提及电信运营商的代言人，曾经的周杰伦一战封神迄今难有“对手”。
凭借其巨大的影响力和精准的感召力，中国移动的动感地带在年轻用户群市场营销中创下“总是被模仿，从未被超越”的神话。
而借奥运热赢得大众关注，运营商数次押宝体育明星。
今有谷爱凌，曾有姚明邓亚萍。
但在5G上，把话题流量变成运营商最看重的用户流量、业务流量，谷爱凌还能“灵”吗？
全球通的邓亚萍vs联通新时空的姚明
14年前的2008北京奥运会前夕，乒坛大姐大邓亚萍代言全球通“我能”的广告图，悄然出现在户外、机场、商场等各种醒目处。
在各地卫视和互联网上同步发布的一支“我能”广告视频里，闪回了邓亚萍比赛、夺冠、求学、与家人联络、用手机看孩子照片的多个片段。片尾她有一句话：“信息一路伴我前行，全球通，我能。”
此时的邓亚萍刚刚实现身份的转换，继在乒乓球赛事上创造无人能敌的辉煌后，先后在清华大学、诺丁汉大学、剑桥大学完成学业，后来成为国际奥委会（IOC）运动员委员会的委员，帮助国家申奥，2008北京奥运会期间出任了奥运村部副部长。
媒体人私下流传的一份奥美广告公司的全球通奥运营销案例PPT中，对邓亚萍30秒视频广告的目标市场定位是26-45岁的受过高等教育的中产阶层，“信息在工作、生活中扮演重要的角色”。
在中国移动首次面向不同用户群设立的三大品牌中，全球通被设立为高端品牌，其价格不菲的后付费月费、可开通全球漫游、拨打10086即接入VIP人工服务、机场休息室等，全部标识着“尊贵”。
用现在的流行说法即，屌丝勿扰，土豪随意。
邓亚萍这支广告表达了这个高端品牌最言简意赅的意义：在全球，随时随地，有信号就能通信。
奥运会后，广告合作方总结了多种营销活动、广告投放的效果，通过举办奥运演出季等活动，实施门票促销，实施媒体投放等，全球通在奥运期间共获得了39亿次曝光。
这在2008年的后2G时代，是一个让其他两家运营商颇有压力的数字。
但邓亚萍并非全球通的唯一代言，全球通在品牌营销期间还邀请过王石合作。
彼时，万科是房地产“老大”，作为董事长的王石以52岁成为登上珠峰最年长的人，在广告图片中，他和身边几位“大佬”背后都是8848（珠峰最高处）+身高的数字。
“每个人都是一座山，世上最难攀越的山，其实是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。”
日后有媒体评价，除了广告语精彩，王石一直突破自我，和当时走在前沿的全球通风格也算很吻合。
2G时代，在高端品牌上持续发力的另一家运营商是中国联通。
其实在邓亚萍代言全球通之前，2003年1月，联通就签约了因篮球而大火的姚明，出任“联通新时空”的代言人，这也是中国电信运营商首次邀请体育明星出任形象大使。这一年，中国联通的CDMA营销策略开始发生转折。
电信业小伙伴不一定清楚，但“老伙伴”都知道，中国联通从2002年开始运营CDMA网络，同期推出联通新时空CDMA品牌，为了让CDMA用户实现快速增长，各地分公司大规模进行预交话费送手机等各种优惠促销手段，一度引发了手机价格战。
从2003年的营销策略上可以看出，联通高层决定大力改变价格战，把促销为主改为突出网络技术优势，重新塑造CDMA品牌形象。
当时联通市场部通过媒体透露，围绕姚明的CDMA手机广告后期宣传推广费要以亿元为单位来计，此前联通哪怕是两个整年的营销也没有花过这么多钱。
2003年8月，一款《姚明篮球》的手机游戏（快速BREW视频游戏）得以在中国联通支持BREW功能的CDMA手机上使用。
但在后来媒体的总结分析中，姚明代言联通新时空，在尊享功能和绿色通信之间，形成了偏差。
至少在广告形象打造以及广告话术中，并未像王石邓亚萍代言全球通那样精准。
“我每天至少要用手机通话2个小时。使用了CDMA以后，长时间通话也不会像以前一样头疼。”姚明让大众听到更多的，是CDMA的低辐射环保，而非高端与匹配的尊享功能。
