近日，许久未露面的中兴手机出来“搞事情”了。
一开始，副总裁倪飞在微博上晒出一件印有“中国”字样的运动衣。随后，中兴官方微博转发，并配文“寻衣服主人”。
到这里，网友已经洞悉一切了，只因那件外套太眼熟，正是吴京火遍全网的表情包中的“同款”。
不久后，官方下场，亲自盖章，宣布吴京成为手机的品牌代言人。吴京的人气，自然吸引了不少人关注，中兴热度随之蹿升。沉寂许久的老牌手机品牌，还能借此重回一线地位吗？
傍上“顶流”？
手机品牌挑选代言人，是个技术活。挑对了，销量翻倍；选错了，口碑受损。
中兴选择与吴京合作，有一定的高明之处。众所周知，作为中生代的娱乐圈大咖，吴京是近几年炙手可热的电影明星。他也是鲜少老少通吃的“顶流”，尤其是那张他身穿“中国”字样的运动服照片，更是全网满天飞。
成功且让人靠谱的中年男士形象，正符合中兴进击高端市场的需求。
在代言消息发出后，各大娱乐博主纷纷转载报道，调侃是否会诞生新的表情包，并顺势贡献了不少新梗。与此同时，科技博主们也纷纷跟进，吸引了大批数码产品爱好者、手机发烧友等。
微博话题#吴京代言中兴手机#，仅在短短两天时间内，阅读量突破两亿。与之相对比的是，中兴官博转发的代言人信息，只收获数万的转赞评，“顶流”威力尽显。
有意思的是，明星本人尚未转发相关内容，连超话也仅有廖廖几条提及中兴。
毫无疑问，吴京是电影圈的大咖，也是娱乐圈的话题人物。但他的影响力，能否在手机圈得到最大发挥，恐怕还是个未知数。
不同于流量明星，吴京走实力派路线。这就导致虽然他的知名度高，但甘愿为其买单的粉丝不多，因此中兴似乎难以吃到粉丝红利。
曾比肩华为
不过若没有吴京，如今的很难让人想起。实际上，它也曾是“顶流”。
在智能手机刚刚走红的2012年，中兴以 销量与华为、酷派、联想并称为“中华酷联”，是媒体和消费者口中的“国产之光”。
彼时，雷军还在带领小米绞尽脑汁地研究饥饿营销；OPPO、vivo正围着女性用户打转。
转折出现在2015年。中兴在国内市场的出货量远低于预期，业绩下降趋势尽显。打败它的正是那些曾经被自己“瞧不上”的玩家。
小米、OV跟随互联网脚步，逐渐升级转型，线上线下齐发力，一边冲击高端市场，一边在低端市场稳扎稳打。
中兴显然慢了半拍，在节节败退之后，最终没能上演绝地反击，逐渐没落。国产手机格局自此发生巨大改变，“小弟”弯道超车，“大哥”体力不支。
当然华为不包括在内，凭借着优秀的技术实力，华为激流勇进，被消费者称为“流水的国产手机，铁打的华为”。
那个能和华为比肩的企业，终究难以望其项背。
一口吃不成胖子
中兴此次大手笔营销，无非是想重回牌桌，搏一个前程，但真能如愿？
目前其天猫官方旗舰店，仅有8款手机，包括中高端机型Axon 30 Ultra和Axon 30 Ultra航天版，价格在4k-6k之间。
这两款手机，曾被认为是中兴冲击中高端市场的希望。单从价格上来看，它们和华为Mate 40、小米11 Pro是同一梯队，因此经常一起出现在各种测评中。
但比起销量，中兴的两款手机总是被“吊打”。小米11 Pro月销量为4000+，前者销量却不足100，累计评价仅500条。
滴水穿石，非一日之功，产品的短板，也非短时间内就能补齐。
中兴手机最大的问题，在于产品数量少、旗舰机更新速度慢。两者都指向同一个问题：技术研发能力欠缺。
“内功”尚未修炼成熟，就想学绝世武功，只能是痴人说梦。
因此，与其花时间研究怎么出名，不如潜心钻研技术，完善供应链渠道，这样才能厚积薄发。吴京能唤起大众的回忆，但能让消费者掏钱的，只有中兴自己。