从2020年疫情爆发以来，全球贸易迎来巨大危机，今年随着海外疫情的稳定控制及各国政府的逐步政策开放，跨境电商行业进入了“后疫情时代”。
2020年商务部数据显示，1-2月份中国出口下降15.9%，由于疫情原因导致的全球贸易冲击，中国跨境电商面领着订单取消、滞留、延期、订单量下降、物流阻断等问题。
2021年亚马逊经历了封禁、冻结、举报风波等一系列事件后，众多跨境电商平台卖家转投独立站，大量头部卖家逐步放弃第三方平台，开始深耕可直接面向终端消费者的DTC跨境模式。
2021年我国跨境电商出口总额达到1.44万亿元人民币，同比增长24.5%，今年前4个月，中国进出口同比增长7.9%，跨境电商依旧高速发展，挑战与机遇并存。伴随着疫情风险而来的常态化防控下的“宅经济”成为跨境电商的发展新“风口”。
随着物流仓储、金融支付、营销推广等服务机构如雨后春笋般迅速崛起，跨境电商品牌服务市场逐步形成高度市场化的服务生态。跨境电商市场发展渐趋成熟，入局者越来越多，竞争也越发激烈。像原来面对国内卖家的商城系统ShopPro，也开始入局跨境电商独立站建站平台；亚马逊旗下品牌Zshops也开始进入跨境电商独立站行业。由于入局跨境电商的门槛并不高，进入该领域的商家越来越多。
国内企业内部竞争严重，品牌化道路步履维艰。在产品版权维护上，由于时间精力成本较高，相关的保护措施尚不到位，国内竞争严重，除了在产品样式设计上面临被抄袭的困境，在品牌化过程中情况也不容乐观。
内部竞争的严重也进一步让卖家看清做品牌的重要性，生产端的可替代性太高，只有做精品做品牌才拥有议价的权利。
现在打开短视频App，如某音、某书、某手，各种关于跨境电商的活动、培训和建站充斥其中，竞争再一次疯狂升级了。
跨境电商的行业拐点已至，在全新的下半场竞争中，只有深入了解海外市场真实需求和消费者购买习惯，走品牌路线，注重消费者体验和合规运营的出海企业，才能在跨境电商的新时代生存下去。