跨境电商独立站最重要的就是引流，独立站建站之初，就像信息孤岛，没有人来观看。而其中利用搜索引擎搜索到网站是必经途径。利用搜索引擎找到网站的方法，可分为搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），很多跨境卖家不知道是做SEO还是做SEM？
作者从2005年开始做SEO优化和SEM搜索引擎竞价排名SEM，也算是资深网络营销人士了，希望通过我的讲解，给跨境电商独立站卖家一些启发和思路。
两者如何权衡，一般有5种选项：
1、 想要稳扎稳打，做SEO；
2、 短期需要效果，做SEM；
3、 有的是钱，做SEM；
4、 预算有限，先做SEO，再做SEM；
5、 预算充足，两头开花， SEM和SEO一起做。
从以上我们可以看出两者之间的一些区别，下面就来进一步讲解一下。
SEO（搜索引擎优化）：根据搜索引擎算法对独立站输出的内容和结构进行优化，利用关键词来提升自然流量。一般网站权重基础差的网站，很难做起来，且见效时间长，最少5-8个月，不过效果持续时间长。GOOGLE和BING的搜索算法不同，对其需要有针对性的优化，在权重方面，以GOOGLE PR值和alexa排名为准。
SEM（搜索引擎营销）：一般是指通过申请广告账号，利用关键词竞价和广告位来获得付费流量。效果立竿见影，但是一旦不再付费购买，就没有流量，且竞价越来越激烈，成本逐月升高。一旦停卡付费，还有可能让原来网站的权重和优先地位快带下降。
两者最核心的区别：
1、SEM 付费，SEO免费（需要团队和时间成本）；
2、SEM自由度更大，关键词可选数量多，网站大小、基础要求低；SEO自由度小；
3、SEM见效快，短期回报明显，流量精准，快速转化订单；SEO见效慢，侧重长期回报，细水长流。
很多卖家普遍认知是SEM和SEO两手都抓，利用SEM带来短期的销售目的，利用SEO和消费者建立关系，建立品牌形象，实现长效收益目的。
未来趋势
搜索引擎的用户对广告和自然排名已经有清晰的认知，相对来说，用户对自然排名更有好感，偏向点击SEO的搜索结果。
再者，上面提到的SEM和SEO的优劣势区别，SEO播种种果树，虽然需要投入时间和精力去培育，但是做好维护，每年都可以吃到果子；而SEM是没有钱就没有果子吃。所以SEO是一个必须布局且不能放弃的渠道。
温馨提示：
SEO所需考虑的方面比较多，例如团队、内容输出、结构化、外链、站群等，需要耐心并且细水长流。
关于跨境电商独立站的推广，就分享到这里，祝各位卖家的独立站流量源源不断，有需要可与我联系交流，ShopPro就是我们啦。