪些现实考量
从巴黎世家推出售价1.2万元的破烂鞋到雪碧将使用了60年的绿瓶升级为更加环保的透明瓶，再到本次麦当劳的「零碳餐厅」……
不难发现，无论是“环保营销”还是“绿色营销”，作为品牌营销推广的又一抓手，其最终的目的主要还是要为品牌的商业活动中所产生的利润服务。
而各大品牌们之所以会在这样的时代背景下狂打“环保牌”和“绿色牌”，除了想要借此契机将环境保护与经济发展相结合以外，其实还有着以下几点现实考量——
01、帮助品牌破圈
区别于其它营销方式里消费者的被动接受与被动参与，环保营销真正意义上将选择权交还到了消费者的手中，让用户不仅仅是参与者，更是内容的生产者和传播控制者，通过自发分享的方式去主导品牌核心价值的诠释和传播。
更为关键的是，相较于其他商业营销活动，拥有公益属性光环加持的环保活动也更赋正能量，这不但更为符合当下社会所倡导的价值观，也更容易激起大众的情感认同，帮助品牌活动实现破圈效果自然也就呈水到渠成之势。
02、收获品牌认同感
在“慕强”依旧是人类本质的今天，人们对于那些勇于承担社会责任、通过自己的举动输出正向价值观的品牌也会显得更为热切几分。
因此，若想要从源头上得到消费者的青睐，品牌就势必需要以实际行动去赢得人们的肯定，而环保营销恰恰是能够承载这种美好理念的高效载体。
通过在环保层面的实际行动，品牌在推进品牌可持续发展的同时，也收获了大众在心理层面的情感认同，让品牌影响力得到进一步的拉升。
03、树立品牌良好形象
都说“能力越强，责任越大”，对于那些在全球范围都较为知名的品牌而言，其每一步的营销动向不仅是品牌营销创意的集中展现，更是其品牌价值观、责任担当的具体表现。
尤其是在年轻一代消费者成为主力消费人群的今天，环保意识愈发增强的他们早已不再通过盲目追求奢华浪费的商品去彰显自己的品味以及格调，他们反而会更加注重品牌的价值和内涵。
具体到麦当劳此次的彻底“变绿”，其方式不仅极具传播噱头，其由内而外的“绿化”不仅以实际行动践行了自己对于环保的承诺，凸显了品牌的社会责任，更能为品牌赢得良好的社会口碑和形象传播，从而树立一个良好的品牌形象。
03
重“概念”还是重“效果”
这是一个问题
近些年来，各行各业都在积极探索可持续发展路径，除了高端消费品行业，食品、饮料、美妆、服装等领域也开始呈主打环保营销或者环保理念的趋势。
那么，对于品牌而言，在进行环保营销时究竟应该注重“概念”还是“效果”自然也成为了一个新的问题。
以巴黎世家想要通过推出破烂鞋去引发人们思考快时尚给地球带来的影响，以达到宣传环保理念这一案例来为例。
巴黎世家之所以会陷入“环保是假，炒作是真”的争议之中，最主要的因素还是在于其以环保节约的视角去审视故意做旧的服装，难免会让人觉得有些过于刻意。
毕竟在大多数消费者看来，既然巴黎世家选择用环保作为营销口号，那么为什么不收购旧服装，将二手服装消毒、处理，并在此基础上再进行商业设计，以真正贯彻环保理念，而是仅仅采用做旧风格来制造噱头。
当然，品牌通过博人眼球的商业宣传去提高产品的曝光度、知名度，这本身也是无可厚非的，毕竟无论是环保也好，高端也罢，都是品牌营销推广的抓手，最终还是要为商业活动中产生的利润服务。
但需要特别注意的是，滥用环保营销概念并在形式主义上过于雕琢，可能反而会起到“搬起石头砸自己的脚”的效果。
在笔者看来，无论是蹭热度还是理念宣传，能让产品回归产品本身，从产品中传递出品牌的价值才是消费意义所在，真正的价值引导才是消费文化的大趋势。
“绿色营销”也好，“环保营销”也罢，面对绿色营销价值主张趋同，品牌们妙招层出不穷，都竭力用差异性抵抗成为背景板的命运，但深究可以发现，品牌都没有为追求“有特点”而背离自身品牌产品的价值功能属性。
作为品牌，能够意识到走可持续发展之路，是品牌可持续发展的前提，这是好事；而作为用户，不管品牌是真情还是假意，不管其发挥作用的大小，既然都能对全社会起到积极正面的作用，应当给予鼓励，只有当用户以品牌的社会担当为荣，品牌以用户的价值认可为耀，才能推动品牌环保营销的正向发展。