一个新的品牌的诞生往往要借一种新的潮流之势，比如新的观念，新的人类群，用广告为其打标牌。但“姚明”似乎只成了手段，手段背后，是联通新时空在品牌规划和营销上的不够精准。
2009年之后的3G时代，联通有WCDMA牌照——一张全球最优质网络的王牌，恰恰是其打出高端品牌的最好时机。
当时全球约4亿的3G用户，70%以上都是WCDMA用户，100多个国家的260多个运营商都采用了WCDMA技术部署3G网络。而且，3G初期联通3G网络的下行理论速率就高达14.4Mbps，上行高达5.76Mbps，相对其他标准，是当仁不让的“超高速3G”。
曾在2G市场处于弱势企业地位的联通，为3G设计了一个“沃”品牌，力图在3G的新起点上实现营销突围。
只是这一次，WCDMA突出的“快”，未能有以速度见长的体育明星实现对其精准代言。
而到2015年，当联通推出沃4G时重新发力体育营销。当时中国乒乓球队总教练刘国梁、领队黄飙携奥运冠军张继科、马龙、丁宁齐齐为联通站台，但在乒乓赛事之后，未形成更大的声量为其品牌增势。
5G代言，如何破局？
2月8日，谷爱凌在自由式滑雪大跳台最后完美一跳夺冠后，其代言的咪咕和中国移动甚至5G，都被巨大的流量裹挟着，涌上各个平台。
此前的2021年8月，中国移动官宣谷爱凌成为“中国移动5G冰雪推广大使”。当时，对于不常接触和关注冰雪运动的中国大众来说，谷爱凌还是一个稍显陌生的名字。
在冬奥会倒计时100天之际，谷爱凌和任子威等5位冰雪冠军，以“中国移动5G冰雪之队”亮相在网络广告上，以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人MEET GU也频频出现媒体端，甚至北京金融街的户外大屏上，渐渐引起大众关注。
估计运营商也未曾预料到，冬奥会开赛后，这个18岁的体育少女，一夜之间成为全球顶流，不仅让其代言的多个品牌跟着“发烧”，还莫名其妙带火了一支股票——只因其名为“远望谷”，热情的公众们将其解读为“远远望着谷爱凌”。而在此前3年，这家物联网公司一直处于亏损。
当然，谷爱凌也一举拉高了入市不久的移动股票，短短3日内涨幅达到18%。
大众看来，运营商押对了代言的“宝”。但在代言人这件事上，无论是中国移动还是广告合作方，从2003年的周杰伦开始，就知道了花费巨大精力下一盘精准棋的必要。
在没有移动互联网的2G时代，动感地带推出的个性化铃声和图片下载、超值短信套餐、移动QQ 、12586 娱音在线等新业务，无不围绕那个时代的少年需求而服务。“动感地带”甚至成为了初代互联网少年与精神世界联络的纽带，陪伴了80后整整一代人的青春。
2019年12月，中国移动一度宣布“动感地带”回归，并签约了演艺明星蔡徐坤和张艺兴为“动感地带5G合伙人”。
而从2020年到2021年，中国联通还陆续签约了明星鹿晗和王一博成为其品牌合伙人，并顺势推出了一款新的套餐，名为“沃派星燃卡”，力图扭转中国联通在5G用户上的弱势局面。
但此时，媒介渠道已经超级碎片化，且5G尚未有足够吸引年轻用户的杀手级业务出现，周杰伦式的代言效应很难复现。
据专业数据挖掘和分析机构艾媒咨询数据显示，1995-2009年间出生的Z世代，占国内人口总量的16.9%，线上总消费比例高，重度依赖手机，也对各类终端和应用探究颇深，而对运营商的各类套餐和品牌却敏感度不高。
同时，Z世代喜欢通过兴趣爱好结识朋友，找到属于自己的圈子，这也逐渐形成了无数个割裂的圈子，“一人能否影响千万人”也成为谜题。
本届冬奥会之前，在谷爱凌参演的一部微电影《冰雪少年》里，5G不止一次出现在旁白里。
5G速度，期待每一种可能。
5G速度，成就梦想新高度。
冬奥会落幕后，把话题流量变成运营商最看重的用户流量、业务流量，谷爱凌如何还能“灵”？
这不止考验运营商的代言营销，更考验在产品和业务上的精雕和细琢。