继2020年亏损34.63亿元之后，文投控股日前发布公告称，预计2020年净利润亏损4.2亿元到5亿元。
连续亏损之下，文投控股在虎年却迎来3个涨停板。这跟冰墩墩的火爆密切相关。随着冬奥会吉祥话冰墩墩受到追捧，市场出现一墩难求局面。作为特许经销商，文投控股也被资本追捧。问题是，主营业务影视不济，一个冰墩墩救得了文投控股吗？
“冰墩墩”冲击波
自北京冬奥会开幕以来，运动员的精彩表现，获得观众的满堂喝彩。吉祥物“冰墩墩”也凭借憨态可掬的形象收获人心。在5000余款特许商品中，冰墩墩受到追捧，甚至出现“一墩难求”的局面。
可爱的冰墩墩不仅让消费者抢购，也在资本市场引起轩然大波。有冬奥纪念品特许资质的元隆雅图、文投控股等公司，股价自2月7日开市以来，录得数个涨停。
其实，作为北京冬奥会吉祥物，冰墩墩早在2019年9月就已经公开亮相。然而，在面世后的两年多时间里，冰墩墩在市场上都略显沉寂。随着冬奥会开幕，冰墩墩也表现出“冬奥顶流”的惊人魅力，无论是蹿红速度还是火爆程度都令人侧目。
有报道称，冬奥会开幕当天，天猫奥林匹克官方旗舰店冰墩墩相关产品预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟便销售一空。在北京、南京等地，不少消费者则是冒着严寒排对购买冰墩墩。
一墩难求的冰墩墩，在二手交易平台，频频卖出高价，在朋友圈晒图文案也蔚为大观。有网友甚至调侃，要早日实现“一户一墩”。
这样一个突如其来的爆红，让冰墩墩的生产商和销售商都有点懵。销售商没预计到这种火爆程度，导致供不应求。生产商为了满足消费者需求，也是加班加点，开足马力生产。
不过，对经营者来说，长期来看如何尽可能延续冰墩墩这一IP的生命力，才是最大的考验。
难救文投控股？
继2020年亏损34.63亿元之后，文投控股日前发布公告称，预计2020年净利润亏损4.2亿元到5亿元。
冰墩墩热销，能否拯救连续亏损的文投控股？对此，文投控股表示，公司研发设计冰墩墩相关特许产品24款。不过，文投控股并非独家授权，冬奥衍生品特许生产和零售商分别有29家和58家。
在头条菌看来，文投控股要想扭亏为盈，仍需在主营业务上下功夫，毕竟，冬奥衍生品销售占比极低。
作为上交所老牌上市公司，文投控股原本是做汽车的，后来转型布局游戏+影视的文化产业。旗下的耀莱影城，在2011年到2014年蝉联全国影院票房和观影人次双料冠军。
除此之外，文投控股这几年参投了《我和我的祖国》《流浪地球》《唐人街探案2》《我和我的家乡》等高票房电影。
复盘文投控股的扭亏路径，收购是重要的助推器。凭借收购，文投控股的资产表越来越庞大，也迎来业绩扭亏为盈。然而，并购历来是一把双刃剑，在推高业绩的同时，也积累了巨额的商誉风险。
2020年，该公司旗下的耀莱影城和都玩网络，分别计提商誉减值10.07亿元和4.51亿元。这正是公司当年净利润亏损34.63亿元的重要原因。截至2021年3季度末，文投控股商誉余额仍达18.55亿元。这无疑是高悬在头顶的利剑。
这对文投控股的未来发展显得至关重要，也不是一个冰墩墩能够解决的显示问题。好在，文投控股对此有着清醒的认知。在其规划中，“冰墩墩”等产品隶属于公司“文化+”板块。从某种意义上说，这一板块负责寻求新的增长点，对冲影视游戏行业的高风险。
当然，与这些衍生产品相比，文投控股依旧选择押宝影视剧。目前，其主投的电影即将上映。这会是文投控股改变业绩趋势的契机吗？