3月份的特斯拉，卖疯了！乘联会公布了3月份的汽车销量数据，特斯拉在上海工厂停产几天情况下，3月份销售了65184辆（包含出口60辆），比小鹏、理想、哪吒、零跑、蔚来和威马的总销量，还要高出5000余辆。值得一提的是，这是特斯拉第二次单月销量破6万辆，连续第7个月实现销量超过5万台。
问题来了，特斯拉销量为何如此爆棚？抛开产品力等因素，我们不妨从购买力角度来探寻答案。
前几日，《福布斯》公布了第35期全球亿万富豪榜，共有2755名亿万富豪登上榜单，其中包括493名新上榜者。榜单财富总额高达13.1万亿美元左右，同比增加8万亿美元。从全球范围来看，亚太地区亿万富豪数量最多，共有1149人上榜，美国724人紧随其后。从榜单数据可以看出，新冠疫情并未影响全球富豪财富增长。
早些时候，《福布斯》发布了2021年中国内地富豪榜，100位上榜富豪的总财富增至1.48万亿美元，比上一年增加了1500亿美元。中国内地富豪财富，也跟随着全球趋势有条不紊地增长。而据包括工商银行在内的6大行财报数据，2021年私人银行管理规模均实现同比增长，合计规模达到16万亿元。银行的家族信托业务呈现井喷式增长态势，意味着富豪财富越来越高。
毫无疑问，即便全球经济遭受疫情影响，但趁势成功掘金的人数越来越多，这其实也在情理之中：普通人主要靠劳动力赚钱，当所处行业发展疲软，业务需求量大幅度下滑，钱自然就越赚越少；富豪们主要靠各种投资赚钱，手中掌控着各类社会资源。正所谓东边不亮西边亮，总有一块资源会为他们带来财富。“马太效应”能解释这一切，当然我们也可以按“乱世出英雄”来理解。
手上的钱越来越多，富豪们自然就会热衷消费。疫情让生命变得更加脆弱，意外和明天不知道哪个先来，所以富豪们有了更多及时行乐的想法。但最根本的，还是为了突出自己的社会身份。富豪们如何证明自己有钱？昂贵的消费品，便是身份最好的代名词。2021年，中国奢侈品市场增速超全球16%，依靠三成份额成为全球最大的奢侈品市场。
疫情影响之下，北京SKP销售额同比增长35%，再次成为全球销售额最高的奢侈品百货“店王”。前段时间，河南首家爱马仕店在郑州开业。据悉当天销售额约1.2亿，大部分商品处于售稽状态。还有价值不菲的豪车，也是富豪们的热衷之物。以保时捷为例，卡宴去年卖出3万余辆，帕拉梅拉销量同比增26%。中国已成保时捷全球最大单一市场，贡献品牌总销量的3成有余。
特斯拉有着顶尖水准的技术，并且已在全球开辟多个国家市场，品牌影响力远超蔚来、理想和小鹏等。富豪们买东西，最看重的是“身份”，从来不考虑实用性、性价比等，所以特斯拉成为了他们热衷的新座驾。除此之外，还有一个圈子定论助推特斯拉。电视剧《三十而已》中，全职太太顾佳为了融入上流阶层，不惜拿出所有积蓄，买了一个爱马仕限量版包，最终如愿拿到了太太圈的入场券。
特斯拉就相当于那个爱马仕包包，富豪汽车圈的标配。试着想一下，一群人都在开特斯拉，沟通交流肯定更加融洽。你一个人开个理想或蔚来，不仅显得格格不入，与其他人交流也很难相谈甚欢。一来二去，搞不好你就会被他们“打入冷宫”。当然，并不会因为买车而把你赶出圈层，只不过别人组织车友会等活动时，肯定不会带上你。