真下头，都2022年了，竟然还有品牌拿开女性玩笑当卖点。它就是脱毛仪品牌Ulike。
屡打擦边球
电梯广告里，一位穿着清凉的女生一脸娇羞地抱着手臂，嘴里喊着“没有蓝宝石，我不脱”。
乍一听，科技君还以为是什么狗血爱情剧，反派女二面对富豪的脱衣请求勇敢说出物质要求的戏码。结果，这竟然是Ulike脱毛仪广告。
广告词的本意是：没有蓝宝石，我不脱毛。
但晦暗不明的广告词加上演员扭捏的动作，整个中心思想就是打低俗的擦边球。
问题是，产品的受众可是女性，并非虎扑热爱清凉美女照片的直男。既要赚钱，又要贬低目标用户，简直是大写的无耻。
真想不通Ulike的广告策划人员在想什么，难不成是对手派来的“间谍”？
事实上，在玩性别梗上，它是“惯犯”了。
在此之前，Ulike出了一个同样欠扁的文案——“高级女人用高级的”。大大的海报旁边，是韩国明星全智贤。
咱就是说，用一款产品定义什么是“高级”，本身就是赤裸裸的人格物化，难道不用这款脱毛仪的女性，就不高级了？
说到这里，膜法世家曾使用的“女人就要清清白白”广告语，倒是和这几句词有异曲同工之“妙”。
再者，按照广告的意思，明星比普通女性更高级，这显然站不住脚。
小心被反噬
俗话说，常在河边走哪有不湿鞋，骚操作太多，自然逃不过监管部门的眼睛。
近日，深圳市场监管局发文，明确显示Ulike涉嫌违反《广告法》及《妇女权益保障法》，已经责令整改。
天眼查显示，这个品牌成立于2016年，所属公司为杭州由莱科技。官网宣称自己是亚洲最早专注于家用光学脱毛的品牌，主打的两款蓝宝石产品，售价1600元左右。
另据公开数据，借着“她经济”崛起，其脱毛产品已经连续6年获得天猫双11脱毛类销量第一。
销售额的背后离不开铺天盖地的宣传。除了微博、小红书、微信公众号等社交媒体，它的广告遍布电梯间和公交站牌，很难不被注意到。据了解，光是在深圳，它投放的楼宇电视便高达1047个。
有一说一，没名气的小品牌在成立初期选择吸引眼球的宣传方式，可以被理解。Ulike打响知名度的过程中，洗脑广告功不可没。
其创始人岳华平曾在接受采访中表示“企业发展阶段不同，品牌传播上的需求不同，广告只分有效和无效”。言外之意，只要能达到目的，可以不择手段。
问题是，名气只是高销量的必要不充分条件。他这样得罪女性，就算获得了巨大的流量，又有多少能持续转化为产品销量呢？
近几年，女性意识逐渐觉醒，带动“她经济”迅速发展。越来越多的品牌意识到这一点，努力讨好目标受众，敢公开唱反调的企业很少。
很明显，Ulike想走黑红路线。但这样做，很容易引火烧身，到时候别沦为过街老鼠，后悔可就晚了。
（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）
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